在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)出海已成為全球化戰(zhàn)略的新常態(tài)。VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，作為連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁，正在重塑品牌與消費(fèi)者之間的互動方式。

什么是VR/AR技術(shù)？

VR技術(shù)通過創(chuàng)建一個(gè)完全虛擬的環(huán)境，使用戶能夠沉浸其中，體驗(yàn)不同于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界。而AR技術(shù)則是在現(xiàn)實(shí)世界中疊加虛擬信息，增強(qiáng)用戶對現(xiàn)實(shí)世界的感知和交互。

VR/AR技術(shù)在TikTok上的應(yīng)用

TikTok作為一個(gè)短視頻平臺，其用戶群體以年輕人為主，他們對新鮮事物的接受度高，對互動體驗(yàn)有著天然的需求。

VR/AR技術(shù)在TikTok上的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

互動性增強(qiáng)：通過AR濾鏡，用戶可以與品牌內(nèi)容進(jìn)行互動，如試穿服裝、試戴配飾等。

沉浸式體驗(yàn)：VR技術(shù)可以讓用戶在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)產(chǎn)品，增加購買欲望。

創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)：品牌可以利用VR/AR技術(shù)創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享。

VR/AR技術(shù)有哪些優(yōu)勢？

VR/AR技術(shù)提供的沉浸式和互動式體驗(yàn)，能夠吸引用戶參與，增加品牌的互動性，還能讓用戶在購買之前就提前預(yù)覽產(chǎn)品的效果，提高購買意愿，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

下面，兔克就給大家列舉幾個(gè)巧妙運(yùn)用VR/AR技術(shù)的營銷案例。通過這些案例，我們可以更深入地理解VR/AR技術(shù)作為創(chuàng)新營銷手段所蘊(yùn)含的巨大潛力。

品牌是如何利用VR/AR技術(shù)營銷的？

1.Gucci的AR濾鏡試戴體驗(yàn)

奢侈品牌Gucci在TikTok上推出了一款A(yù)R濾鏡，用戶可以通過AR濾鏡試戴其最新款的太陽鏡，預(yù)覽產(chǎn)品的外觀。這種創(chuàng)新的營銷手段，有效增強(qiáng)了品牌形象和產(chǎn)品的吸引力。

2.Grace Choi的AR濾鏡革新美妝教學(xué)

美妝技術(shù)專家Grace Choi通過TikTok的開放式AR平臺Effect House創(chuàng)造了幾款A(yù)R妝教濾鏡，如“Eyebrow（眉毛）”和“Contour（修容）”濾鏡。通過面部精準(zhǔn)投射線條圖示，明確指引化妝的具體區(qū)域，用戶只需依循這些線條進(jìn)行描繪，即可輕松完成妝容。

這種創(chuàng)新的AR妝教濾鏡通過TikTok平臺的傳播，吸引了大量用戶的關(guān)注和使用，不僅幫助用戶更高效地完成眉毛妝容和修容步驟，也為美妝品牌提供了新的營銷方式。

3.Smashbox的AR特效廣告

雅詩蘭黛旗下的化妝品品牌Smashbox攜手TikTok，利用Camera IQ的先進(jìn)技術(shù)，打造了一系列創(chuàng)新的AR特效廣告。

這一合作不僅為Smashbox開辟了全新的互動渠道，還極大地豐富了用戶的體驗(yàn)。通過這些精心設(shè)計(jì)的AR內(nèi)容，Smashbox成功地吸引了大量潛在顧客，有效提升了用戶參與度，并進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。

結(jié)語

綜上，我們不難看出，隨著VR/AR技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)出海營銷的新趨勢已經(jīng)越來越明顯。

未來，期待更多的品牌能夠利用VR/AR技術(shù)，在TikTok上實(shí)現(xiàn)營銷效果的提升。