最新消息，TikTok近日已對其旨在激勵創(chuàng)作者制作更長視頻的變現(xiàn)系統(tǒng)進行了調(diào)整。將原先的“創(chuàng)意計劃”更改為“創(chuàng)作者獎勵計劃”，并已全面開放給所有符合條件的創(chuàng)作者參與。

據(jù)TikTok方面透露，新的獎勵計劃將僅針對時長超出一分鐘的視頻內(nèi)容，并更關(guān)注原創(chuàng)性、播放時長、搜索價值及觀眾互動等四個關(guān)鍵價值領(lǐng)域。

TikTok的數(shù)據(jù)顯示，更長的視頻內(nèi)容為用戶帶來了更高的收益。自該系統(tǒng)進入測試階段以來，平臺上創(chuàng)作者的整體收入增長了超過250%，而每月收入超過5萬美元（約36萬元人民幣）的創(chuàng)作者數(shù)量也幾乎翻了一番。

此外，TikTok還計劃擴展其創(chuàng)作者的訂閱功能，將獨家付費內(nèi)容、徽章、個性化表情等福利擴展到非直播內(nèi)容領(lǐng)域。

這意味著符合條件的創(chuàng)作者將有機會在未來幾周內(nèi)注冊，并通過提供獨家內(nèi)容和福利為他們的社區(qū)增添更多的價值。

不過，盡管TikTok對長視頻創(chuàng)作“大開綠燈”，但市場環(huán)境對于此類內(nèi)容的接受度仍存在不確定性。

2023年的一項內(nèi)部調(diào)查顯示，近50%的用戶認(rèn)為時長超過一分鐘的視頻會給他們帶來壓力，甚至有的用戶會選擇以雙倍速觀看這些內(nèi)容，這無疑削弱了長視頻內(nèi)容創(chuàng)作的初衷和意義。

但拋開這些不談，以TikTok在全球的影響力，以及這項計劃對長視頻創(chuàng)作者和廣告主的“優(yōu)待”，它畢將獲得穩(wěn)步的推進。

這一點，其實我們從TikTok最近幾年的一些數(shù)據(jù)中可以看出來。

TikTok用戶量穩(wěn)步增長：

1、TikTok的全球下載量持續(xù)增長，截至2023年11月已超過35億次。

2、應(yīng)用在150多個國家和地區(qū)可用，涵蓋75種語言，受眾廣泛。

3、預(yù)計TikTok的下載用戶數(shù)將繼續(xù)增長。

數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)

TikTok Shop全球供貨的機遇：

1、TikTok為全球商家提供了銷售機會，擁有11億以上的活躍用戶。

2、提供了TikTok Shop電商平臺、直播帶貨和廣告營銷等方式。

3、一些商家已經(jīng)通過TikTok成功地推廣了他們的產(chǎn)品和服務(wù)。

數(shù)據(jù)來源：data.ai

TikTok Shop美區(qū)的增長是重中之重：

1、TikTok在美國的下載量在2023年達到1.1億次，增長了100%。

2、美國是TikTok最大的市場之一，貢獻了一半以上的廣告收入。

TikTok用戶年輕化決定其未來：

1、TikTok用戶主要是年輕人，尤其是18-24歲的用戶占比最高。

2、用戶追求個性化和自我表達，對新鮮事物有較高的接受度。

TikTok全球銷售強勢：

1、TikTok全球用戶在應(yīng)用內(nèi)的總支出持續(xù)增長，2023年達到23億美元。

2、美國用戶在全球支出中占據(jù)了重要地位。

數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)

綜合來看，TikTok作為一個全球化平臺，為商家提供了巨大的商業(yè)機會，特別是在電商和廣告營銷領(lǐng)域，它都帶來了巨大的商業(yè)價值，這也是無數(shù)國內(nèi)品牌想要實現(xiàn)TikTok跨境出海的原因所在。

盡管當(dāng)前美國正在對不肯割離的TikTok發(fā)起禁令提案，但正如曾在美國國會和智庫德國馬歇爾基金會就職的中國事務(wù)研究員，馬特．施拉德(Matt Schrader)在“X”上所寫到的那樣：

“即便最終法案通過，那也是一次極為軟弱的“封禁”，因為在iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)上都能被輕易地繞過。我?guī)缀蹩梢韵胂瘢确ò缚雌饋硪ㄟ^的時候，會有TikTok視頻冒出來告訴大家怎么把他們的應(yīng)用商店地區(qū)改成加拿大。”（來源：美國之音）