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TikTok成西班牙最流行的假日旅行規(guī)劃工具！未來或?qū)⑻砑涌芍谱鲝V告的AI角色

2024.04.15

TikTok成西班牙最流行的假日旅行規(guī)劃工具

據(jù)外媒《金光日報(bào)》報(bào)道，根據(jù)市場分析公司Alkemy Iberia與互動(dòng)廣告局（IAB）聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，TikTok已成為西班牙最受歡迎的假日旅行規(guī)劃工具之一。研究分析了社交媒體網(wǎng)絡(luò)上170萬條與旅游相關(guān)的評論，顯示TikTok在向用戶推薦多樣化旅游目的地方面上發(fā)揮了重要作用。

Alkemy Iberia的市場總監(jiān)Borja Lorenzo，也是該研究的負(fù)責(zé)人，對此表示：“我們看到TikTok正在成為一個(gè)旅行代理角色。”他解釋說，TikTok正成為旅行規(guī)劃的首選平臺(tái)，能夠通過視頻為用戶快速展示目的地的信息。

宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和使用數(shù)據(jù)顯示，隨著TikTok在西班牙等地的用戶基數(shù)增加，相關(guān)的旅行和目的地選擇也呈現(xiàn)增長趨勢。這項(xiàng)研究分析了用戶在評論區(qū)對各種旅游內(nèi)容的互動(dòng)，如目的地、航班、郵輪、住宿或車輛租賃。

Lorenzo表示，TikTok的搜索結(jié)果能直接吸引消費(fèi)者，縮小了服務(wù)提供者和旅行者之間的距離。他對TikTok作為重要旅行搜索工具的持續(xù)增長充滿信心。

同時(shí)，Alkemy Iberia的執(zhí)行總監(jiān)Ruth Blanch也強(qiáng)調(diào)理解消費(fèi)者行為對于個(gè)性化營銷信息和滿足用戶需求至關(guān)重要。她表示：“我們的目標(biāo)是設(shè)立一些定性標(biāo)準(zhǔn)，以便更好地理解消費(fèi)者行為，從而優(yōu)化我們與他們的關(guān)系。”Blanch還重申了TikTok作為旅行靈感搜索引擎的動(dòng)態(tài)作用，并強(qiáng)調(diào)了它在旅行規(guī)劃中的重要性。

一名來自TikTok的用戶--Pati Alpuente在接受新華社采訪時(shí)解釋說：“它是搜索假期的好工具，因?yàn)楹芏嗳藭?huì)上傳行程、價(jià)格以及景點(diǎn)等各種信息?！彼潛P(yáng)了TikTok在發(fā)現(xiàn)旅游內(nèi)容方面的速度和可訪問性，這也是許多同齡人的共同感受。

TikTok或?qū)⑻砑涌芍谱鲝V告的AI角色

據(jù)《The Information》報(bào)道，TikTok正計(jì)劃在其平臺(tái)上增加一個(gè)AI創(chuàng)作者功能，這可能會(huì)與平臺(tái)上人類網(wǎng)紅的贊助廣告形成競爭。

這些AI虛擬形象可以根據(jù)廣告商或在TikTok Shop上的賣家生成的提示來閱讀腳本。目前，這項(xiàng)功能還在開發(fā)中，可能會(huì)有所調(diào)整。

該報(bào)道稱，TikTok的工作人員已經(jīng)測試了這些AI虛擬形象，但發(fā)現(xiàn)它們尚未準(zhǔn)備好推出，并且在電商銷售方面的表現(xiàn)不如人類網(wǎng)紅。盡管如此，TikTok認(rèn)為AI創(chuàng)作者將會(huì)補(bǔ)充他們現(xiàn)有的創(chuàng)作者陣容。

目前尚不清楚TikTok將如何在虛擬網(wǎng)紅和人類創(chuàng)作者之間分配贊助收入，又如何避免削減人類創(chuàng)作者的品牌合作機(jī)會(huì)。畢竟許多TikTok創(chuàng)作者依賴品牌合作來賺錢，尤其是在其關(guān)閉了價(jià)值10億美元的創(chuàng)作者基金后，一些用戶表示這還不足以支付他們足夠的報(bào)酬?；诖?，TikTok需要謹(jǐn)慎推出AI創(chuàng)作者功能，以免引起TikTok創(chuàng)作者的不滿，特別是在其呼吁用戶們反對國會(huì)禁用TikTok之后。

據(jù)兔克了解，TikTok在不斷嘗試使用AI技術(shù)，已經(jīng)推出多個(gè)引人注目的功能。今年1月，用戶發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為“歌曲生成器”的新功能，通過大型語言模型Bloom，用戶可以創(chuàng)造“歌曲”和歌詞。這個(gè)功能僅對少數(shù)用戶開放。而去年，TikTok也開始給濾鏡和效果標(biāo)上AI標(biāo)簽，并要求發(fā)布者告知觀眾他們使用了AI濾鏡。

IAS增強(qiáng)TikTok品牌安全

據(jù)美聯(lián)社4月11日消息，全球領(lǐng)先媒體測量和優(yōu)化平臺(tái)Integral Ad Science（以下簡稱“IAS”），宣布將擴(kuò)展其在TikTok上的品牌安全性和適用性測量報(bào)告，將增加新的類別排除和垂直敏感部分，使廣告商能夠避免與其品牌不適合的廣泛內(nèi)容。

此次擴(kuò)展，進(jìn)一步增強(qiáng)和簡化了廣告商在TikTok上衡量和保護(hù)其廣告活動(dòng)的方式，并確保了他們能夠自信地在TikTok這個(gè)全球最大、增長最快的短視頻娛樂平臺(tái)之一上擴(kuò)展其品牌。