TikTok已經(jīng)從一個(gè)視頻應(yīng)用，成為了企業(yè)品牌推廣的重要營銷平臺(tái)，大家可以通過使用TikTok創(chuàng)建廣告，幫助潛在客戶發(fā)現(xiàn)你的品牌。而其中，最重要的便是進(jìn)行TikTok廣告分析，以準(zhǔn)確跟蹤你的營銷活動(dòng)的表現(xiàn)。下面，兔克就將和大家一起探討該如何理解和分析TikTok廣告，以幫助大家取得更好的TikTok廣告營銷效果。
如何分析TikTok廣告？
分析可以直接在TikTok廣告管理器（ TikTok Ads Manager）上進(jìn)行，或者使用自定義分析儀表板、報(bào)告在外部進(jìn)行。其中，廣告管理器允許大家使用開箱即用的功能進(jìn)行TikTok廣告活動(dòng)分析和優(yōu)化。
TikTok廣告管理器上的本地分析數(shù)據(jù)
TikTok 廣告管理器在菜單欄上有4個(gè)導(dǎo)航鏈接，分別為：儀表板、廣告活動(dòng)、工具和分析。但實(shí)際上，只有三個(gè)與TikTok廣告分析有關(guān)。
1.儀表板
儀表板是你在平臺(tái)上首先訪問的頁面，它提供了關(guān)于你的廣告活動(dòng)的所有概況。在頁面頂部，可以看到像今日支出、頂級(jí)建議和廣告組狀態(tài)等信息。接下來，你會(huì)找到概覽、廣告活動(dòng)、性別、投放位置、操作系統(tǒng)和分時(shí)段的圖表。
2.廣告活動(dòng)
在這里，你能看到一個(gè)包含你的廣告活動(dòng)的表格，表中列出了名稱、狀態(tài)、預(yù)算、總成本、目標(biāo)點(diǎn)擊成本（CPC）、千次展示成本（CPM）、展示次數(shù)、目標(biāo)點(diǎn)擊數(shù)、每次行動(dòng)成本（CPA）、轉(zhuǎn)化數(shù)和點(diǎn)擊率（CTR）。
3.分析功能
分析選項(xiàng)，會(huì)顯示一個(gè)包含幾個(gè)鏈接的下拉子菜單——自定義報(bào)告、歸因分析、觀眾洞察、評(píng)論洞察、創(chuàng)意靈感和視頻洞察。那么怎么利用這些分析廣告呢？
1.自定義報(bào)告
可以使用自己的指標(biāo)集或模板創(chuàng)建自定義報(bào)告。你可以選擇以表格形式查看維度和指標(biāo)，或者切換到趨勢線視圖。
2.歸因分析
可以比較和測量不同歸因窗口中的廣告活動(dòng)表現(xiàn)，提供可以指導(dǎo)未來策略的洞察。
3.觀眾洞察
能提供有關(guān)潛在觀眾和觸達(dá)觀眾的極為詳細(xì)的洞察，可以篩選并查看每個(gè)廣告活動(dòng)、廣告組和廣告的觸達(dá)觀眾。
4.評(píng)論洞察
可以確定并分析評(píng)論中的情感。會(huì)有圖表顯示評(píng)論趨勢、情感比例、評(píng)論觀眾、詞云和所有評(píng)論。
5.創(chuàng)意靈感
可以通過策劃TikTok上的頂級(jí)廣告來幫助大家獲得廣告創(chuàng)意的靈感，還可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)地點(diǎn)和行業(yè)特有的趨勢。
6.視頻洞察
這里你可以檢查視頻觀看次數(shù)，并監(jiān)控趨勢分析和比較分析的圖表。
TikTok廣告中需要監(jiān)控的關(guān)鍵指標(biāo)
怎么分析TikTok廣告聊完，再來分享下進(jìn)行TikTok廣告分析時(shí)，我們應(yīng)該重點(diǎn)跟蹤哪些KPI：
1.展示次數(shù)：廣告向TikTok用戶展示的總次數(shù)。
