在探討出海營銷的新動向時，TikTok無疑是一個核心議題。
作為全球頂尖的短視頻分享平臺，TikTok憑借其用戶生成內(nèi)容（UGC）策略引領(lǐng)營銷風(fēng)潮，通過精準(zhǔn)對接用戶興趣構(gòu)建社群，進(jìn)而推動短視頻內(nèi)容實現(xiàn)爆炸性傳播，贏得了眾多新老廣告商的喜愛，對傳統(tǒng)的YouTube和Instagram構(gòu)成了強(qiáng)有力的競爭挑戰(zhàn)。
TikTok提供的5種廣告形式
TikTok，憑借其全球范圍內(nèi)高達(dá)12億的月活躍用戶量，為廣告主提供了五種廣告投放方案，以滿足不同營銷人員的預(yù)算與目標(biāo)需求。
包括原生開屏廣告（TopView Ads）、普通開屏廣告（Brand Takeover Ads）、信息流廣告（In-feed Ads）、品牌貼紙（Branded Effects）以及品牌挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）。
接下來，兔克要具體說的就是品牌挑戰(zhàn)賽這一創(chuàng)新玩法。
什么是TikTok品牌挑戰(zhàn)賽？
品牌挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）是一種創(chuàng)新的互動式營銷方法，它通過在TikTok上利用話題標(biāo)簽（Hashtag）作為核心媒介，邀請用戶參與并制作與特定挑戰(zhàn)相關(guān)的短視頻。
這些視頻通常包含一系列獨特的動作或任務(wù)，有效激發(fā)了觀眾的參與熱情，鼓勵他們要么復(fù)制這一挑戰(zhàn)，要么發(fā)揮創(chuàng)意，制作出個性化的版本。
這種挑戰(zhàn)賽的巧妙之處在于其潛在的病毒式傳播效應(yīng)。一旦挑戰(zhàn)被發(fā)起，它就能迅速在用戶之間傳播開來，觸達(dá)數(shù)以萬計的觀眾，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初發(fā)布者的追隨者群體。
根據(jù)Mediakix的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到，食品、娛樂、美妝及時尚類品牌在TikTok挑戰(zhàn)賽中扮演著主要推動者的角色，它們的廣告投放總額占據(jù)了近70%的市場份額。
有大量知名品牌選擇在TikTok上發(fā)起挑戰(zhàn)賽，以此作為推廣產(chǎn)品、塑造品牌大眾認(rèn)知及知名度的有效手段。這種策略不僅增加了品牌的可見度，還通過用戶生成的內(nèi)容（UGC）進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。
圖源：Mediakix
下面，兔克就給大家列舉一些品牌開展挑戰(zhàn)賽的爆款營銷案例，通過這些成功的實例，我們可以洞察到TikTok挑戰(zhàn)賽作為一種新興營銷策略的巨大潛力。
TikTok品牌挑戰(zhàn)賽爆款營銷案例
1. GUESS：#InMyDenim挑戰(zhàn)賽
為了推廣其秋季牛仔系列，GUESS發(fā)起了#InMyDenim挑戰(zhàn)賽，邀請用戶展示他們的牛仔服裝。
這一挑戰(zhàn)賽在短短6天內(nèi)便取得了顯著成效，吸引了超過5,550個用戶生成的視頻，累計觀看次數(shù)達(dá)到了1,050萬次，參與率高達(dá)14.3%，GUESS的TikTok賬號也因此獲得了超過12,000名新粉絲，充分展現(xiàn)了挑戰(zhàn)賽在提升品牌知名度和用戶參與度方面的強(qiáng)大潛力。
GUESS發(fā)起的#InMyDenim挑戰(zhàn)賽
2. McDonald's：#BigMacTikTok挑戰(zhàn)賽
麥當(dāng)勞（McDonald's）在馬來西亞市場推出了#BigMacTikTok挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶錄制自己伴隨著特定Big Mac旋律起舞的視頻。
這一挑戰(zhàn)賽成功點燃了社交媒體的激情，在TikTok上獲得了超過590萬次的觀看量，展示了其品牌與年輕消費者之間強(qiáng)大的連接力。
3. Y.O.U：#WouldYouLoveYou挑戰(zhàn)賽
在齋月大促這個特別的日子，美妝品牌Y.O.U推出了#WouldYouLoveYou挑戰(zhàn)賽，與用戶建立深刻的情感紐帶。
最終，該挑戰(zhàn)賽以驚人的55億次瀏覽量和30萬次互動量圓滿收官，成功將品牌信息傳遞給了廣大用戶，有效提升了品牌的知名度和市場影響力。
4. Chupa Chups：#Chupalloween挑戰(zhàn)賽
棒棒糖品牌Chupa Chups在萬圣節(jié)推出了#Chupalloween挑戰(zhàn)賽，邀請用戶運用萬圣節(jié)主題的貼紙，將自己裝扮成各種恐怖角色，并發(fā)揮創(chuàng)意制作視頻內(nèi)容。
這場挑戰(zhàn)賽如同一股旋風(fēng)，迅速席卷了社交平臺，短短5天時間，視頻播放量就高達(dá)2.95億次，吸引了9.8萬名創(chuàng)作者的熱情參與，產(chǎn)生了24.2萬個創(chuàng)意視頻，互動率高達(dá)12.6%，為品牌贏得了廣泛的關(guān)注和積極的互動。
Chupa Chups發(fā)起的#Chupalloween 挑戰(zhàn)賽
結(jié)論
作為TikTok平臺上最具影響力的廣告形式之一，品牌挑戰(zhàn)賽通過多渠道曝光和多元化的營銷觸點，成功引領(lǐng)了新的社交媒體潮流。它不僅能夠大幅提升品牌的知名度，還能在用戶中激發(fā)高度的參與度和互動性，從而實現(xiàn)品牌與消費者之間的深度連接。
通過這種方式，品牌挑戰(zhàn)賽成為了一種強(qiáng)有力的工具，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，同時也為用戶帶來了新鮮有趣的體驗。
