作為一個(gè)匯聚數(shù)億年輕用戶的平臺(tái)，TikTok因其龐大的用戶基數(shù)、強(qiáng)勁的流量分發(fā)和個(gè)性化內(nèi)容推薦系統(tǒng)，成為品牌走向海外的有效渠道。而TikTok上眾多的頭部達(dá)人，通過其創(chuàng)意內(nèi)容、粉絲信任度和社群黏性，為品牌全球內(nèi)容營(yíng)銷帶來了巨大價(jià)值。

本文將探討TikTok頭部達(dá)人的內(nèi)容共創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，以及品牌如何通過達(dá)人合作，實(shí)現(xiàn)全球化品牌形象的建立和市場(chǎng)拓展。

TikTok頭部達(dá)人的內(nèi)容共創(chuàng)優(yōu)勢(shì)

頭部達(dá)人在內(nèi)容創(chuàng)作上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是受到品牌青睞的主要原因，這些頭部達(dá)人具有強(qiáng)大的創(chuàng)意表現(xiàn)力，他們能夠?qū)⑵放菩畔⒆匀坏厝谌氲缴鷦?dòng)有趣的內(nèi)容中，使品牌內(nèi)容在短視頻中更具吸引力。

并且，相比于傳統(tǒng)的廣告投放，與TikTok頭部達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容的成本更低且傳播效果顯著。通過達(dá)人在社交平臺(tái)的自然傳播，品牌內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)病毒式的快速傳播，增強(qiáng)品牌的滲透率。

一個(gè)典型案例就是美國(guó)食品品牌EZ Bombs，該品牌主打定制化調(diào)味料，通過與TikTok上的具有1830萬粉絲的頭部達(dá)人@fresajapomex合作，將日常生活中使用調(diào)味品的場(chǎng)景以趣味化、戲劇化的方式展示出來，成功吸引大量用戶關(guān)注。

達(dá)人@fresajapomex宣傳EZ Bombs視頻

品牌如何與TikTok達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容

品牌在不同市場(chǎng)中推廣時(shí)，往往需要在內(nèi)容風(fēng)格上保持一致性，以建立一個(gè)連貫的全球形象。與達(dá)人合作時(shí)，品牌可以設(shè)定統(tǒng)一的品牌元素，確保不同市場(chǎng)用戶能夠識(shí)別并記住品牌。這種一致性不僅可以提高品牌的知名度，還能在全球市場(chǎng)中逐步建立起品牌的忠實(shí)用戶群體。

例如，Gymshark品牌就會(huì)選擇與產(chǎn)品定位相匹配的健康、健身、生活方式和舞蹈類別的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，這確保了內(nèi)容風(fēng)格與品牌形象的一致性。從下圖中可以看到，Gymshark的達(dá)人合作視頻的調(diào)性都保持著高度一致。

值得注意的是，品牌在維護(hù)全球統(tǒng)一的形象和內(nèi)容風(fēng)格的同時(shí)，也必須考慮到各個(gè)市場(chǎng)的文化差異，進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋镜鼗{(diào)整，以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好。

Gymshark品牌部分達(dá)人合作視頻

其次，品牌可以將歷史、價(jià)值觀或環(huán)保理念等內(nèi)容巧妙融入與達(dá)人合作的視頻中，以情感和真實(shí)感打動(dòng)用戶，一些TikTok達(dá)人善于講述帶有情感的故事，這對(duì)建立品牌的信任和好感度十分重要。

就比如，美國(guó)環(huán)保品牌Patagonia通過與戶外探險(xiǎn)達(dá)人合作，講述保護(hù)環(huán)境的故事。在合作達(dá)人@jonpurcell的視頻中，通過使用Patagonia的環(huán)保產(chǎn)品來探險(xiǎn)、徒步，將“熱愛自然”的品牌理念生動(dòng)呈現(xiàn)出來。

Patagonia品牌宣傳視頻

在TikTok上，頭部達(dá)人不僅是流量獲取的重要渠道，更是品牌創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)的核心推動(dòng)力。品牌通過與達(dá)人的合作，可以靈活運(yùn)用達(dá)人創(chuàng)意、個(gè)人風(fēng)格、互動(dòng)性和對(duì)趨勢(shì)的敏銳度，借助其粉絲基礎(chǔ)和影響力，使品牌迅速實(shí)現(xiàn)全球覆蓋，并提升用戶對(duì)品牌的好感度。

在未來，內(nèi)容共創(chuàng)將繼續(xù)成為品牌全球化過程中不可或缺的一環(huán)，而TikTok達(dá)人在這一過程中將繼續(xù)發(fā)揮不可替代的作用。