你可能沒聽說過Herschel這個品牌，但它家的背包你一定見過。

地鐵里、校園里，甚至是旅行途中，那個經(jīng)典的翻蓋設(shè)計(jì)、皮質(zhì)帶扣的雙肩包，簡直是“無處不在”。一提到背包，很多人腦海中浮現(xiàn)的就是它。

從加拿大一個不起眼的小鎮(zhèn)到如今的全球“網(wǎng)紅”，Herschel用十年的時間完成了華麗的逆襲。背包行業(yè)那么多選擇，Herschel到底是怎么脫穎而出的？

今天我們就來聊聊它是如何從“小眾設(shè)計(jì)”到“全球現(xiàn)象級品牌”一步步走來的。

復(fù)古與現(xiàn)代的完美結(jié)合

Herschel的設(shè)計(jì)絕對可以說是它的殺手锏。從一開始，它就沒走“常規(guī)路”。

大多數(shù)背包要么功能性強(qiáng)，要么注重運(yùn)動感，幾乎沒誰會想到把復(fù)古風(fēng)和現(xiàn)代感結(jié)合起來。但Herschel偏偏這么做了。

它的經(jīng)典款Little America背包，不僅設(shè)計(jì)簡潔、配色獨(dú)特，還充滿復(fù)古氣息。翻蓋、皮質(zhì)帶扣、抽繩封口，老式設(shè)計(jì)加上現(xiàn)代配色，讓這款背包一下子就吸引了大批年輕消費(fèi)者的目光。

除了看著好看，Herschel的背包還很“聰明”。它懂得兼顧實(shí)用性，內(nèi)置電腦隔層和多媒體內(nèi)袋設(shè)計(jì)，背上它去上班、上學(xué)、旅行都不成問題。

Herschel的設(shè)計(jì)靈魂就是“顏值與實(shí)用并存”，這一點(diǎn)俘獲了無數(shù)年輕消費(fèi)者的心。設(shè)計(jì)好看又能裝，簡直是年輕人生活中的必備單品。

不僅僅是背包，更是一種生活方式

單看“好看”和“實(shí)用”，并不足以賦予Herschel這樣的成功。它能夠在眾多背包品牌中長久不衰，在于它通過賦予背包深刻的文化內(nèi)涵，成功地和消費(fèi)者建立了情感連接。

自始至終，品牌都在向消費(fèi)者遞著一種自由、冒險的生活態(tài)度：“背上Herschel，去探索未知的世界”。對于當(dāng)下注重個性和自我表達(dá)的年輕人來說，這個品牌不僅僅是背包，它更是他們生活方式和態(tài)度的表達(dá)。

當(dāng)然，Herschel不僅僅滿足于時尚和功能的雙重需求，它也很“環(huán)保”。

在如今人們越來越重視環(huán)保的背景下，Herschel順勢推出了Eco系列，用回收塑料瓶制造背包。每個背包由11到22個回收塑料瓶制成，從外部材料到內(nèi)襯、拉鏈等部件，幾乎全部使用回收資源，而且質(zhì)感也是相當(dāng)?shù)陌簟?/span>

通過這種方式，Herschel不僅為環(huán)境保護(hù)做出了貢獻(xiàn)，也迎合了消費(fèi)者對可持續(xù)時尚的需求，進(jìn)一步提升了品牌的社會責(zé)任感和市場競爭力。

Herschel用環(huán)保材料做的全新Eco系列包

從背包到全品類擴(kuò)展，打造完整生態(tài)

Herschel的成功，當(dāng)然不止于此。它的市場擴(kuò)展也是一絕。

品牌的定位非常清晰——不僅僅是背包，而是生活的一部分。從經(jīng)典款到多功能系列，Herschel逐漸擴(kuò)展了自己的產(chǎn)品線，除了背包，還有行李箱、服飾和配飾，幾乎涵蓋了年輕人生活的方方面面。

并且Herschel品牌很早就瞄準(zhǔn)了海外市場，通過社交媒體平臺打破國界，迅速吸引了大量忠實(shí)粉絲。無論是Instagram上的時尚搭配照，還是Facebook上的品牌故事，Herschel通過線上營銷和用戶互動，成功打造了一個全球化的品牌形象。

今天，它的背包已經(jīng)遍布全球72個國家，成為了各大潮流愛好者的心頭好。

圖源：TikTok

Herschel獨(dú)立站月訪問量有180萬，每月自然流量41萬

總的來說，Herschel的成功并非偶然，而是通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)、深刻的品牌文化、敏銳的市場嗅覺和全球化布局的共同作用。從一個不起眼的小鎮(zhèn)到成為全球的背包品牌，Herschel給我們提供了一個完美的“出?！卑咐?。

如果你也有一個品牌夢想，想讓它從小眾走向全球，不妨從Herschel的成功經(jīng)驗(yàn)中找到一些靈感：找準(zhǔn)市場空白，深挖品牌文化，保持創(chuàng)新，走向全球市場，你也可以成為下一個“網(wǎng)紅品牌”。