TikTok已經(jīng)成為全球品牌不可忽視的社交媒體平臺，尤其在旅游行業(yè)，品牌可以自然地展示目的地的獨(dú)特之處，并通過互動吸引潛在游客。這種與用戶的直接互動讓旅游品牌得以通過真實(shí)場景觸及全球觀眾。
TikTok為何適合旅游品牌？
目前，TikTok擁有超過10億活躍用戶，每天用戶花費(fèi)的時間相當(dāng)于看一部電影的時長。數(shù)據(jù)顯示，52%的用戶通過TikTok視頻了解新產(chǎn)品，77%的用戶通過平臺獲取旅行靈感。這種強(qiáng)大的用戶參與度和消費(fèi)驅(qū)動力，使得TikTok成為旅游品牌不可錯過的營銷渠道。
關(guān)鍵點(diǎn)：
高用戶粘性：用戶在TikTok上花費(fèi)的時間多，參與度高。
強(qiáng)互動性：91%的用戶在看到TikTok內(nèi)容后會采取行動。
圖源：TikTok旅游領(lǐng)域營銷報(bào)告
基于這些強(qiáng)大的平臺特性，旅游品牌完全可以通過精準(zhǔn)的內(nèi)容策略打造爆款營銷，下面兔克就來分享下具體的打法。
內(nèi)容真實(shí)且場景化展示，抓住用戶的注意力
在TikTok上，內(nèi)容至關(guān)重要。旅游品牌需要通過真實(shí)、有趣的場景展示與用戶建立情感連接，而不是簡單地推銷。傳統(tǒng)的旅游廣告往往過于完美，反而讓用戶感覺不真實(shí)。相反，TikTok上的用戶更喜歡看到真實(shí)的旅行體驗(yàn)——不論是美麗的日落還是旅行中的小意外。
打法建議：
展示真實(shí)場景：用戶喜歡看到的不僅是風(fēng)景，更是旅行中的各種小細(xì)節(jié)。展示當(dāng)?shù)氐奈幕?、美食、人與自然的互動，能夠引發(fā)更多共鳴。
加入情境化故事：例如通過游客的第一視角展示一場冒險(xiǎn)旅程，或通過短視頻展示旅行途中遇到的小故事，能夠讓內(nèi)容更具吸引力。
圖源：TikTok
與達(dá)人合作，擴(kuò)大品牌影響力
TikTok的創(chuàng)作者（達(dá)人）生態(tài)系統(tǒng)為品牌提供了巨大的推廣機(jī)會。通過與旅游博主、當(dāng)?shù)剡_(dá)人合作，品牌可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，同時通過創(chuàng)作者的影響力放大品牌聲量。
打法建議：
選擇合適的達(dá)人：與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膭?chuàng)作者合作，讓他們展示旅游目的地的獨(dú)特之處，這比品牌自己出面更有說服力。
發(fā)起互動挑戰(zhàn)：例如，鼓勵用戶分享自己的旅行體驗(yàn)，通過與創(chuàng)作者合作推出相關(guān)話題或挑戰(zhàn)，提升用戶參與度。
圖源：TikTok
善用創(chuàng)意內(nèi)容，把握好短視頻的力量
TikTok的短視頻形式，要求品牌抓住用戶的注意力并在短時間內(nèi)傳遞有效信息。旅游品牌可以通過創(chuàng)意短視頻快速展示目的地的亮點(diǎn)，激發(fā)用戶的旅行沖動。
打法建議：
保持視頻簡潔直觀：建議視頻時長控制在21—34秒之間，快速展示目的地的獨(dú)特體驗(yàn)，如美食、景點(diǎn)、活動等。
使用音樂與特效：TikTok的配樂和特效是吸引用戶的重要工具，結(jié)合音樂節(jié)奏和視覺效果，使旅游內(nèi)容更具吸引力。
善用“豎屏全屏”展示：利用9:16的豎屏全屏展示，增加沉浸感，讓用戶感到自己仿佛置身于視頻場景中。
比如SunExpress航空公司就曾利用TikTok競價投放了一段視頻廣告，展現(xiàn)旅行中的美好時刻。該視頻不僅展示了飛行的便利與樂趣，還通過創(chuàng)意表達(dá)強(qiáng)化了用戶對品牌的認(rèn)知。
在短短時間內(nèi)，該廣告就達(dá)到了3300萬次曝光，并成功吸引了120,000次官網(wǎng)的訪問點(diǎn)擊。
圖源：TikTok旅游領(lǐng)域營銷報(bào)告
強(qiáng)化用戶互動，社群和評論區(qū)的作用
在TikTok上，用戶不僅是內(nèi)容的觀看者，還是內(nèi)容的創(chuàng)造者。旅游品牌可以通過互動話題、評論回復(fù)等方式，增強(qiáng)與用戶的連接感。
例如，發(fā)起“你喜歡坐飛機(jī)時靠窗還是靠走道？”這樣的討論，吸引用戶在評論區(qū)互動。通過用戶生成的內(nèi)容和反饋，品牌可以持續(xù)獲得更多的真實(shí)曝光和口碑傳播。
打法建議：
激發(fā)用戶評論：提出有趣的問題或爭議話題，吸引用戶參與討論。
回應(yīng)用戶：通過回復(fù)評論或二次創(chuàng)作用戶生成內(nèi)容，增加互動頻率和品牌親和力。
圖源：TikTok旅游領(lǐng)域營銷報(bào)告
總結(jié)
在TikTok上進(jìn)行旅游品牌營銷，關(guān)鍵在于內(nèi)容的真實(shí)性、互動性和創(chuàng)意性。通過與達(dá)人合作、場景化展示和巧妙的廣告投放，品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。
未來的旅游品牌營銷不再僅僅依賴傳統(tǒng)媒體，TikTok為品牌提供了一個全新的展示平臺和用戶連接方式，讓更多人從短視頻中找到旅行的靈感，并最終付諸行動。
