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全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)

隨著寵物市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)正迎來(lái)前所未有的增長(zhǎng)。2022年，寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2353億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)十年將以年均5.92%的速度增長(zhǎng)。a

這種增長(zhǎng)趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在歐美市場(chǎng)，其他地區(qū)如東南亞和南美洲的需求也在快速上升。

例如，在菲律賓，一款名為“Vunguard Madre de Cacao”的寵物洗發(fā)水因方便實(shí)用而走紅，僅一個(gè)月內(nèi)就售出1.44萬(wàn)瓶，顯示出新興市場(chǎng)對(duì)于寵物護(hù)理產(chǎn)品的巨大潛力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Kalodata

而在美國(guó)市場(chǎng)，尤其是在節(jié)假日期間，各種寵物產(chǎn)品的銷(xiāo)售額也在猛增。例如，在2023年，寵物服裝和配飾的市場(chǎng)價(jià)值就超過(guò)4.9億美元。

如果說(shuō)，寵物萬(wàn)圣節(jié)服飾等應(yīng)景產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，突顯了季節(jié)性消費(fèi)的旺盛需求。那么智能寵物用品的持續(xù)流行，如小佩寵物（petkit）的智能飲水機(jī)和喂食器，則展現(xiàn)了高科技產(chǎn)品在提升寵物護(hù)理質(zhì)量方面的吸引力。

而推動(dòng)這一市場(chǎng)的，正是年輕一代的消費(fèi)者。

隨著時(shí)間變化，00后和Z世代成為消費(fèi)主力。相較于前一代消費(fèi)者，他們的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生改變，愿意為寵物支出更多，把寵物視為家庭成員進(jìn)行悉心照顧，這種情感驅(qū)動(dòng)了高端護(hù)理產(chǎn)品和健康補(bǔ)充劑的需求。

于是高品質(zhì)的有機(jī)食品、寵物保險(xiǎn)以及健康護(hù)理產(chǎn)品等，成為市場(chǎng)的熱門(mén)選擇。

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社交媒體助推寵物市場(chǎng)新消費(fèi)風(fēng)潮

隨著TikTok等社交媒體的崛起，寵物品牌通過(guò)短視頻迅速積累了大量的粉絲群體和關(guān)注度。例如，寵物毛發(fā)護(hù)理品牌Neakasa通過(guò)TikTok的視頻帶貨和達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，成為熱門(mén)產(chǎn)品榜單上的常客。

這種通過(guò)社交媒體平臺(tái)將用戶(hù)的互動(dòng)與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的方式，既增加了品牌的曝光度，也帶動(dòng)了銷(xiāo)售量的顯著增長(zhǎng)。

類(lèi)似的成功案例還有寵物服裝。隨著萬(wàn)圣節(jié)和圣誕節(jié)等節(jié)日的臨近，TikTok上不少寵物主分享自家寵物穿著節(jié)日服裝的有趣視頻，引發(fā)了大量用戶(hù)互動(dòng)和關(guān)注。

一位寵物博主甚至還上傳了自家狗狗戴假發(fā)的創(chuàng)意視頻，結(jié)果這條短短9秒的視頻直接引爆全網(wǎng)，收獲了高達(dá)338.6萬(wàn)的點(diǎn)贊。

狗狗戴上假發(fā)這種荒誕的主題，加上狗子展現(xiàn)出的既迷茫又呆萌的表情，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的笑點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友們紛紛模仿。

甚至亞馬遜上狗狗假發(fā)的銷(xiāo)量在短時(shí)間內(nèi)暴增283%，成為亞馬遜寵物用品品類(lèi)的暢銷(xiāo)商品。這類(lèi)趨勢(shì)證明，通過(guò)社交媒體引導(dǎo)的內(nèi)容生成和創(chuàng)意傳播，可以大幅提高產(chǎn)品的曝光率和銷(xiāo)售額。

總的來(lái)看，隨著寵物市場(chǎng)的擴(kuò)展和年輕一代消費(fèi)力的崛起，社交媒體平臺(tái)如TikTok已經(jīng)成為品牌展示、互動(dòng)用戶(hù)和推廣產(chǎn)品的有效工具。

未來(lái)，寵物品牌若能善用這些平臺(tái)的流量紅利，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的興趣，將有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。