TikTok已成為品牌與年輕受眾建立聯(lián)系的熱門平臺。

在TikTok，每一個動態(tài)、色彩鮮明的視頻都不僅是視覺的盛宴，更是情感的共鳴點，能夠讓品牌故事在用戶心中留下深刻的印象。其中，TikTok廣告是實現(xiàn)這種聯(lián)系和品牌識別的關鍵途徑。

TikTok廣告允許品牌通過短視頻快速傳達其核心信息，這種格式非常符合年輕用戶的消費習慣。利用TikTok的廣泛覆蓋和高度參與性，品牌能夠利用定制化的內(nèi)容策略，以原生廣告的形式，融入用戶的日常瀏覽流程中，從而更自然地引起關注。

具體的，TikTok廣告類型有哪些？又有哪些對應的成功案例可以參考？下面兔克就帶大家來一起看看！

#1 TopView（超級首位廣告）

Top View廣告是用戶打開平臺時向其展示的TikTok 視頻廣告。這類廣告為全屏廣告，支持開啟聲音和互動功能，是展示企業(yè)品牌很不錯的一個選擇，最長可達60秒。

--品牌案例：

在重要購物節(jié)Cyber Weekend到來時，為了能夠有效擴大市場聲量和提高產(chǎn)品銷量，高端護膚美妝品在線商城·LOOKFANTASTIC，選擇了TikTok的多元化產(chǎn)品組合解決方案Smart Bundling進行營銷推廣，并在黑色星期五進行了24小時的TopView廣告投放。

與此同時，LOOKFANTASTIC也搭配了Top Feed 為自身網(wǎng)站進行高質量導流，消費者可以在網(wǎng)站內(nèi)兌換TikTok獨家優(yōu)惠碼。這樣更完整的消費鏈路，有效加強了營銷的轉化效果。

--取得效果：

本次營銷效果遠高于預設KPI。其中，TopView表現(xiàn)超過預期6%，互動率比均值高 8.31%；整體覆蓋770萬用戶，實現(xiàn)了1300萬次品牌曝光；訂單支付比例達到了22.16%。

#2 In-Feed Ads（信息流廣告）

TikTok信息流廣告，會出現(xiàn)在用戶的“For You”頁面上，即TikTok的主要內(nèi)容流中。信息流廣告與用戶看到的普通TikTok視頻類似，可以無縫地融入用戶的瀏覽體驗中。

--品牌案例：

情人節(jié)期間，美妝企業(yè)希望以“愛總是從內(nèi)心開始”為主題，在TikTok社群傳播愛與保持真我的商品信息，于是邀請了德國本地頭部達人出鏡TopView 廣告，打造了一場推廣活動。

投放的TopView廣告會在用戶打開應用時展示，立即抓住用戶的眼球，在品牌大幅曝光的同時提高互動率。而視頻廣告中出現(xiàn)的“即刻下單Buy Now”商品卡片，則有效地將用戶直接引流至gitti網(wǎng)站，縮短了購買路徑，有效促進了轉化。

--取得效果：

該TopView廣告于2021年1月31日情人節(jié)前夕開始投放，觀看次數(shù)累計實現(xiàn)超過 2100萬次，每位用戶的平均觀看時間達到了13.37秒，點擊率為19.84%，互動率為20.23%。

#3 Branded Hashtag Challenges（品牌標簽挑戰(zhàn)賽）

品牌標簽挑戰(zhàn)賽，是目前TikTok上最受歡迎的廣告投放方式。品牌發(fā)起活動，鼓勵用戶參與并創(chuàng)作包含品牌主題的視頻內(nèi)容。平臺會將這些內(nèi)容匯總在帶有主題標簽的頁面中，為品牌帶來持續(xù)的流量，這種方式具有病毒式傳播的效果。

--品牌案例：

巴西在圣誕正值夏季，美的抓住這一機會，在炎炎夏日推出了新品空調(diào)Xtreme Save Connect?；趯ikTok平臺玩法的了解，在推廣新品方面，美的發(fā)起了名為#MisaoMideaDeNatal（美的圣誕任務）的挑戰(zhàn)賽。

