在數(shù)字時(shí)代的浪潮中，TikTok以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新的模式，成為了全球電商的領(lǐng)跑者。此次《2024上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》的發(fā)布，為我們揭開了這一平臺在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)和未來的發(fā)展趨勢。下面兔克將基于報(bào)告中的真實(shí)數(shù)據(jù)，深入分析TikTok電商在全球市場的表現(xiàn)，以幫助大家更好地通過TikTok實(shí)現(xiàn)出海。

一、全球擴(kuò)張的步伐：下載量與活躍用戶的增長奇跡

·全球下載量激增：2024年上半年，TikTok全球月平均下載量高達(dá)8173萬次，同比增長6.6%，這一數(shù)字在5月份攀升最高峰，達(dá)到了8670萬次。

·美國市場穩(wěn)中有升：盡管面臨政策不確定性，美國月活躍用戶數(shù)保持在1.7億以上，顯示了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和品牌忠誠度。

圖源：《2024上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》

二、新興市場的崛起：增量市場的地理轉(zhuǎn)移

·新興市場的新機(jī)遇：新增下載量主要來源于東南亞、南亞和拉丁美洲，標(biāo)志著TikTok全球化布局的戰(zhàn)略重心東移。

·東南亞引領(lǐng)潮流：泰國、印尼等國成為銷售和用戶增長的熱點(diǎn)區(qū)域，展現(xiàn)出新興市場的巨大潛力。

圖源：《2024上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》

三、銷售與市場份額：全球視角下的亮眼成績

·銷售額排名：泰國以37.8億美元GMV位列榜首，美國市場接近30億美元，市場份額穩(wěn)步提升。

·客單價(jià)對比：美國市場平均客單價(jià)達(dá)19.5美元，遠(yuǎn)超平臺平均值7.1美元，凸顯了其的高消費(fèi)能力及市場價(jià)值。

圖源：《2024上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》

四、內(nèi)購收入：全球增長，美國領(lǐng)銜

·全球內(nèi)購收入強(qiáng)勢上漲：在2024年上半年，TikTok全球內(nèi)購收入月均達(dá)到2.2億美元，同比去年顯著增長6.6%，其中5月單月收入更是創(chuàng)下2.4億美元的紀(jì)錄，顯示出了TikTok在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢頭。

·美國市場貢獻(xiàn)突出：美國作為TikTok商業(yè)化的核心戰(zhàn)場，其內(nèi)購收入占全球總盤的35.2%，且同比增長率高達(dá)6.7%，遠(yuǎn)超東南亞市場的4.6%。

圖源：《2024上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》

五、全球店鋪概覽：多樣分布各具特色

·高銷售額店鋪涌現(xiàn)：上半年期間，銷售額破百萬美元的店鋪數(shù)量達(dá)到1881家，其中不乏來自不同國家和地區(qū)的企業(yè)，這些店鋪的成功案例為其他商戶提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒，同時(shí)也促進(jìn)了TikTok電商生態(tài)系統(tǒng)的繁榮與發(fā)展。

·店鋪數(shù)量分布不均：數(shù)據(jù)顯示，越南擁有最多的活躍店鋪，超過了1.5萬家。相比之下，英國和新加坡的活躍店鋪數(shù)量較少，反映出不同市場間電商活動(dòng)的顯著差異。

圖源：《2024上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》

六、美國市場深度剖析：機(jī)會與挑戰(zhàn)并存

·店鋪動(dòng)態(tài)：美國月活店鋪量近8331家，6月超1.1萬家，以本土自營店鋪為主導(dǎo)。

·品類熱銷榜：美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品及兒童時(shí)尚品類，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。其中，美妝個(gè)護(hù)以超過4.4億美元的累計(jì)銷售額位居Top1。

·營銷模式創(chuàng)新：直播帶貨與短視頻帶貨雙輪驅(qū)動(dòng)，2024上半年，直播GMV月均增長11%，短視頻GMV月均增長27%。

圖源：《2024上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，TikTok憑借其獨(dú)特的社交屬性與創(chuàng)新的商業(yè)模式，正在重塑全球電商的版圖。從全球下載量的激增到美國市場穩(wěn)固的地位，再到新興市場如東南亞、南亞和拉美的快速增長，無不昭示著TikTok電商的廣闊前景與無限可能。

面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，TikTok電商需繼續(xù)深化本地化策略，加強(qiáng)與本土商家的合作，拓展多元化的商品類別，尤其是在美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品和科技產(chǎn)品等領(lǐng)域，以滿足不同市場的特定需求，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。