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全球?qū)櫸锝?jīng)濟的強勁增長

隨著寵物市場的持續(xù)擴大，全球?qū)櫸锝?jīng)濟正迎來前所未有的增長。2022年，寵物市場規(guī)模達到了2353億美元，預計未來十年將以年均5.92%的速度增長。a

這種增長趨勢不僅體現(xiàn)在歐美市場，其他地區(qū)如東南亞和南美洲的需求也在快速上升。

例如，在菲律賓，一款名為“Vunguard Madre de Cacao”的寵物洗發(fā)水因方便實用而走紅，僅一個月內(nèi)就售出1.44萬瓶，顯示出新興市場對于寵物護理產(chǎn)品的巨大潛力。

數(shù)據(jù)來源：Kalodata

而在美國市場，尤其是在節(jié)假日期間，各種寵物產(chǎn)品的銷售額也在猛增。例如，在2023年，寵物服裝和配飾的市場價值就超過4.9億美元。

如果說，寵物萬圣節(jié)服飾等應景產(chǎn)品的熱銷，突顯了季節(jié)性消費的旺盛需求。那么智能寵物用品的持續(xù)流行，如小佩寵物（petkit）的智能飲水機和喂食器，則展現(xiàn)了高科技產(chǎn)品在提升寵物護理質(zhì)量方面的吸引力。

而推動這一市場的，正是年輕一代的消費者。

隨著時間變化，00后和Z世代成為消費主力。相較于前一代消費者，他們的消費觀念已經(jīng)發(fā)生改變，愿意為寵物支出更多，把寵物視為家庭成員進行悉心照顧，這種情感驅(qū)動了高端護理產(chǎn)品和健康補充劑的需求。

于是高品質(zhì)的有機食品、寵物保險以及健康護理產(chǎn)品等，成為市場的熱門選擇。

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社交媒體助推寵物市場新消費風潮

隨著TikTok等社交媒體的崛起，寵物品牌通過短視頻迅速積累了大量的粉絲群體和關(guān)注度。例如，寵物毛發(fā)護理品牌Neakasa通過TikTok的視頻帶貨和達人營銷，成為熱門產(chǎn)品榜單上的?？?。

這種通過社交媒體平臺將用戶的互動與產(chǎn)品營銷結(jié)合的方式，既增加了品牌的曝光度，也帶動了銷售量的顯著增長。

類似的成功案例還有寵物服裝。隨著萬圣節(jié)和圣誕節(jié)等節(jié)日的臨近，TikTok上不少寵物主分享自家寵物穿著節(jié)日服裝的有趣視頻，引發(fā)了大量用戶互動和關(guān)注。

一位寵物博主甚至還上傳了自家狗狗戴假發(fā)的創(chuàng)意視頻，結(jié)果這條短短9秒的視頻直接引爆全網(wǎng)，收獲了高達338.6萬的點贊。

狗狗戴上假發(fā)這種荒誕的主題，加上狗子展現(xiàn)出的既迷茫又呆萌的表情，瞬間點燃了網(wǎng)友們的笑點，引發(fā)網(wǎng)友們紛紛模仿。

甚至亞馬遜上狗狗假發(fā)的銷量在短時間內(nèi)暴增283%，成為亞馬遜寵物用品品類的暢銷商品。這類趨勢證明，通過社交媒體引導的內(nèi)容生成和創(chuàng)意傳播，可以大幅提高產(chǎn)品的曝光率和銷售額。

總的來看，隨著寵物市場的擴展和年輕一代消費力的崛起，社交媒體平臺如TikTok已經(jīng)成為品牌展示、互動用戶和推廣產(chǎn)品的有效工具。

未來，寵物品牌若能善用這些平臺的流量紅利，通過創(chuàng)新的營銷策略進一步激發(fā)消費者的興趣，將有望在競爭激烈的市場中占據(jù)更大的份額。