最新消息，TikTok近日已對(duì)其旨在激勵(lì)創(chuàng)作者制作更長(zhǎng)視頻的變現(xiàn)系統(tǒng)進(jìn)行了調(diào)整。將原先的“創(chuàng)意計(jì)劃”更改為“創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”，并已全面開放給所有符合條件的創(chuàng)作者參與。

據(jù)TikTok方面透露，新的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃將僅針對(duì)時(shí)長(zhǎng)超出一分鐘的視頻內(nèi)容，并更關(guān)注原創(chuàng)性、播放時(shí)長(zhǎng)、搜索價(jià)值及觀眾互動(dòng)等四個(gè)關(guān)鍵價(jià)值領(lǐng)域。

TikTok的數(shù)據(jù)顯示，更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容為用戶帶來了更高的收益。自該系統(tǒng)進(jìn)入測(cè)試階段以來，平臺(tái)上創(chuàng)作者的整體收入增長(zhǎng)了超過250%，而每月收入超過5萬美元（約36萬元人民幣）的創(chuàng)作者數(shù)量也幾乎翻了一番。

此外，TikTok還計(jì)劃擴(kuò)展其創(chuàng)作者的訂閱功能，將獨(dú)家付費(fèi)內(nèi)容、徽章、個(gè)性化表情等福利擴(kuò)展到非直播內(nèi)容領(lǐng)域。

這意味著符合條件的創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)在未來幾周內(nèi)注冊(cè)，并通過提供獨(dú)家內(nèi)容和福利為他們的社區(qū)增添更多的價(jià)值。

不過，盡管TikTok對(duì)長(zhǎng)視頻創(chuàng)作“大開綠燈”，但市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于此類內(nèi)容的接受度仍存在不確定性。

2023年的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查顯示，近50%的用戶認(rèn)為時(shí)長(zhǎng)超過一分鐘的視頻會(huì)給他們帶來壓力，甚至有的用戶會(huì)選擇以雙倍速觀看這些內(nèi)容，這無疑削弱了長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的初衷和意義。

但拋開這些不談，以TikTok在全球的影響力，以及這項(xiàng)計(jì)劃對(duì)長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者和廣告主的“優(yōu)待”，它畢將獲得穩(wěn)步的推進(jìn)。

這一點(diǎn)，其實(shí)我們從TikTok最近幾年的一些數(shù)據(jù)中可以看出來。

TikTok用戶量穩(wěn)步增長(zhǎng)：

1、TikTok的全球下載量持續(xù)增長(zhǎng)，截至2023年11月已超過35億次。

2、應(yīng)用在150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)可用，涵蓋75種語言，受眾廣泛。

3、預(yù)計(jì)TikTok的下載用戶數(shù)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

TikTok Shop全球供貨的機(jī)遇：

1、TikTok為全球商家提供了銷售機(jī)會(huì)，擁有11億以上的活躍用戶。

2、提供了TikTok Shop電商平臺(tái)、直播帶貨和廣告營(yíng)銷等方式。

3、一些商家已經(jīng)通過TikTok成功地推廣了他們的產(chǎn)品和服務(wù)。

數(shù)據(jù)來源：data.ai

TikTok Shop美區(qū)的增長(zhǎng)是重中之重：

1、TikTok在美國(guó)的下載量在2023年達(dá)到1.1億次，增長(zhǎng)了100%。

2、美國(guó)是TikTok最大的市場(chǎng)之一，貢獻(xiàn)了一半以上的廣告收入。

TikTok用戶年輕化決定其未來：

1、TikTok用戶主要是年輕人，尤其是18-24歲的用戶占比最高。

2、用戶追求個(gè)性化和自我表達(dá)，對(duì)新鮮事物有較高的接受度。

TikTok全球銷售強(qiáng)勢(shì)：

1、TikTok全球用戶在應(yīng)用內(nèi)的總支出持續(xù)增長(zhǎng)，2023年達(dá)到23億美元。

2、美國(guó)用戶在全球支出中占據(jù)了重要地位。

數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

綜合來看，TikTok作為一個(gè)全球化平臺(tái)，為商家提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，特別是在電商和廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，它都帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值，這也是無數(shù)國(guó)內(nèi)品牌想要實(shí)現(xiàn)TikTok跨境出海的原因所在。

盡管當(dāng)前美國(guó)正在對(duì)不肯割離的TikTok發(fā)起禁令提案，但正如曾在美國(guó)國(guó)會(huì)和智庫(kù)德國(guó)馬歇爾基金會(huì)就職的中國(guó)事務(wù)研究員，馬特．施拉德(Matt Schrader)在“X”上所寫到的那樣：

“即便最終法案通過，那也是一次極為軟弱的“封禁”，因?yàn)樵趇OS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)上都能被輕易地繞過。我?guī)缀蹩梢韵胂?，等法案看起來要通過的時(shí)候，會(huì)有TikTok視頻冒出來告訴大家怎么把他們的應(yīng)用商店地區(qū)改成加拿大?！保▉碓矗好绹?guó)之音）