為了突出空調(diào)的賣點，美的還設計了小游戲：以沙灘為背景，搭配突出空調(diào)迅速降溫的關鍵作為跑酷“金幣”。用戶在游戲的過程中，將以圣誕老人的視角一路收集空調(diào)產(chǎn)品元素、躲避沖浪板等障礙，就這樣在美的空調(diào)的陪伴下，一路回家，最終獲得購買空調(diào)的優(yōu)惠券。

--取得效果：

此次品牌挑戰(zhàn)賽#MisaoMideaDeNatal（美的圣誕任務）吸引了眾多達人參與，為美的帶來了大量的優(yōu)質UGC內(nèi)容，形成了廣泛的破圈效應。最終視頻總播放量實現(xiàn)9500萬，品牌貼紙投稿量9500，遠超行業(yè)基準。

#4 TikTok Creative Challenge（TikTok創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽）

TikTok創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，是一種在TikTok平臺上舉辦的活動，旨在激發(fā)和展示用戶的創(chuàng)造力。這種挑戰(zhàn)賽通常會有一個特定的主題或要求，參與者需要根據(jù)這些要求制作并分享自己的TikTok視頻。

--品牌案例：

游戲工作室Staple Games，在推出最新游戲《Match Collector》時想通過TikTok進行推廣，于是采用了混合式創(chuàng)意策略：利用自主開發(fā)的創(chuàng)意+TikTok創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽 (TTCC)，以推動下載量、提高用戶參與率。

--取得效果：

通過做TikTok廣告，Staple Games推出的最新游戲作品《Match Collector》自然參與度提升40%，在活動開展的兩周內(nèi)，更是奪得TikTok熱門棋盤游戲榜單前10名。

#5 TikTok Spark Ads（強原生廣告）

TikTok Spark Ads是一種原生的TikTok廣告形式，允許大家在廣告中利用原生的 TikTok帖子及其功能。這意味著大家可以使用自己的帖子或其他創(chuàng)作者的帖子（需獲得授權）。這類廣告最大的好處，是通過推廣視頻獲得的所有觀看次數(shù)、評論、分享、點贊和關注都會歸屬于原始帖子。

--品牌案例：

名創(chuàng)優(yōu)品為了始終占據(jù)消費者心中的一席之地，在TikTok上發(fā)起了一場別開生面的“盲盒嘉年華”活動，選擇與用戶產(chǎn)生更多連接與互動的廣告方式，是 Spark Ads強原生樣式。

在本次活動中，名創(chuàng)優(yōu)品通過這種廣告形式加熱達人原生賬號內(nèi)容，使用戶能夠直接與品牌內(nèi)容互動。同時達人的文案也巧妙地融入了活動話題 #UnboxMagicalMoments、#MinisoBlindBoxCarnival，這不僅有助于用戶與品牌之間的深度互動，還能促進品牌內(nèi)容的長期沉淀。

--取得效果：

通過高效的投放，名創(chuàng)優(yōu)品成功打造了一場兼具曝光度和互動性的“盲盒嘉年華”活動。最終，活動累計實現(xiàn)超過2.4億曝光，同時搜索量暴增104%，廣告CPM下降20.3%。

#6 Branded Effect Ads（品牌效果廣告）

這種廣告展現(xiàn)模式類似于Instagram和Snapchat上的濾鏡。品牌可以贊助貼紙或AR濾鏡，這樣當用戶制作視頻時，就等于在間接為品牌打廣告。如果濾鏡受歡迎并被大量用戶使用，將給品牌帶來更多曝光。

--品牌案例：

時尚消費品牌Atome ，為了成功圈粉印尼市場的年輕用戶，選擇通過TikTok品牌挑戰(zhàn)賽和品牌貼紙，進行廣告營銷推廣。

為提高本地用戶的參與度，Atome在投放TikTok 廣告的同時，也邀請了韓國高人氣品牌代言人ASTRO參與助陣2021年11月6日到8日為期三天的活動。通過貼合印尼本地用戶喜愛的“熱舞”互動方式，融合定制貼紙?zhí)匦?，用戶可以與ASTRO進行飆舞，傳遞 Atome“Time to own it”的品牌理念。

