關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)手表，大家都知道哪些品牌？是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)COROS（高馳）？沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那兔克今天就為大家講講！
這個(gè)品牌最近發(fā)展得十分不錯(cuò)，一路突破Garmin、Suunto等歐美品牌的壟斷，與多位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員合作，成為了“頂流”！
圖源：COROS
從智能手環(huán)到專(zhuān)業(yè)戶外手表
據(jù)了解，COROS最初并沒(méi)有直接跳進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)手表這個(gè)賽道，而是選擇了在當(dāng)時(shí)看來(lái)更有前景的智能手環(huán)。
2014年，其創(chuàng)始人牛浩田通過(guò)團(tuán)隊(duì)的努力，創(chuàng)建了智能手環(huán)品牌WeLoop（唯樂(lè)），這也是中國(guó)市場(chǎng)最早的一批時(shí)尚智能手環(huán)之一。WeLoop的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，2017年在618大促期間就斬獲了全網(wǎng)銷(xiāo)售第四的好成績(jī)。
雖然成績(jī)不錯(cuò)，但團(tuán)隊(duì)并不滿足，他們意識(shí)到智能手環(huán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，并且未必能走得更遠(yuǎn)，于是在深思熟慮后，他們關(guān)閉WeLoop項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于戶外運(yùn)動(dòng)手表領(lǐng)域，并成立了COROS品牌。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
要做就要做到不一樣
對(duì)于COROS品牌來(lái)說(shuō)，選擇這個(gè)小眾但競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)是一次巨大的挑戰(zhàn)。
Garmin、Suunto等歐美大牌在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)手表領(lǐng)域，已經(jīng)有了深厚的積累和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，COROS作為一個(gè)新品牌要想闖出一片天，幾乎是不可能的任務(wù)。
然而，隨著智能穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)（預(yù)計(jì)2025年全球市場(chǎng)出貨量將超2億臺(tái)），細(xì)分領(lǐng)域如越野跑、登山等場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)需求逐漸顯現(xiàn)，給了該品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)。
圖源：Canalys
COROS品牌瞄準(zhǔn)這一空白領(lǐng)域，以“技術(shù)+精準(zhǔn)用戶定位”切入市場(chǎng)，避免了與巨頭在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)。
通過(guò)自研心率算法、EvoLab體能系統(tǒng)等核心技術(shù)，COROS解決了長(zhǎng)續(xù)航（如APEX系列40小時(shí)GPS續(xù)航）、極端環(huán)境適應(yīng)性等痛點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配越野跑、攀巖等小眾群體的剛需。
圖源：COROS
而為了優(yōu)化心率算法，其工程師曾在實(shí)驗(yàn)室連續(xù)調(diào)試72小時(shí)，團(tuán)隊(duì)也曾帶著手表潛入15米深海域，只為測(cè)試手表的防水性。
圖源：COROS
布局TikTok少不了
卷性能、卷技術(shù)只是一方面，精準(zhǔn)布局海外市場(chǎng)也是構(gòu)成COROS成功的關(guān)鍵！
該品牌選擇在TikTok上布局營(yíng)銷(xiāo)，并找了許多達(dá)人合作推廣，取得了不錯(cuò)的效果。TikTok達(dá)人@nicofelich，就是COROS合作的達(dá)人之一。在發(fā)布的一條視頻中，他對(duì)手表進(jìn)行了對(duì)比測(cè)評(píng)，很好突出了該品牌戶外手表的性能，引發(fā)大量用戶的關(guān)注與討論。目前視頻播放量累計(jì)達(dá)到45.96萬(wàn)。
對(duì)比類(lèi)視頻 圖源：TikTok
此外，COROS品牌也與眾多頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)了合作，將品牌打造成為“專(zhuān)業(yè)工具”的形象，這使得其迅速獲得了運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的信任。
無(wú)論是越野跑的Killian Jornet，還是馬拉松巨星Eliud Kipchoge，再到傳奇攀巖家Adam Ondra，這些頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員都曾是COROS品牌的代言人，為該品牌在擴(kuò)大影響力上做出了不少貢獻(xiàn)。
圖源：COROS
結(jié)語(yǔ)
以上是今天的內(nèi)容分享。
希望COROS品牌的故事，能夠?qū)Υ蠹椅磥?lái)出海營(yíng)銷(xiāo)有所幫助！
2025年，已經(jīng)快走完4分之一。
面對(duì)潛力巨大的海外市場(chǎng)，不知道大家是否做好了準(zhǔn)備？
