近年來(lái)，在數(shù)字化浪潮與個(gè)性化需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，小而美的智能科技產(chǎn)品正逐漸成為市場(chǎng)新寵。無(wú)線耳機(jī)、智能手表、便攜式充電寶等小巧便捷的智能設(shè)備，憑借其科技感十足的外觀與實(shí)用功能，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。
在這股科技消費(fèi)新潮流中，Anker品牌無(wú)疑是潮流的引領(lǐng)者。Anker是安克創(chuàng)新（Anker Innovations）打造的六大品牌之一，其余五大品牌分別為：soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake。
安克創(chuàng)新最新的財(cái)報(bào)顯示，2023年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入175.07億元，與上年同期相比增長(zhǎng)22.85%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為16.15億元，同比增長(zhǎng)41.22%。
其中，由Anker（安克）品牌的數(shù)碼充電設(shè)備和相關(guān)配件，以及Anker SOLIX系列的家用光伏和儲(chǔ)能產(chǎn)品等構(gòu)成的充電儲(chǔ)能類產(chǎn)品，2023年，實(shí)現(xiàn)收入86.04億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.12%，占總營(yíng)收的49.14%。
圖源：安克創(chuàng)新2023年年度報(bào)告
創(chuàng)立之初Anker主要面向海外，通過(guò)亞馬遜進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利等歐美市場(chǎng)，2020年末才開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)，憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力，連續(xù)七年入榜《BrandZ?中國(guó)全球化品牌榜單》。
同時(shí)，在每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳易勢(shì)科技聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)跨境電商品牌影響力榜(2024年上半年)》榜單中，Anker也奪得了Top2的位置，搜索熱度為14380.39，獨(dú)立站自然流量為3252.57，亞馬遜搜索量為73577.48，排名僅次于全球知名時(shí)尚品牌SHEIN。
Anker在中國(guó)跨境電商品牌影響力榜中排名Top2
據(jù)兔克了解，為了提高品牌知名度、覆蓋到更多的海外用戶，Anker很早便開(kāi)始了布局。
在TikTok上，Anker開(kāi)設(shè)了多個(gè)賬號(hào)同時(shí)發(fā)布視頻內(nèi)容，數(shù)量上超過(guò)15個(gè)。并且其多個(gè)TikTok賬號(hào)均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，最高粉絲數(shù)為89.99萬(wàn)，直逼百萬(wàn)大關(guān)。
而且，針對(duì)美國(guó)、日本、泰國(guó)等不同的國(guó)家，Anker還分別開(kāi)設(shè)了賬號(hào)。這種運(yùn)營(yíng)策略允許Anker根據(jù)各國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn)和用戶偏好，提供更加定制化的內(nèi)容，降低了消費(fèi)者的觀看門(mén)檻，同時(shí)還能夠更加靈活地調(diào)整內(nèi)容策略，從而有效提升用戶粘性。
Anker的TikTok矩陣賬號(hào)截圖
Anker的TikTok賬號(hào)除了會(huì)發(fā)布視頻外，也會(huì)定期開(kāi)直播。通過(guò)直播與觀眾直接溝通，可以幫助用戶更好地理解產(chǎn)品，建立品牌信任感，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
Anker的TikTok賬號(hào)直播截圖
TikTok只是Anker布局的一部分，在ins、Facebook等海外社媒上，也均能看到Anker的身影，并且成績(jī)同樣非常不錯(cuò)。
拿Facebook來(lái)說(shuō)，目前Anker的Facebook賬號(hào)擁有55萬(wàn)粉絲，共獲得47萬(wàn)點(diǎn)贊。一個(gè)中國(guó)品牌能在海外社媒上如此受認(rèn)可，真的不多見(jiàn)。
Anker的Facebook賬號(hào)情況
Anker除了布局海外社媒外，也將旗下產(chǎn)品上架了亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、Takashimaya（日本大型連鎖店）、Challenger（新加坡電子產(chǎn)品連鎖零售商）等海外電商平臺(tái)，進(jìn)行多渠道銷(xiāo)售。
這樣做，一方面有助于分散風(fēng)險(xiǎn)避免過(guò)分依賴單一平臺(tái)，一方面有助于觸及更廣泛的消費(fèi)群體，提升品牌及產(chǎn)品的影響力，讓Anker在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力變得更加穩(wěn)固了。
Anker產(chǎn)品上架亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站等
線上辛勤耕耘，Anker也沒(méi)忘了抓牢線下發(fā)展。
目前，在美國(guó)，Anker已入駐全球最大的零售連鎖沃爾瑪，以及全球最大的家電連鎖百思買(mǎi)；在法國(guó)，已入駐宜家家居；在日本，已入駐電信運(yùn)營(yíng)商KDDI和SoftbankC&S線下門(mén)店；在中國(guó)，已入駐順電連鎖店。
線上+線下相結(jié)合的“雙軌策略”，為Anker在全球發(fā)展提供了穩(wěn)固的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，增強(qiáng)了Anker的市場(chǎng)覆蓋能力。而通過(guò)在不同地區(qū)和消費(fèi)層次上進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，Anker也可以更好地滿足消費(fèi)者的不同需求，提高品牌的曝光率和消費(fèi)者認(rèn)知度。
Anker產(chǎn)品在沃爾瑪賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售情況
面對(duì)全球化帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，Anker憑借其對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察和高效的營(yíng)銷(xiāo)布局，正逐步將自己塑造為一個(gè)全球領(lǐng)先的智能生活品牌，顯示出了其作為中國(guó)品牌向全球擴(kuò)展的決心與能力。未來(lái)，期待Anker的國(guó)際化道路走得越來(lái)越通暢。
