近年來，全球智能駕駛市場的規(guī)模持續(xù)擴大。
據sphericalinsights數據顯示，2023年全球智能駕駛市場規(guī)模估計為290億美元，預計從2023年至2033年，該市場的年均復合年增長率將達到約10.46%。到2033年，全球智能駕駛市場規(guī)模預計將突破784億美元。
圖源：sphericalinsights
這一增長背后，是消費者對車輛安全意識的空前提升。行車記錄儀、智能后視鏡等產品需求激增，成為保障出行安全、應對交通事故的核心工具。市場的風口與技術的成熟，為中國企業(yè)提供了前所未有的機遇。
一家來自上海的數字科技品牌70mai，正是抓住這一機遇，以東南亞市場為跳板，憑借智能車載產品迅速崛起，成為全球市場中的一匹“黑馬”。
首款智能后視鏡產品上線后，3千臺產品僅10小時便售罄。成立的第3年，產品累計出貨量就突破了250萬臺。如今，70mai品牌在全球的使用用戶已超1000萬，覆蓋了近200多個國家和地區(qū)，更在馬來西亞市場穩(wěn)居行業(yè)第一。
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從上海到東南亞：一個生態(tài)鏈品牌的突圍之路
2016年，創(chuàng)始人楊先生帶領團隊創(chuàng)立了70mai品牌，瞄準智能車載賽道。彼時國內行車記錄儀市場同質化嚴重，70mai品牌選擇以技術攻堅破局，率先在行車記錄儀中整合GPS、ADAS、應用程序和語音控制功能，推出全球首款云臺記錄儀，開創(chuàng)了行業(yè)先河。
不僅如此，在影像視覺算法和低功耗技術領域，70mai品牌還達到了行業(yè)領先水平，多次榮獲德國iF獎、紅點獎等國際獎項，并擁有153項專利技術。作為小米生態(tài)鏈的重要一員，70mai品牌還依托龍旗集團的強大支持，與小米IoT平臺及小愛團隊深度合作。
正是技術突圍與生態(tài)協同的雙重驅動，讓70mai品牌從初創(chuàng)品牌迅速躋身行業(yè)前列，為后續(xù)全球化布局奠定了基礎。
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基建支撐：打造柔性供應鏈網絡
高效的供應鏈與物流體系，是70mai品牌全球擴張的隱形支柱。
品牌與頭部供應商建立長期合作，確保原材料穩(wěn)定供應與品控，實現高性價比生產。同時，在東南亞等地布局海外倉，提前備貨縮短配送周期，用戶下單后可直接從當地倉庫發(fā)貨。
這一策略使配送時間壓縮至行業(yè)平均水平的1/3，對提升用戶的體驗感有很大的幫助。
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內容破冰：社媒平臺的本地化運營
除了提升產品技術力，在供應鏈和物流保障方面做了很多努力之外，70mai品牌也很重視社媒營銷。
通過積極搭建海外社媒矩陣，全面進駐TikTok、YouTube等主流平臺，不斷輸出貼近當地人喜好的內容，進行本地化營銷，為70mai打開了品牌認知的突破口。
TikTok：
為了精準覆蓋不同國家的用戶群體，70mai品牌在TikTok上建立了賬號矩陣，為馬來西亞和泰國這2個主要的目標銷售國家分別建立了對應的賬號。
針對馬來西亞建立的Tik Tok賬號@70maimy粉絲數量較多一些，已經累積了13.85萬的粉絲；針對泰國建立的Tik Tok賬號@70mai.thailand，粉絲量為6.36萬。
圖源：TikTok
這兩個賬號都發(fā)布展示產品功能的創(chuàng)意短視頻，但根據不同地區(qū)用戶的喜好，在內容上有所區(qū)分。以粉絲量較多的馬來西亞TikTok賬號@70maimy為例，其觀看量突破百萬的視頻大多是記錄70mai產品在日常生活中的實際使用場景。
這些視頻內容簡潔明了，通過直觀的操作和使用體驗，向用戶展示產品的智能停車監(jiān)控功能、車內影像錄制功能、語音警報提醒功能等。這種真實且貼近生活的體驗式內容，能夠快速抓住用戶的需求和痛點，幫助他們更深入地了解產品的優(yōu)勢，從而吸引潛在用戶的關注。
不少用戶對此感興趣，在評論區(qū)提問“這個產品是360度？因為我剛剛被那些敲我窗戶的人騷擾了，希望能有用。”對此，70mai品牌會友好回復并引導購買“嗨，老板，A510不記錄360度，但OmniX200可以，加入我們的直播以促銷價購買。”
還有人表示“Eh安裝員在傳感器內安裝了電線，電線松了怎么辦？”70mai品牌會馬上為用戶解決，回復道“嗨，老板，可以點擊產品上的聊天并與我們的客服聯系?！?/span>
還有已經購買使用后的人夸贊“剛用了一個多星期，我感覺真的很棒?！?/span>
圖源：TikTok
YouTube：
在YouTube上，70mai品牌主要是合作汽車領域、科技領域的達人，發(fā)布產品介紹、使用教程、評測等視頻內容，通過更加專業(yè)地講解來吸引潛在用戶的關注。
例如，與擁有8.82萬訂閱者的科技博主愛玩庫iGarage.my合作，為70mai Dash Cam A200升級版這款產品拍攝了開箱實測視頻，觀看量達到了3.4萬次。
圖源：YouTube
很多用戶都在視頻下方的評論區(qū)留言，“我欣賞你的內容，非常全面地評價，謝謝?！薄靶值?，你每個視頻都帶來了很多價值。”“你總是提供最好的測評?！边€有很多潛在用戶在看完這個視頻被種草下單，購買后說到“我和妻子都買了一個，還買了512GB的SD卡，希望它能像你展示的那樣好用！”
由此看來，這種有第三方背書的達人推廣形式，能夠幫助其產品在專業(yè)用戶群體中建立口碑，使用戶更容易種草并購買嘗試。
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建立獨立站：構建品牌護城河
為避免過度依賴第三方平臺，70mai品牌還同步布局了獨立站，構建私域流量池。
通過獨立站完善的商品展示和用戶評價體系，幫助70mai品牌進一步強化了品牌沉淀，讓用戶對品牌有了更深入的了解。
不僅如此，獨立站的存在使其在第三方平臺出現斷貨或政策變動時，依然能夠保持穩(wěn)定的銷售渠道，可以有效規(guī)避風險。
此外，獨立站還能夠沉淀用戶行為數據，這些數據反哺產品優(yōu)化，形成良性增長閉環(huán)，助力品牌持續(xù)發(fā)展。
圖源：70mai
結語
70mai品牌的崛起印證了中國品牌出海的黃金法則，那就是以技術創(chuàng)新解決本地化痛點，以本土化運營建立情感連接，以全渠道布局抵御市場波動。
如今，東南亞、中東、拉美等新興市場仍處于智能駕駛普及紅利期，國內企業(yè)若能借鑒其“產品+運營+渠道”組合拳，完全有機會在海外市場走出屬于自己的成功之路。
當中國制造轉向中國智造，海外市場正等待著更多務實創(chuàng)新的企業(yè)揚帆起航！
