隨著智能設(shè)備的普及和Z世代的崛起，傳統(tǒng)手繪正在被數(shù)字創(chuàng)作所替代。
如今，有越來越多的設(shè)計(jì)師、畫家和創(chuàng)作者選擇用數(shù)字繪圖板代替紙筆，這也推動(dòng)了數(shù)字繪畫市場的爆發(fā)。
根據(jù)報(bào)告，2021年全球數(shù)字繪圖板市場規(guī)模為4.7億美元。未來幾年，該市場有望保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，至2027年規(guī)模有望達(dá)到8.9億美元。
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在這一蓬勃發(fā)展的市場中，一個(gè)來自中國深圳的品牌——XPPen，憑借其高性能的手繪板，已經(jīng)成為了全球設(shè)計(jì)師和數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者的首選品牌。
從亞馬遜暢銷榜前十名，到全球銷量突破千萬臺(tái)，XPPen品牌的崛起，見證了數(shù)字創(chuàng)作工具從專業(yè)人士到普通消費(fèi)者的普及。
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XPPen的崛起之路
據(jù)悉，XPPen品牌成立于2005年，專注于為插畫師、游戲設(shè)計(jì)師、影視創(chuàng)作者等領(lǐng)域提供數(shù)字繪畫產(chǎn)品。
圖源：百度百科
品牌創(chuàng)立初期，傳統(tǒng)手繪板的使用門檻較高，價(jià)格昂貴，主要被專業(yè)人士使用。但隨著技術(shù)進(jìn)步和智能設(shè)備普及，電子消費(fèi)品的門檻逐漸降低，XPPen品牌迅速意識(shí)到，Z世代的設(shè)計(jì)愛好者將成為手繪板行業(yè)未來的核心。
為了迎合這一年輕消費(fèi)群體，XPPen品牌精準(zhǔn)鎖定了設(shè)計(jì)師、藝術(shù)生、數(shù)字繪畫愛好者等年輕創(chuàng)作者，并圍繞他們的需求不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)。
其產(chǎn)品如Deco Pro（Gen 2），以細(xì)膩、自然的線條表現(xiàn)、藍(lán)牙5.0技術(shù)和高靈敏度獲得用戶好評(píng)。而X3智能芯片數(shù)字筆，更是通過提升壓感靈敏度，解決了傳統(tǒng)手繪板的卡頓、延遲等問題。
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到了2019年，XPPen品牌的“Deco Pro”系列更是成為了行業(yè)的革命性產(chǎn)品，其極致的壓感表現(xiàn)和卓越的設(shè)計(jì)獲得了全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
2021年，XPPen品牌開始擴(kuò)大版圖，正式進(jìn)入歐美市場，并在短短兩年內(nèi)就成為了北美和歐洲市場的銷量領(lǐng)軍品牌。
尤其在2023年，XPPen手繪板的全球總銷量直接突破了1000萬臺(tái)，成為全球手繪板市場的領(lǐng)跑者之一。
當(dāng)然，這一成績的背后，是XPPen品牌在不斷提升產(chǎn)品性能、準(zhǔn)確把握全球市場需求的同時(shí)，開展多樣化營銷的成果。
圖源：XPPen獨(dú)立站
XPPen的營銷布局
在線上平臺(tái)方面，XPPen品牌與亞馬遜、eBay等主流電商平臺(tái)合作，憑借電商平臺(tái)成熟的銷售體系和龐大的用戶基礎(chǔ)，XPPen品牌的產(chǎn)品得以迅速打入海外市場。
圖源：亞馬遜
XPPen品牌深知Z世代的獨(dú)特需求，因此在品牌營銷中，除了電商平臺(tái)，還深度布局社交媒體平臺(tái)，尤其是年輕人聚集的平臺(tái)如TikTok、YouTube和Instagram。
在這些平臺(tái)上，XPPen品牌在跟各國網(wǎng)紅畫師合作時(shí)會(huì)巧妙地因地制宜。
例如，在日本市場，XPPen品牌會(huì)邀請(qǐng)本土插畫師制作符合當(dāng)?shù)亍叭障滴里L(fēng)”或“可愛日漫風(fēng)”的審美內(nèi)容。
圖源：YouTube
而在美國市場，則讓本土插畫師推出具有沖擊力的“暗黑風(fēng)”或“迪士尼風(fēng)”設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)了品牌的多元化創(chuàng)作風(fēng)格。
圖源：YouTube
不僅如此，XPPen品牌還非常注重節(jié)日營銷，經(jīng)常會(huì)借助重大節(jié)日如萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等，舉辦創(chuàng)作大賽，激發(fā)用戶的UGC內(nèi)容創(chuàng)作。這種營銷方式不僅能增強(qiáng)社交媒體上的互動(dòng)性，還能讓XPPen的品牌形象更加鮮活。
圖源：TikTok
在線下渠道方面，為了讓消費(fèi)者更直觀地體驗(yàn)到XPPen的產(chǎn)品，品牌還與數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)體店、文具店等建立了合作，將產(chǎn)品擺放在實(shí)體店中進(jìn)行銷售。
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為了擴(kuò)大宣傳途徑，XPPen品牌還會(huì)參加各類的藝術(shù)展會(huì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展會(huì)，向全球的藝術(shù)創(chuàng)作者展示品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢。
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不僅如此，XPPen品牌還深知與用戶的互動(dòng)對(duì)品牌成長的重要性，所以在自己的獨(dú)立站積極打造“X粉絲社區(qū)”，為用戶提供創(chuàng)作互動(dòng)平臺(tái)、免費(fèi)教程、草圖插圖下載等福利。
通過這種社群互動(dòng)，也幫助XPPen品牌增強(qiáng)了與用戶之間的粘性，提高了在Z世代中的影響力。
如今，XPPen的產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球163個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)銷量超過一千萬臺(tái)，為超兩千萬名用戶服務(wù)。憑借其強(qiáng)大的線上線下雙重營銷策略和廣泛的用戶基礎(chǔ)，品牌的影響力將在全球市場上持續(xù)擴(kuò)展。
圖源：XPPen獨(dú)立站
結(jié)語
Z世代作為消費(fèi)主力，正在以其獨(dú)特的創(chuàng)作需求和價(jià)值觀改變市場格局。
XPPen品牌正是通過深度洞察這一代人的興趣和需求，精準(zhǔn)定位，并通過社交媒體的本土化和創(chuàng)意內(nèi)容，成功在手繪板這個(gè)小眾市場闖出了屬于自己的一片天。
如今，隨著越來越多中國企業(yè)在全球市場嶄露頭角，相信XPPen品牌的成功只是一個(gè)開始。未來，會(huì)有更多的中國品牌走出去，迎接全球市場的挑戰(zhàn)。
