誰能想到，一款非洲起家的手機品牌，正以驚人的速度俘獲菲律賓年輕人的心——它就是Infinix手機品牌。
今天我們就來看看，該手機品牌是如何用短短幾年時間，從競爭激烈的手機市場中“殺”出一條路，讓全球用戶紛紛為之買單！
從非洲“手機之王”到全球熱銷
Infinix是中國傳音控股（Transsion Holdings）旗下的手機品牌，一直以來專注滿足新興市場的用戶需求。
從2013年起，傳音控股便發(fā)現(xiàn)非洲和東南亞的智能手機普及率不高，但潛在需求卻在快速增長，基于此，Infinix手機品牌“應(yīng)運而生”。
其手機主打高性價比、長續(xù)航和強信號覆蓋，推出后迅速在非洲市場中積累口碑，甚至被稱為“手機之王”。
傳音秉持“本地化創(chuàng)新”的理念，為不同地區(qū)的用戶開啟了“定制化”功能。
正是這種貼近用戶生活的策略，讓Infinix手機品牌在多個新興市場中脫穎而出，并迅速建立起穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)。
為了更貼近年輕消費者，Infinix手機品牌后面也將目光轉(zhuǎn)向社交平臺，如TikTok。
打開年輕市場，社交平臺成關(guān)鍵
Infinix手機品牌在社交媒體上的布局頗有一套，在年輕人扎堆的TikTok上，目前擁有15個官方賬號。
其中@infinixphilippines賬號表現(xiàn)亮眼，粉絲高達170萬，獲贊量460萬。該賬號主要用來發(fā)布新品展示、測評以及一些有趣的互動挑戰(zhàn)視頻，內(nèi)容調(diào)性年輕化，風(fēng)格輕松，因此吸引了不少用戶關(guān)注。
比如，該賬號發(fā)布的一條續(xù)航測試視頻，展示了“超長待機”這一賣點，收獲了大量播放，不少TikTok用戶紛紛點贊并留言，評論區(qū)被“真實測評”刷屏了。
@infinixphilippines的TikTok賬號主頁 圖源：TikTok
隨著TikTok賬號越做越好，Infinix手機品牌的TikTok小店銷量也開始逐步增長，并且成功登上了10月最后一周（10月21日至10月27日）的菲律賓TikTok小店熱門榜首，周銷量達到9300單，銷售額突破110萬美元，折合人民幣約789萬元。
目前，Infinix手機品牌在售商品數(shù)為210款，與64位達人合作發(fā)布了190條帶貨視頻。在熱銷商品中，“Infinix Smart 9”以4萬件的銷量和超過231萬美元的銷售額位居榜首，此外，手機鋼化膜、手機殼等配件也在TikTok平臺上備受青睞，獲得了不錯的銷量。
圖源：嘀嗒狗
展示真實體驗：內(nèi)容“圈粉”用戶
除了布局TikTok外，Infinix手機品牌還在其他主流平臺上建立了多維度的內(nèi)容矩陣，以頗具特色的內(nèi)容和真實的用戶體驗圈了不少粉。
在YouTube上，Infinix手機品牌發(fā)布的視頻以開箱和測評為主，目前粉絲數(shù)已達19.6萬。
Infinix手機品牌的YouTube主頁
在Instagram上的賬號，其內(nèi)容多以產(chǎn)品美照和實用場景展示為主。截至目前，更新了1454個帖子，賬號粉絲數(shù)為17.2萬，雖然比不過在TikTok上的粉絲數(shù)，但同樣做得不錯，受到了不少海外用戶的喜歡。
Infinix手機品牌的Instagram主頁
而在海外社媒平臺X上，Infinix手機品牌的賬號則擁有2.4萬粉絲，更新的內(nèi)容主要為品牌動態(tài)、活動信息以及產(chǎn)品更新等，也覆蓋到了一些特定用戶，讓Infinix手機品牌保持了曝光度。
Infinix手機品牌的X主頁
至于Facebook，Infinix品牌賬號的粉絲數(shù)則高達1470萬，比其TikTok賬號170萬的粉絲還要高出一大截，可見賬號運營做得十分不錯。
該品牌的Facebook內(nèi)容，同樣是視頻和圖文的形式，主要向用戶展示其產(chǎn)品在日常和專業(yè)場景中的應(yīng)用情況。從發(fā)布的結(jié)果來看，吸引到了大量海外網(wǎng)友的關(guān)注，做得十分成功，很值得我們的出海企業(yè)進行學(xué)習(xí)。
Infinix手機品牌的Facebook主頁
獨立站+亞馬遜雙線布局
在利用海外社交平臺擴大知名度的同時，Infinix手機品牌也布局了其他渠道。
一、搭建獨立站
Infinix手機品牌在獨立站上做了多項布局：
1、設(shè)置了詳細(xì)的產(chǎn)品介紹模塊，覆蓋從配置到設(shè)計的多維度展示；
2、添加了在線客服聯(lián)系功能，方便用戶直接詢問產(chǎn)品細(xì)節(jié)；
3、支持多語言版本，對來自不同國家的用戶來說體驗確實更友好；
這樣的細(xì)節(jié)設(shè)置，讓Infinix手機品牌通過獨立站能夠更有效地觸達海外市場的廣泛用戶。
二、布局亞馬遜
在亞馬遜上，Infinix手機品牌的布局也頗有亮點。
1、頁面設(shè)計簡潔明了，把產(chǎn)品評分和用戶評價放在顯眼位置，對買家來說一目了然，購物體驗比較流暢；
2、接入了亞馬遜的全球物流系統(tǒng)，并設(shè)置了各地區(qū)的配送信息，方便買家在下單前了解物流時效和覆蓋范圍，在服務(wù)上很加分。
開拓非洲與東南亞市場
Infinix手機品牌能在全球智能手機市場中迅速嶄露頭角，靠的不僅是價格優(yōu)勢和營銷布局，還有其出色的本地化策略。如在非洲和東南亞地區(qū)，Infinix手機品牌深挖用戶需求，為各市場量身打造功能更貼合當(dāng)?shù)厣畹臋C型。
非洲市場，用戶對信號覆蓋的需求很高，Infinix手機品牌因此推出了支持多頻段信號的機型，以便用戶在各地都能保持暢通的網(wǎng)絡(luò)連接。耐用設(shè)計、實惠價格，再加上這些實用功能，讓Infinix手機品牌逐漸成為了非洲用戶的“老朋友”。
與此同時，Infinix手機品牌還通過參與當(dāng)?shù)氐慕逃途蜆I(yè)支持等公益活動，在非洲積累了良好的品牌口碑。
在東南亞市場，Infinix手機品牌更注重提升用戶的拍照體驗。東南亞年輕人熱愛分享和社交，為此，Infinix手機品牌設(shè)計了多彩機型，推出更強大的拍照功能，讓拍攝更方便，視覺表現(xiàn)力更強。
這種契合用戶生活方式的設(shè)計贏得了東南亞年輕用戶的認(rèn)可，使Infinix手機品牌在兩大區(qū)域迅速獲得市場份額和消費者的青睞。
圖源：Techpoint Africa
在全球市場競爭日趨激烈的今天，Infinix手機品牌的成功無疑給國產(chǎn)品牌出海提供了一條新思路，即相比傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)，精準(zhǔn)觸達和本地化創(chuàng)新才更值得關(guān)注，讓產(chǎn)品不僅僅是“走出去”，更能收獲好的成績。
結(jié)合國內(nèi)市場來看，或許這才是我們國貨未來出海的方向：
以品質(zhì)贏得信任，以本地化贏得海外市場！
