TikTok已經(jīng)成為全球品牌不可忽視的社交媒體平臺(tái)，尤其在旅游行業(yè)，品牌可以自然地展示目的地的獨(dú)特之處，并通過(guò)互動(dòng)吸引潛在游客。這種與用戶(hù)的直接互動(dòng)讓旅游品牌得以通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景觸及全球觀眾。

TikTok為何適合旅游品牌？

目前，TikTok擁有超過(guò)10億活躍用戶(hù)，每天用戶(hù)花費(fèi)的時(shí)間相當(dāng)于看一部電影的時(shí)長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，52%的用戶(hù)通過(guò)TikTok視頻了解新產(chǎn)品，77%的用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)獲取旅行靈感。這種強(qiáng)大的用戶(hù)參與度和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，使得TikTok成為旅游品牌不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

關(guān)鍵點(diǎn)：

高用戶(hù)粘性：用戶(hù)在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間多，參與度高。

強(qiáng)互動(dòng)性：91%的用戶(hù)在看到TikTok內(nèi)容后會(huì)采取行動(dòng)。

圖源：TikTok旅游領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告

基于這些強(qiáng)大的平臺(tái)特性，旅游品牌完全可以通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容策略打造爆款營(yíng)銷(xiāo)，下面兔克就來(lái)分享下具體的打法。

內(nèi)容真實(shí)且場(chǎng)景化展示，抓住用戶(hù)的注意力

在TikTok上，內(nèi)容至關(guān)重要。旅游品牌需要通過(guò)真實(shí)、有趣的場(chǎng)景展示與用戶(hù)建立情感連接，而不是簡(jiǎn)單地推銷(xiāo)。傳統(tǒng)的旅游廣告往往過(guò)于完美，反而讓用戶(hù)感覺(jué)不真實(shí)。相反，TikTok上的用戶(hù)更喜歡看到真實(shí)的旅行體驗(yàn)——不論是美麗的日落還是旅行中的小意外。

打法建議：

展示真實(shí)場(chǎng)景：用戶(hù)喜歡看到的不僅是風(fēng)景，更是旅行中的各種小細(xì)節(jié)。展示當(dāng)?shù)氐奈幕?、美食、人與自然的互動(dòng)，能夠引發(fā)更多共鳴。

加入情境化故事：例如通過(guò)游客的第一視角展示一場(chǎng)冒險(xiǎn)旅程，或通過(guò)短視頻展示旅行途中遇到的小故事，能夠讓內(nèi)容更具吸引力。

圖源：TikTok

與達(dá)人合作，擴(kuò)大品牌影響力

TikTok的創(chuàng)作者（達(dá)人）生態(tài)系統(tǒng)為品牌提供了巨大的推廣機(jī)會(huì)。通過(guò)與旅游博主、當(dāng)?shù)剡_(dá)人合作，品牌可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)作者的影響力放大品牌聲量。

打法建議：

選擇合適的達(dá)人：與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膭?chuàng)作者合作，讓他們展示旅游目的地的獨(dú)特之處，這比品牌自己出面更有說(shuō)服力。

發(fā)起互動(dòng)挑戰(zhàn)：例如，鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己的旅行體驗(yàn)，通過(guò)與創(chuàng)作者合作推出相關(guān)話(huà)題或挑戰(zhàn)，提升用戶(hù)參與度。

圖源：TikTok

善用創(chuàng)意內(nèi)容，把握好短視頻的力量

TikTok的短視頻形式，要求品牌抓住用戶(hù)的注意力并在短時(shí)間內(nèi)傳遞有效信息。旅游品牌可以通過(guò)創(chuàng)意短視頻快速展示目的地的亮點(diǎn)，激發(fā)用戶(hù)的旅行沖動(dòng)。

打法建議：

保持視頻簡(jiǎn)潔直觀：建議視頻時(shí)長(zhǎng)控制在21—34秒之間，快速展示目的地的獨(dú)特體驗(yàn)，如美食、景點(diǎn)、活動(dòng)等。

使用音樂(lè)與特效：TikTok的配樂(lè)和特效是吸引用戶(hù)的重要工具，結(jié)合音樂(lè)節(jié)奏和視覺(jué)效果，使旅游內(nèi)容更具吸引力。

善用“豎屏全屏”展示：利用9:16的豎屏全屏展示，增加沉浸感，讓用戶(hù)感到自己仿佛置身于視頻場(chǎng)景中。

比如SunExpress航空公司就曾利用TikTok競(jìng)價(jià)投放了一段視頻廣告，展現(xiàn)旅行中的美好時(shí)刻。該視頻不僅展示了飛行的便利與樂(lè)趣，還通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知。

在短短時(shí)間內(nèi)，該廣告就達(dá)到了3300萬(wàn)次曝光，并成功吸引了120,000次官網(wǎng)的訪問(wèn)點(diǎn)擊。

圖源：TikTok旅游領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告

強(qiáng)化用戶(hù)互動(dòng)，社群和評(píng)論區(qū)的作用

在TikTok上，用戶(hù)不僅是內(nèi)容的觀看者，還是內(nèi)容的創(chuàng)造者。旅游品牌可以通過(guò)互動(dòng)話(huà)題、評(píng)論回復(fù)等方式，增強(qiáng)與用戶(hù)的連接感。

例如，發(fā)起“你喜歡坐飛機(jī)時(shí)靠窗還是靠走道？”這樣的討論，吸引用戶(hù)在評(píng)論區(qū)互動(dòng)。通過(guò)用戶(hù)生成的內(nèi)容和反饋，品牌可以持續(xù)獲得更多的真實(shí)曝光和口碑傳播。

打法建議：

激發(fā)用戶(hù)評(píng)論：提出有趣的問(wèn)題或爭(zhēng)議話(huà)題，吸引用戶(hù)參與討論。

回應(yīng)用戶(hù)：通過(guò)回復(fù)評(píng)論或二次創(chuàng)作用戶(hù)生成內(nèi)容，增加互動(dòng)頻率和品牌親和力。

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總結(jié)

在TikTok上進(jìn)行旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵在于內(nèi)容的真實(shí)性、互動(dòng)性和創(chuàng)意性。通過(guò)與達(dá)人合作、場(chǎng)景化展示和巧妙的廣告投放，品牌能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

未來(lái)的旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)不再僅僅依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，TikTok為品牌提供了一個(gè)全新的展示平臺(tái)和用戶(hù)連接方式，讓更多人從短視頻中找到旅行的靈感，并最終付諸行動(dòng)。