當(dāng)下出海品牌推廣早已離不開(kāi)社交媒體，而TikTok的地位尤為突出。

今年9月，TikTok推出了搜索廣告，直接在用戶(hù)搜索結(jié)果中展示廣告內(nèi)容，這不僅增加了品牌曝光的機(jī)會(huì)，更因其精準(zhǔn)觸達(dá)性迅速受到賣(mài)家關(guān)注。

有內(nèi)部人員告訴兔克，TikTok上搜索廣告的轉(zhuǎn)化率相較傳統(tǒng)展示廣告提升了120%，可見(jiàn)其潛力。

對(duì)于品牌而言，TikTok搜索廣告相當(dāng)于為品牌提供了一個(gè)全新的用戶(hù)觸達(dá)方式。當(dāng)用戶(hù)主動(dòng)搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)，相關(guān)品牌的廣告可以精準(zhǔn)地展示在搜索結(jié)果頂端，大大提升了品牌的曝光率。

再加上TikTok的用戶(hù)以年輕人為主，搜索習(xí)慣強(qiáng)烈，搜索廣告可以有更大的概率成為用戶(hù)明確需求時(shí)的“第一選擇”。

圖為搜索界面和結(jié)果 圖源：TikTok

TikTok搜索廣告與Google的區(qū)別在哪里？

雖然Google Ads在搜索廣告領(lǐng)域地位穩(wěn)固，但TikTok也有它的優(yōu)勢(shì)。比如，TikTok的短視頻內(nèi)容形式更吸引眼球，視頻廣告的沖擊力更強(qiáng)，尤其適合品牌展示。

而且，TikTok還提供了靈活的優(yōu)化功能，廣告主可以實(shí)時(shí)根據(jù)用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)整廣告內(nèi)容、關(guān)鍵詞、預(yù)算等，以跟上變化的市場(chǎng)和用戶(hù)需求。

如何提升TikTok搜索廣告的效果？

想要用好TikTok的搜索廣告，品牌可以從以下幾方面著手：

精準(zhǔn)關(guān)鍵詞選擇：圍繞品牌業(yè)務(wù)挑選精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，這樣能保證廣告出現(xiàn)在潛在用戶(hù)的搜索結(jié)果中。例如，健身品牌可以考慮“居家健身”“塑形”等高相關(guān)詞。

吸引眼球的創(chuàng)意內(nèi)容：視頻廣告內(nèi)容不僅要有視覺(jué)沖擊力，還需要緊貼用戶(hù)興趣點(diǎn)，以提高點(diǎn)擊率。例如，品牌可以在廣告中直接展示產(chǎn)品使用方法，讓內(nèi)容更貼近用戶(hù)需求。

科學(xué)的預(yù)算與出價(jià)策略：搜索廣告采用競(jìng)價(jià)模式，因此設(shè)置合理的出價(jià)和預(yù)算是維持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。尤其是新手品牌，可以從較低預(yù)算開(kāi)始，逐步優(yōu)化效果。

持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整：TikTok用戶(hù)行為多變，品牌需要隨時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整策略，例如根據(jù)搜索詞的表現(xiàn)調(diào)整關(guān)鍵詞或廣告內(nèi)容，以提高廣告的表現(xiàn)效果。

新建推廣系列時(shí)，搜索廣告開(kāi)關(guān)默認(rèn)設(shè)置為打開(kāi)

使用TikTok搜索廣告來(lái)獲得增長(zhǎng)

借助TikTok的搜索廣告功能，出海品牌可以快速融入這個(gè)年輕化的用戶(hù)平臺(tái)，找到更適合自己的推廣路徑。對(duì)于追求高轉(zhuǎn)化率的品牌而言，搜索廣告提供了一個(gè)實(shí)用的工具，通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)高意向用戶(hù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的全球影響力。

如果有品牌或者賣(mài)家朋友，對(duì)快速布局TikTok搜索廣告、搶占搜索流量的具體操作不太了解，也可以聯(lián)系兔克領(lǐng)取免費(fèi)開(kāi)戶(hù)、投流福利，立即開(kāi)啟廣告投放。借助TikTok的強(qiáng)大平臺(tái)，廣告主不僅能提升銷(xiāo)量，還能有效擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)雙向增長(zhǎng)。