隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，非洲大陸正迎來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新紀(jì)元，而TikTok在這一變革中扮演著重要角色。作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，TikTok不僅為非洲用戶提供了一個(gè)展示創(chuàng)意和文化多樣性的舞臺(tái)，而且通過其平臺(tái)推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為年輕人創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

圖源：非洲新聞

TikTok在非洲的增長速度

自2019年開放非洲市場以來，TikTok在非洲實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量的爆發(fā)性增長。如今，它的活躍用戶數(shù)僅次于Facebook，穩(wěn)居非洲社交媒體前列，尤其是在埃及、尼日利亞、南非等國家，TikTok用戶數(shù)正在迅速上升。

圖源：非洲新聞

截至2024年2月，埃及目前擁有超過2700萬TikTok月活躍用戶，成為非洲用戶數(shù)最多的國家。其次是尼日利亞，用戶數(shù)已達(dá)1400萬。為適應(yīng)非洲市場需求，TikTok還推出了資源占用更低的Lite版本，幫助更多非洲用戶更便捷地體驗(yàn)平臺(tái)，在尼日利亞尤其受歡迎，月活躍用戶數(shù)已超過1900萬。

圖源：DateSparkle

非洲首選電商購物平臺(tái)

當(dāng)前TikTok在非洲的角色已不再局限于一個(gè)娛樂平臺(tái)，它正迅速崛起為電商行業(yè)的有力競爭者。在2023年假日購物季，南非的消費(fèi)市場中，TikTok成為消費(fèi)者的購物新寵，超過70%的消費(fèi)者通過該平臺(tái)增加了購物支出。同時(shí)，約60%的用戶表示他們在TikTok上發(fā)現(xiàn)了新的品牌和產(chǎn)品，這種發(fā)現(xiàn)與購買的無縫銜接正顛覆著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

2023年第一季度，TikTok在南非表現(xiàn)搶眼，總商品交易額（GMV）實(shí)現(xiàn)了150%的同比增長，訂單量更是驚人地攀升了180%。這種快速增長表明，短視頻電商模式迎合了非洲消費(fèi)者日益增長的移動(dòng)購物需求。隨著內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌商家合作加深，越來越多的本地和國際品牌借助TikTok的社交平臺(tái)在非洲找到市場機(jī)會(huì)。

圖源：efficacynews

TikTok在非洲成功的原因

Tik Tok在非洲取得成功，背后有其深層原因：非洲人口中60%為25歲以下的年輕人，這群人追求娛樂、時(shí)尚和創(chuàng)意表達(dá)，而TikTok恰好迎合了他們的需求。此外，平臺(tái)攜手非洲本土網(wǎng)紅及內(nèi)容創(chuàng)作者，成功拓寬了受眾群體。并且隨著智能手機(jī)在非洲的普及，越來越多的非洲人能夠輕松接觸并使用TikTok。

圖源：Canalys

普通人也能獲得成功

TikTok作為娛樂和電商的領(lǐng)航者，更為無數(shù)普通人鋪設(shè)了通往夢想的道路。來自塞內(nèi)加爾的卡比·萊姆在失業(yè)后開始在TikTok上發(fā)布簡短、無聲的視頻，以幽默方式再現(xiàn)生活小場景，憑借獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格，他迅速獲得1.62億粉絲，成為TikTok上粉絲最多的創(chuàng)作者。

2023年，卡比·萊姆成為奢侈品牌HUGO BOSS的代言人，出席品牌發(fā)布會(huì)。卡比·萊姆的成功激勵(lì)了無數(shù)非洲年輕人，讓他們看到TikTok不僅是一個(gè)展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，也是實(shí)現(xiàn)自我、追求夢想的途徑。

TikTok的興起，讓非洲年輕人的娛樂生活煥然一新，同時(shí)也在重新塑造社交媒體與電商的格局。隨著TikTok對(duì)非洲市場的進(jìn)一步投入，它無疑將在未來幾年持續(xù)發(fā)揮影響力，成為非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力量。