隨著全球化和數(shù)字化的推進，年輕一代逐漸占據(jù)消費市場的主導(dǎo)地位。對于傳統(tǒng)品牌來說，如何在傳承核心價值的同時，讓品牌形象煥發(fā)新生，成為重要的戰(zhàn)略考量。

TikTok作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)的新時代社媒平臺，擁有許多達人和高度活躍的年輕用戶群體，這也為傳統(tǒng)品牌提供了新的思路和動力。

本文將探討傳統(tǒng)品牌如何借助TikTok達人的力量，實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌年輕化與市場擴展。

選擇與品牌契合的達人

TikTok達人擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和高度的用戶粘性，他們通過創(chuàng)意內(nèi)容吸引用戶，增加品牌的曝光度，品牌需要根據(jù)產(chǎn)品特點和目標(biāo)市場，選擇與之契合的TikTok達人，讓品牌信息通過達人的影響力傳播給更廣泛的受眾。

例如，Dunkin' Donuts通過與擁有超過1億粉絲的Charli D'Amelio合作，成功吸引了年輕一代的消費者。這種精準(zhǔn)定位不僅提升了品牌的曝光率，也通過達人的影響力潛移默化地改變了年輕用戶對品牌的認知。

Charli D'Amelio合作推廣視頻 圖源：TikTok

創(chuàng)新內(nèi)容與品牌故事結(jié)合

品牌可以通過達人的創(chuàng)意內(nèi)容，將產(chǎn)品自然地融入視頻中，而不是直接的硬廣，這樣可以減少用戶的抵觸感，增加品牌的吸引力。

同時，品牌也可以通過短視頻的形式講述自己的品牌故事，這些故事應(yīng)該簡短、有趣且具有情感共鳴，通過故事講述，品牌可以展示其價值觀、歷史和產(chǎn)品的獨特性，從而與年輕用戶建立情感連接。

老牌奢侈品品牌Gucci就是通過TikTok發(fā)布了一系列的創(chuàng)意視頻，展示了其產(chǎn)品的歷史和設(shè)計理念，成功吸引了年輕一代的關(guān)注。

圖源：TikTok

創(chuàng)造互動體驗

TikTok的互動機制是其核心競爭力之一，TikTok的互動功能，如直播、評論和分享，為品牌提供了與用戶直接互動的機會。品牌可以通過這些功能，收集用戶的反饋，了解他們的需求和偏好，從而優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

在Gymshark與Michael Le合作推出的“66 天，改變你的生活”健身挑戰(zhàn)中，通過鼓勵用戶發(fā)布自己上#Gymshark66的標(biāo)簽的健身視頻，獲得了大量的用戶關(guān)注，這不僅提升了品牌的社交熱度，也增加了用戶對品牌的忠誠度和好感度。

圖源：TikTok

長期合作策略

與TikTok達人的長期合作，往往能帶來更為持續(xù)的品牌影響力，通過不斷的互動和內(nèi)容更新，品牌能夠逐步建立起與用戶之間的深厚聯(lián)系，并且TikTok達人通過長期與粉絲互動建立信任關(guān)系，這種信任可以轉(zhuǎn)化為消費者對品牌的信任與忠誠度。

例如，American Eagle與Addison Rae的合作，不僅推出了時尚系列，還通過Addison的TikTok賬號發(fā)布多個與新系列相關(guān)的創(chuàng)意短視頻，這種長期合作為品牌帶來了持續(xù)的銷售和品牌忠誠度。

Addison Rae與American Eagle的長期合作 圖源：TikTok

TikTok達人的合作，為傳統(tǒng)品牌注入了新的活力，使其在堅守核心價值的同時，成功實現(xiàn)品牌形象的年輕化和時尚化，當(dāng)然，這種模式不僅需要創(chuàng)意和策略，還需要對TikTok平臺和年輕用戶群體的深刻理解。

期待未來能夠有越來越多的傳統(tǒng)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)品牌年輕化與海外市場擴展，為品牌注入新的活力。