立冬剛過，冬季營銷戰(zhàn)役已然打響。

從圣誕到新年，冬季是消費需求最高漲的時期，尤其在短視頻平臺TikTok上，品牌若能搶先布局冬季熱點標(biāo)簽，就能在這場年末促銷大戰(zhàn)中搶占先機。

以下，我們從冬季熱點標(biāo)簽的選擇與運用出發(fā)，為品牌提供具體策略和成功案例，幫助品牌在冬季營銷中脫穎而出。

冬季穿搭搶先看：借助穿搭標(biāo)簽鎖定時尚用戶

做服裝的看這里！冬季穿搭是TikTok上熱度極高的內(nèi)容類別，品牌可以圍繞#WinterFashion、#CozyOutfits等標(biāo)簽，展示產(chǎn)品的多樣化穿搭方案。邀請時尚達(dá)人演示如何在不同場景中穿搭品牌產(chǎn)品，不僅能吸引時尚用戶關(guān)注，還能增加產(chǎn)品的實用性展示。

TikTok-#WinterFashion標(biāo)簽

UNIQLO（優(yōu)衣庫）就借助#WinterFashion標(biāo)簽，與多位時尚博主合作推出冬季穿搭視頻。這些博主展示了優(yōu)衣庫的輕便羽絨服、羊毛圍巾等單品如何在戶外、通勤等場景中進(jìn)行時尚搭配。其中一條TikTok視頻就獲得了數(shù)百萬次觀看，引發(fā)了大量互動，許多觀眾在評論中表示對優(yōu)衣庫的冬季新品感興趣。

UNIQLO帶#WinterFashion標(biāo)簽的視頻

節(jié)日氛圍營造：借力節(jié)日標(biāo)簽，提升品牌溫度

冬季伴隨著圣誕、新年等大型節(jié)日，為品牌推廣帶來天然的節(jié)日氛圍。品牌可以在TikTok上提前布局#ChristmasGifts、#Holiday等標(biāo)簽，發(fā)布帶有節(jié)日氛圍的視頻，吸引消費者的關(guān)注。

TikTok-#ChristmasGifts標(biāo)簽

星巴克每年冬季都會推出節(jié)日限定產(chǎn)品和杯款，并在TikTok上發(fā)布帶有#Holiday和#RedCups等標(biāo)簽的短視頻，展示節(jié)日限定的杯子和飲品設(shè)計。今年，星巴克通過視頻展示了店內(nèi)充滿節(jié)日氣氛的裝飾，并邀請用戶分享自己最愛的節(jié)日飲品。通過節(jié)日氛圍的營造，星巴克不僅拉近了與用戶的距離，還成功提高了品牌的冬季曝光度。

星巴克帶#Holiday標(biāo)簽的視頻

互動挑戰(zhàn)賽：策劃創(chuàng)意活動，增強用戶參與感

品牌可結(jié)合冬季熱點，策劃創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶參與，提升品牌互動性，通過設(shè)置有趣的挑戰(zhàn)內(nèi)容，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，達(dá)到為品牌宣傳的效果。

例如，22年冬季，運動品牌Nike在TikTok上發(fā)起#WinterWorkoutChallenge（冬季健身挑戰(zhàn)），鼓勵用戶在寒冷的冬季堅持鍛煉。參與者需上傳自己在冬季進(jìn)行戶外運動的視頻，并使用該標(biāo)簽?；顒游舜罅坑脩魠⑴c，相關(guān)視頻播放量突破千萬。

Nike在TikTok上發(fā)起#WinterWorkoutChallenge

限時優(yōu)惠促銷：利用限時標(biāo)簽，制造緊迫感

在冬季購物季，黑五和圣誕節(jié)等促銷活動增多，品牌可以通過#WinterSale、#HolidayDeals等標(biāo)簽發(fā)布限時優(yōu)惠信息，營造緊迫感。這種方式不僅可以吸引用戶關(guān)注，也能夠直接刺激用戶的購買欲望，使得品牌在短時間內(nèi)實現(xiàn)銷售增長。

2023年黑色星期五期間，家居品牌Sweet Furniture在TikTok上利用#HolidayDeals標(biāo)簽，推廣其產(chǎn)品。他們與多位達(dá)人合作，發(fā)布了產(chǎn)品的限時優(yōu)惠信息，強調(diào)優(yōu)惠的時效性，吸引了大量用戶關(guān)注。Sweet Furniture在黑五大促中實現(xiàn)了約1200萬美元的GMV，成為當(dāng)時TikTok Shop家居類目第一名。

達(dá)人發(fā)布的Sweet Furniture推廣視頻

冬季已經(jīng)到了，品牌若能抓住這個時機提前布局，通過熱點標(biāo)簽吸引消費者的注意力，就能在激烈的冬季營銷中獲得更高的品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化。

希望這些方法能為品牌在冬季銷售旺季提供實用的參考，幫助品牌實現(xiàn)知名度與銷售雙提升！