TikTok已經(jīng)從一個視頻應(yīng)用，成為了企業(yè)品牌推廣的重要營銷平臺，大家可以通過使用TikTok創(chuàng)建廣告，幫助潛在客戶發(fā)現(xiàn)你的品牌。而其中，最重要的便是進行TikTok廣告分析，以準(zhǔn)確跟蹤你的營銷活動的表現(xiàn)。下面，兔克就將和大家一起探討該如何理解和分析TikTok廣告，以幫助大家取得更好的TikTok廣告營銷效果。
如何分析TikTok廣告？
分析可以直接在TikTok廣告管理器（ TikTok Ads Manager）上進行，或者使用自定義分析儀表板、報告在外部進行。其中，廣告管理器允許大家使用開箱即用的功能進行TikTok廣告活動分析和優(yōu)化。
TikTok廣告管理器上的本地分析數(shù)據(jù)
TikTok 廣告管理器在菜單欄上有4個導(dǎo)航鏈接，分別為：儀表板、廣告活動、工具和分析。但實際上，只有三個與TikTok廣告分析有關(guān)。
1.儀表板
儀表板是你在平臺上首先訪問的頁面，它提供了關(guān)于你的廣告活動的所有概況。在頁面頂部，可以看到像今日支出、頂級建議和廣告組狀態(tài)等信息。接下來，你會找到概覽、廣告活動、性別、投放位置、操作系統(tǒng)和分時段的圖表。
2.廣告活動
在這里，你能看到一個包含你的廣告活動的表格，表中列出了名稱、狀態(tài)、預(yù)算、總成本、目標(biāo)點擊成本（CPC）、千次展示成本（CPM）、展示次數(shù)、目標(biāo)點擊數(shù)、每次行動成本（CPA）、轉(zhuǎn)化數(shù)和點擊率（CTR）。
3.分析功能
分析選項，會顯示一個包含幾個鏈接的下拉子菜單——自定義報告、歸因分析、觀眾洞察、評論洞察、創(chuàng)意靈感和視頻洞察。那么怎么利用這些分析廣告呢？
1.自定義報告
可以使用自己的指標(biāo)集或模板創(chuàng)建自定義報告。你可以選擇以表格形式查看維度和指標(biāo)，或者切換到趨勢線視圖。
2.歸因分析
可以比較和測量不同歸因窗口中的廣告活動表現(xiàn)，提供可以指導(dǎo)未來策略的洞察。
3.觀眾洞察
能提供有關(guān)潛在觀眾和觸達(dá)觀眾的極為詳細(xì)的洞察，可以篩選并查看每個廣告活動、廣告組和廣告的觸達(dá)觀眾。
4.評論洞察
可以確定并分析評論中的情感。會有圖表顯示評論趨勢、情感比例、評論觀眾、詞云和所有評論。
5.創(chuàng)意靈感
可以通過策劃TikTok上的頂級廣告來幫助大家獲得廣告創(chuàng)意的靈感，還可以發(fā)現(xiàn)每個地點和行業(yè)特有的趨勢。
6.視頻洞察
這里你可以檢查視頻觀看次數(shù)，并監(jiān)控趨勢分析和比較分析的圖表。
TikTok廣告中需要監(jiān)控的關(guān)鍵指標(biāo)
怎么分析TikTok廣告聊完，再來分享下進行TikTok廣告分析時，我們應(yīng)該重點跟蹤哪些KPI：
1.展示次數(shù)：廣告向TikTok用戶展示的總次數(shù)。
你需要知道有多少活躍用戶看到了你的廣告，以此來衡量你的TikTok營銷活動的曝光程度。這有助于確定你的預(yù)算效率，以及目標(biāo)受眾在哪些廣告位遇到了你的廣告。
2.點擊次數(shù)（轉(zhuǎn)化）：廣告的點擊次數(shù)。
當(dāng)用戶對你的廣告感興趣時，他們自然會與之互動。他們可以點擊執(zhí)行某些操作，如注冊、發(fā)送消息等。這有助于計算點擊與完成行動者的比例。
3.點擊率（CTR）：點擊次數(shù)與展示次數(shù)的百分比比率。
CTR表明了你的受眾被吸引點擊廣告的程度。如果較低，你需要改變廣告創(chuàng)意、呼吁行動(CTA)或定位，以獲得更好的結(jié)果。
4.轉(zhuǎn)化率（CVR）：點擊廣告后完成行動的用戶比例。
這是一個重要的績效指標(biāo)，有助于確定你的活動成功與否，同時有助于計算廣告達(dá)成目標(biāo)的效果，幫助完善整體活動策略，并確定是否在一天結(jié)束時獲得了可接受的投資回報率。
5.每次點擊成本（CPC）：點擊的平均成本。
這個指標(biāo)可以幫助優(yōu)化出價策略，并有效規(guī)劃你的廣告預(yù)算。較低的CPC，意味著你每次點擊支付的費用更少，你的廣告將變得更具成本效益。注意，CPC會根據(jù)行業(yè)的不同而有所不同。
6.千次展示成本（CPM）：千次展示的平均成本。
進行TikTok廣告時，預(yù)算規(guī)劃非常重要。你需要知道向用戶賬戶展示廣告的成本。較低的CPM，意味著你花費較少就能達(dá)到千次展示。
7.每次行動成本（CPA）：轉(zhuǎn)化上的平均花費。
在嘗試衡量績效時，應(yīng)該分析每個行動的成本。較低的CPA，可以期待更大的廣告支出回報。
8.總成本：在你的活動、廣告組或廣告上花費的總金額。
大家需要實時跟蹤你的廣告支出，以及回顧一段時間內(nèi)的總花費。這有助于比較廣告支出與其他績效指標(biāo)，確定大家是否在活動上花費了正確的金額。
9.頻率：每個獨特用戶看到你的廣告的次數(shù)。
有時，向同一用戶多次展示廣告是有益的，但也不應(yīng)過度去做。如果你的目標(biāo)受眾有限，他們可能會厭倦看到你的廣告。最好擁有一個廣泛的受眾，并用你的廣告測試每個客戶細(xì)分市場。
10.觸達(dá)：至少看到你廣告一次的獨特用戶賬戶數(shù)量。
如果大家希望提高品牌意識，那就應(yīng)該注重觸達(dá)率，這有助于確定哪些客戶細(xì)分已經(jīng)看到過你的廣告。
怎樣進行TikTok廣告分析，以及分析時需要考慮的10個重要指標(biāo)全部介紹完，如果還是不明白的話，可以找專業(yè)的出海團隊進行咨詢，或直接找其幫忙代投廣告、代運營TikTok賬號。相信在專業(yè)出海團隊的運營下，大家能取得更好的TikTok營銷成績。
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