隨著社交媒體平臺(tái)的興起，Z世代慶祝節(jié)日的方式有了很大的變化。比起參與傳統(tǒng)的線下節(jié)日派對(duì)和活動(dòng)，他們更愿意在網(wǎng)絡(luò)上展示自己的獨(dú)特創(chuàng)意和個(gè)性。

兔克了解到，在TikTok平臺(tái)上，萬圣節(jié)的話題標(biāo)簽#halloween熱度驚人，已經(jīng)累積了高達(dá)969億的觀看量，相關(guān)作品更是多達(dá)2820萬個(gè)，創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的熱度與關(guān)注度，也彰顯了萬圣節(jié)在TikTok上的巨大影響力。

所以與其說，Z世代是在慶祝一個(gè)節(jié)日，不如說是在創(chuàng)造一種文化現(xiàn)象，讓萬圣節(jié)成為了一個(gè)全球性的社交事件。

圖源：TikTok

萬事俱備，只欠營(yíng)銷的東風(fēng)

社交平臺(tái)和節(jié)日的雙重?zé)岫纫呀?jīng)準(zhǔn)備好，只欠品牌盯準(zhǔn)商機(jī)，來營(yíng)銷造勢(shì)了。

一家以制作棒棒糖而聞名世界的零食品牌就十分聰明，直接借著萬圣節(jié)的熱度玩轉(zhuǎn)TikTok，實(shí)實(shí)在在地炒火了品牌。這個(gè)品牌就是——Chupa Chups。

在疫情期間，Chupa Chups這個(gè)深受老少喜愛的棒棒糖品牌，就曾以“創(chuàng)造永恒快樂”為使命，巧妙地在TikTok上發(fā)起了以話題標(biāo)簽#Chupalloween為主題的品牌挑戰(zhàn)賽，為居家的意大利年輕人帶來了樂趣。

用戶只需以Chupa Chups的貼紙為靈感，裝扮成幽靈角色，便能輕松參與。

發(fā)起后不久，這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽就迅速成為了TikTok上的熱門話題，用戶們成群結(jié)隊(duì)地響應(yīng)，紛紛拍攝參與，產(chǎn)生了37.38萬個(gè)創(chuàng)意視頻，視頻播放量高達(dá)2.95億次，共吸引了9.8萬名創(chuàng)作者的熱情參與，互動(dòng)率高達(dá)12.6%，營(yíng)造了一個(gè)品牌與粉絲共同享受的傳播熱潮。

Chupa Chups發(fā)起的#Chupalloween 挑戰(zhàn)賽

通過精選用戶生成的內(nèi)容，并將它們匯聚于一個(gè)專門的“挑戰(zhàn)頁面”，讓每個(gè)精彩視頻都能被集中展示和分享。這不僅為Chupa Chups帶來了巨大的營(yíng)銷影響，也為疫情中的人們帶來了歡樂，增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度和喜愛度。

截至目前，Chupa Chups品牌開設(shè)的官方TikTok賬號(hào)@chupachupsde已經(jīng)收獲了22.46萬粉絲，獲贊210萬。

視頻播放量也很可觀，超過千萬的視頻有12個(gè)，超過百萬播放量的視頻更是有三十余個(gè)。

@chupachupsde TikTok賬號(hào)粉絲數(shù)及播放情況

利用達(dá)人熱度+獨(dú)立站效應(yīng)

為了在TikTok上保持品牌的熱度和影響力，Chupa Chups還積極與平臺(tái)上的達(dá)人和創(chuàng)作者建立合作。通過與這些具有廣泛粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅合作，Chupa Chups能夠觸及更廣泛的受眾群體，同時(shí)借助網(wǎng)紅的個(gè)人魅力和創(chuàng)造力，為品牌注入新的活力和創(chuàng)意。

例如，與擁有91.74萬粉絲的達(dá)人@ninachuba合作拍攝宣傳視頻，最高的一條視頻播放量還達(dá)到了5240萬，使品牌獲得了極高的熱度和關(guān)注。

@ninachuba與@chupachupsde合作拍攝的視頻

此外，Chupa Chups還建立了海外獨(dú)立站，可以直接與消費(fèi)者溝通，不受第三方平臺(tái)的限制。這種模式不僅增強(qiáng)了品牌的獨(dú)立性，還為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化和沉浸式的購物體驗(yàn)。

通過獨(dú)立站，Chupa Chups可以更靈活地進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)地優(yōu)化產(chǎn)品和提升用戶體驗(yàn)，從而建立更深層次的客戶關(guān)系，提高用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

圖源：Chupa Chups海外獨(dú)立站

結(jié)語

Chupa Chups通過與達(dá)人合作，設(shè)計(jì)萬圣節(jié)挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽（#Hashtags）、濾鏡和貼紙，不僅激發(fā)了用戶的參與熱情，增加了品牌的曝光度，在社交媒體上創(chuàng)造了一種獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。還成功占據(jù)了全球超過1/4的棒棒糖市場(chǎng)份額，每年銷量數(shù)以十億計(jì)，吸引了全球超過150個(gè)國(guó)家的各年齡層消費(fèi)者享用?，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的共贏。

未來，也希望有更多的品牌能夠抓住機(jī)會(huì)，借勢(shì)營(yíng)銷，提升品牌知名度，為用戶帶來樂趣和創(chuàng)造力的發(fā)揮空間，從而在眾多品牌中脫穎而出。