8月8日，TikTok正式宣布完成與全球在線旅游巨頭Booking.com的業(yè)務整合。美國用戶如今在刷短視頻時，可直接查詢酒店價格、完成預訂，每個酒店專屬落地頁不僅展示設施與評論，更關聯(lián)相關TikTok視頻內容。

這一動作被業(yè)內視為TikTok進軍美國本地生活服務的關鍵一步。

幾乎同時，TikTok在美國熱門城市開放20余個本地生活崗位招聘，劍指旅游領域頂級合作伙伴，并在Z世代用戶中推出景點搜索工具“Places”。

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強強聯(lián)手：短視頻內容賦能旅游預訂新體驗

TikTok與Booking的這次“聯(lián)姻”，絕非簡單的功能疊加。其核心價值在于打通了“內容激發(fā)靈感”與“即時完成交易”的鏈路。

傳統(tǒng)旅游預訂往往始于搜索引擎或專業(yè)平臺，用戶需要主動搜索。而TikTok的模式則是：用戶可能在無意間被一段絕美海景、一個特色民宿的視頻所“種草”，瞬間的旅行沖動可以立刻轉化為預訂行為，無需跳出當前應用。

這種“所見即所得”的即時滿足感，極大地縮短了消費決策路徑，是對傳統(tǒng)旅游預訂模式的一次顛覆。

與此同時，Booking Holdings近期強勁的業(yè)績表現(xiàn)（2025年Q2住宿訂單增長8%，總營收大漲16%）無疑為這次合作增添了信心。

TikTok選擇此時牽手Booking，正是看中其在旅游預訂領域的深厚積累、龐大的用戶基礎以及穩(wěn)健的增長勢頭，為自身切入本地生活賽道提供了一個高起點的跳板。

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戰(zhàn)略轉型：從東南亞挫折到美國精準切入

進軍美國并非TikTok在本地生活領域的首次嘗試。早在去年7月，TikTok便已選擇東南亞市場作為試驗田，在新加坡、泰國、印尼等地推出餐飲團購和酒店優(yōu)惠券等服務。

然而，近一年的運營并未達到預期效果，轉化率不盡如人意。

從東南亞試水也暴露了本地化難題，該地區(qū)餐飲供應鏈基礎設施薄弱，下沉市場出餐水平參差不齊，加上飲食文化差異顯著，用戶消費習慣難以短期培養(yǎng)。

而美國市場環(huán)境對比下來則顯得截然不同，不但基礎設施成熟，而且用戶消費習慣穩(wěn)定。這也讓TikTok在此轉向了“單點突破”策略，將矛頭對準旅游而非全面鋪開餐飲外賣。

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生態(tài)構建：創(chuàng)作者經(jīng)濟撬動市場增長

除技術整合，TikTok同步推出“TikTok Go”創(chuàng)作者變現(xiàn)計劃，構建完整商業(yè)生態(tài)。該計劃允許酒店等本地商家向創(chuàng)作者支付傭金或提供優(yōu)惠券推廣業(yè)務。

參與計劃的創(chuàng)作者需滿足三個條件：至少1000名粉絲、年滿18歲、賬戶信譽良好。他們可在應用中設置位置信息，接收推廣任務，通過視頻促成銷售后賺取傭金。

這一模式實為“探店+抽傭”的數(shù)字化升級。平臺通過“l(fā)ocal explorer”徽章等游戲化設計，激勵Z世代用戶探索并標記景點，形成內容生產(chǎn)的自循環(huán)。

達人帶貨機制為旅游產(chǎn)品創(chuàng)造二次流量入口。賣家可與旅游博主合作，在酒店推廣視頻中軟植入旅行用品，實現(xiàn)精準流量復用。

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結語

TikTok與Booking的整合，遠非簡單的功能升級。

它標志著短視頻平臺正從單純的娛樂場和商品帶貨渠道，強勢切入規(guī)模更為龐大的本地生活服務核心圈層。

通過聚焦旅游賽道、綁定頂級合作伙伴、激活創(chuàng)作者經(jīng)濟，TikTok正在美國編織一張連接內容、交易與服務的全新網(wǎng)絡。

未來，TikTok在美國市場還會帶來什么新動作？我們不妨期待一下。