你需要知道有多少活躍用戶看到了你的廣告，以此來衡量你的TikTok營銷活動(dòng)的曝光程度。這有助于確定你的預(yù)算效率，以及目標(biāo)受眾在哪些廣告位遇到了你的廣告。
2.點(diǎn)擊次數(shù)（轉(zhuǎn)化）：廣告的點(diǎn)擊次數(shù)。
當(dāng)用戶對(duì)你的廣告感興趣時(shí)，他們自然會(huì)與之互動(dòng)。他們可以點(diǎn)擊執(zhí)行某些操作，如注冊、發(fā)送消息等。這有助于計(jì)算點(diǎn)擊與完成行動(dòng)者的比例。
3.點(diǎn)擊率（CTR）：點(diǎn)擊次數(shù)與展示次數(shù)的百分比比率。
CTR表明了你的受眾被吸引點(diǎn)擊廣告的程度。如果較低，你需要改變廣告創(chuàng)意、呼吁行動(dòng)(CTA)或定位，以獲得更好的結(jié)果。
4.轉(zhuǎn)化率（CVR）：點(diǎn)擊廣告后完成行動(dòng)的用戶比例。
這是一個(gè)重要的績效指標(biāo)，有助于確定你的活動(dòng)成功與否，同時(shí)有助于計(jì)算廣告達(dá)成目標(biāo)的效果，幫助完善整體活動(dòng)策略，并確定是否在一天結(jié)束時(shí)獲得了可接受的投資回報(bào)率。
5.每次點(diǎn)擊成本（CPC）：點(diǎn)擊的平均成本。
這個(gè)指標(biāo)可以幫助優(yōu)化出價(jià)策略，并有效規(guī)劃你的廣告預(yù)算。較低的CPC，意味著你每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用更少，你的廣告將變得更具成本效益。注意，CPC會(huì)根據(jù)行業(yè)的不同而有所不同。
6.千次展示成本（CPM）：千次展示的平均成本。
進(jìn)行TikTok廣告時(shí)，預(yù)算規(guī)劃非常重要。你需要知道向用戶賬戶展示廣告的成本。較低的CPM，意味著你花費(fèi)較少就能達(dá)到千次展示。
7.每次行動(dòng)成本（CPA）：轉(zhuǎn)化上的平均花費(fèi)。
在嘗試衡量績效時(shí)，應(yīng)該分析每個(gè)行動(dòng)的成本。較低的CPA，可以期待更大的廣告支出回報(bào)。
8.總成本：在你的活動(dòng)、廣告組或廣告上花費(fèi)的總金額。
大家需要實(shí)時(shí)跟蹤你的廣告支出，以及回顧一段時(shí)間內(nèi)的總花費(fèi)。這有助于比較廣告支出與其他績效指標(biāo)，確定大家是否在活動(dòng)上花費(fèi)了正確的金額。
9.頻率：每個(gè)獨(dú)特用戶看到你的廣告的次數(shù)。
有時(shí)，向同一用戶多次展示廣告是有益的，但也不應(yīng)過度去做。如果你的目標(biāo)受眾有限，他們可能會(huì)厭倦看到你的廣告。最好擁有一個(gè)廣泛的受眾，并用你的廣告測試每個(gè)客戶細(xì)分市場。
10.觸達(dá)：至少看到你廣告一次的獨(dú)特用戶賬戶數(shù)量。
如果大家希望提高品牌意識(shí)，那就應(yīng)該注重觸達(dá)率，這有助于確定哪些客戶細(xì)分已經(jīng)看到過你的廣告。
怎樣進(jìn)行TikTok廣告分析，以及分析時(shí)需要考慮的10個(gè)重要指標(biāo)全部介紹完，如果還是不明白的話，可以找專業(yè)的出海團(tuán)隊(duì)進(jìn)行咨詢，或直接找其幫忙代投廣告、代運(yùn)營TikTok賬號(hào)。相信在專業(yè)出海團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營下，大家能取得更好的TikTok營銷成績。
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