隨著“顏值”經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，隱形眼鏡已經(jīng)從醫(yī)療器械行業(yè)擴展到了個性化美妝和時尚潮流領(lǐng)域。特別是美瞳的流行，吸引了大量近視患者和美妝愛好者的目光。

然而國內(nèi)美瞳品牌在海外市場的發(fā)展不盡如人意，主要局限于北美留學生及亞裔消費者的市場。

不過TTDeye卻在這一形勢之下突出重圍，直接定位美國消費者，打造符合海外審美的美瞳，實現(xiàn)訂單300w+的成績，直接流量占比達到39%，一躍成為北美最大的美瞳品牌之一。

眾所周知，美瞳作為一種消耗品，以其高復購率和高利潤著稱，其復購率常常維持在30%至50%之間。

根據(jù)兔克所查詢到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，到2023年為止，全球美瞳市場已成功攀升至46.9億美元的規(guī)模，并預(yù)計將以7.67%的年均復合增長率（CAGR）繼續(xù)擴展，該市場有望在2033年進一步擴張至98.2億美元，預(yù)示著其未來發(fā)展空間極為可觀。

TTDeye正是抓住了這波趨勢，利用“產(chǎn)品+營銷”的模式在海外市場脫穎而出。

圖源：GlobeNewswire

在產(chǎn)品上，TTDEYE一直致力于打造以歐美審美為主的美瞳花色，自創(chuàng)立以來已為消費者呈現(xiàn)了超過500款鏡片以及涵蓋15種顏色選項的隱形眼鏡產(chǎn)品線。

無論是日常佩戴、約會聚會、角色扮演還是萬圣節(jié)等特殊場合，消費者都能找到完美匹配的款式，為各種風格增添亮點。

特別值得一提的是，TTDEYE年拋型鏡片以其413款的龐大SKU（最小存貨單位）數(shù)量領(lǐng)先，同時也是最受消費者歡迎、銷量最高的一類。

圖源：TTDEYE獨立站

除此之外，TTDEYE還通過采用先進的AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)，讓消費者在線上就能輕松試戴各種款式的美瞳。用戶在試戴滿意后可以直接跳轉(zhuǎn)至購物頁面下單，這樣的流程設(shè)計有效減少了用戶的流失，同時提高了網(wǎng)站訂單的轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)相關(guān)報道，僅僅一周時間，AR試戴技術(shù)便吸引了70萬用戶體驗，同時成功助力300萬訂單的成交，為TTDEYE品牌贏得了大量關(guān)注。

在營銷上面，與美妝品牌的慣用思維一樣，TTDEYE構(gòu)建了多元化的社交媒體營銷矩陣，在TikTok、Instagram等主要社交平臺上均有布局，通過與社交媒體紅人合作，利用他們的影響力推廣產(chǎn)品。

基于TikTok的時效性以及傳播性，TTDEYE在這一平臺上的運營策略非常注重細節(jié)和創(chuàng)新，截止至2024年10月，TTDEYE的TikTok賬號已經(jīng)累計獲得了89.59萬粉絲，710萬點贊。

圖源：TikTok

TTDEYE的TikTok賬號視頻內(nèi)容，將時長精準控制在10秒左右，內(nèi)容精煉而富有吸引力。視頻中，AR場景下的上妝效果栩栩如生，同時穿插著眾多Cosplayer的精彩瞬間，吸引了大量觀眾的目光，不少視頻的播放量更是突破了數(shù)百萬大關(guān)。

圖源：TikTok

同時，TTDEYE還在TikTok上進行KOL紅人推廣。

TikTok標簽話題 #ttdeye的曝光量高達1.4億次，有大量的UCG內(nèi)容產(chǎn)出，為品牌加強知名度。

并且，TTDEYE將大量的資源投入到頭部達人合作上面，希望借助達人的影響力開拓市場，吸引潛在消費者。

例如，TikTok上擁有600萬粉絲的頭部達人@sassysoundsasmr，發(fā)布的關(guān)于TTDEYE的測評推廣視頻就獲得了不錯的反響，為品牌帶來了大量的流量。

在Instagram平臺上，TTDEYE則是精心布局了多個針對不同用戶群體的矩陣賬號，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容。這些賬號以分享產(chǎn)品種草心得、發(fā)布新品資訊、推送折扣優(yōu)惠信息和展示用戶原創(chuàng)內(nèi)容帖子為主，深受用戶喜愛。

通過TTDEYE的成功我們可以看到，當前，國產(chǎn)美瞳品牌在海外市場的競爭中仍存在許多未被充分開發(fā)的領(lǐng)域，隨著美瞳市場的持續(xù)繁榮，未來將有更多國產(chǎn)品牌邁向國際舞臺。

在這個過程中，品牌可以借鑒美妝行業(yè)的成功經(jīng)驗，打造具有“東方美”特色的品牌標識，以此增強自身的差異化競爭力，實現(xiàn)品牌成功出海。