除此之外，本次挑戰(zhàn)賽也邀請了3位娛樂、舞蹈、生活方式等泛娛樂垂類的本地達人。通過達人發(fā)揮創(chuàng)意來演繹與ASTRO及Atome品牌的互動，有效降低了挑戰(zhàn)賽的參與門檻，提升了用戶的參與度。

--取得效果：

本次為期3天的挑戰(zhàn)賽，最終實現(xiàn)話題總播放量29億，覆蓋人群高達6000萬人次，挑戰(zhàn)賽總視頻投稿140萬+，均超過印尼本地市場均值。而本次貼紙的參與投稿用戶，則超過了當?shù)鼗鶞?/span>105.9%。

#7 視頻購物廣告（Video Shopping Ads）

視頻購物廣告以原生短視頻結合商品錨點，可選搭配商品卡等豐富廣告樣式，吸引用戶進入商品詳情和店鋪進行購物。適用于所有網(wǎng)絡廣告商，從可購物產(chǎn)品目錄到在TikTok Live上銷售，只需輕輕滾動即可完成。

--品牌案例：

旅行及生活方式品牌Monos ，為提高黑五和 Cyber Monday（網(wǎng)絡星期一）銷量，，選擇通過TikTok進行廣告投放來觸達北美更多熱愛旅行的社群，同時傳遞自身獨特的產(chǎn)品價值，提升底層轉化。

而為了最大限度地提高觸達和營銷效果，Monos選擇了In-Feed Ads、Spark Ads和 Video Shopping Ads（VSA）以實現(xiàn)自己對于底層轉化的目標。

--取得效果：

在為期四周的營銷活動中，Monos獲得了業(yè)務增長，其中ROAS（廣告支出回報率）提升205%，完成訂單支付的CPA比目標低45%。而在創(chuàng)意素材制作方面，Monos在不經(jīng)歷回報遞減的情況下，預算提升5倍，同時點擊率超過18%。

#8 Branded Mission

Branded Mission是以眾包形式向創(chuàng)作者征集品牌廣告內(nèi)容的解決方案，廣告主可選擇將最滿意的創(chuàng)作者視頻用于廣告投放，加大曝光，以此提升品牌親和度。

--品牌案例：

2023年歐洲冠軍聯(lián)賽期間，OPPO想借助TikTok的影響力，進一步展示新款手機OPPO Find N2 Flip的產(chǎn)品亮點，以及提升品牌在國際市場的知名度和好感度，于是發(fā)起了#MakeYourMiracle品牌活動，通過整合體育賽事、明星影響力、創(chuàng)意互動玩法等多方資源優(yōu)勢，綜合使用Branded Mission、TopView 和 Reach&Frequency 等廣告產(chǎn)品，進行推廣營銷。

而通過參與話題#MakeYourMiracle ，用戶可以與球星KAKA進行合拍，一方面能夠讓用戶更直觀地感受到折疊新品的魅力，另一方面，用戶可以與KAKA成為“隊友”，在 OPPO Find N2 Flip的見證下，接住KAKA傳遞的足球，一起互動實現(xiàn)完美一擊，創(chuàng)作屬于自己的“奇跡”。

此外，OPPO還通過線下活動的方式，邀請KAKA做O2O聯(lián)動，充分調(diào)動了卡卡粉絲的積極性，打通線上、線下的互動，有效提高了品牌在亞太地區(qū)的認知度與喜愛度。

--取得效果：

在TikTok與足球明星的雙重助力之下，OPPO在泰國和印尼兩大市場獲得廣泛的用戶關注度，累計視頻曝光量超1.7億，激發(fā)用戶創(chuàng)作量超1.2萬。其泰國市場品牌認知度和科技感知增幅超5%，好感度（Favorability）提升8.5%。印尼市場品牌科技感知（Attitudes）則飆升13.9%，進一步加深了大眾對OPPO產(chǎn)品的偏好度。

隨著TikTok在全球年輕人中的流行，該平臺已經(jīng)成為品牌進行創(chuàng)意營銷的前沿陣地。通過各式各樣的廣告類型，如TopView、In-Feed Ads、Branded Hashtag Challenges等，品牌能夠與海外消費者建立起更強前的互動連接，取得更加顯著的品牌影響力與市場表現(xiàn)。不難預見，未來TikTok仍將是大家拓展海外市場、觸達海外客戶的必爭之地。