近年來，全球電動自行車市場迎來了爆發(fā)式增長。
據(jù)marketresearchfuture數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電動自行車的市場規(guī)模已達342億美元，預(yù)計到2032年將突破739.2億美元，年均復(fù)合增長率為10.11%。
圖源：marketresearchfuture
這一增長的背后，是消費者對綠色出行需求的日益提升，以及城市化進程中交通擁堵問題的加劇。
在這一趨勢下，一家來自中國深圳的電動自行車品牌，發(fā)現(xiàn)了商機，并迅速抓住了海外市場的機遇。
憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和精準的海外營銷策略，創(chuàng)立僅第二年，銷量便突破了10萬+，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
如今，更是成功打入了全球100多個國家和地區(qū)，建立了涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)制造、海外倉、品牌營銷推廣等多個模塊的完整產(chǎn)業(yè)鏈。它就是Fiido。
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從智能硬件到電動自行車
據(jù)了解，F(xiàn)iido品牌成立于2016年，是深圳飛道科技發(fā)展有限公司旗下的電動自行車品牌。
該品牌的創(chuàng)始團隊原本從事智能硬件研發(fā)，對產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)流程也有涉獵。而他們觀察到，共享單車的普及培養(yǎng)了用戶的騎行習(xí)慣，可傳統(tǒng)自行車在續(xù)航、便攜性和智能化方面仍有改進空間。于是，團隊決定聚焦于研發(fā)集輕便性、智能化和時尚設(shè)計于一身的E-Bike產(chǎn)品，填補市場空白。
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如何讓海外消費者買單？產(chǎn)品力是關(guān)鍵
在海外市場，產(chǎn)品本身的競爭力至關(guān)重要。Fiido品牌也深諳這一點，因此在產(chǎn)品研發(fā)上投入了大量精力。
為了方便用戶攜帶和收納，F(xiàn)iido品牌采用了輕量鋁合金材質(zhì)，使得產(chǎn)品更加輕便。同時，還把電池隱藏在座管中，增加了其電動自行車的續(xù)航能力，以提升用戶的使用體驗。
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玩轉(zhuǎn)社媒營銷：助力品牌增長
在海外市場，僅靠產(chǎn)品好還不夠，如何讓消費者認識并信任品牌同樣重要。為此，F(xiàn)iido品牌在社交媒體營銷上下了很大功夫，尤其是在TikTok和YouTube兩大平臺，通過多樣化的內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶。
TikTok：短視頻+直播，全方位觸達
TikTok作為年輕人聚集的平臺，是Fiido品牌推廣的主戰(zhàn)場之一。品牌通過兩種方式提升曝光：
-－短視頻帶貨
目前，F(xiàn)iido品牌的TikTok官方賬號@fiidoebikeofficial雖然粉絲數(shù)僅為2182，獲贊量只有1.21萬，還在發(fā)展當(dāng)中，但是卻擁有2個播放量破百萬的爆款視頻，一個播放量為250萬，另一個則為170萬。
圖源：TikTok
他們賬號發(fā)布的內(nèi)容都以展示產(chǎn)品功能性的創(chuàng)意短視頻為主，以播放量達到250萬的這條爆款帶貨短視頻為例，內(nèi)容非常簡單，男女主人公駕車來到戶外，想要騎行賞景。
他們從汽車后備廂輕松取出Fiido折疊電動自行車，僅通過簡單操作，便迅速展開并恢復(fù)原貌。隨后，兩人騎上輕便舒適的電動自行車，一路欣賞著沿途的美景。
不少用戶看完對此表示感興趣，在評論區(qū)：“很棒的自行車”“看起來很酷！”“嗨，我感興趣”“極好的！”
圖源：TikTok
-－直播帶貨
除了制作大量貼近生活、生動有趣的短視頻外，F(xiàn)iido品牌還充分利用了TikTok的直播功能。
在直播中，品牌團隊會詳細解讀智能控制系統(tǒng)、可折疊設(shè)計、高品質(zhì)鋰電池和電機等核心賣點，針對觀眾的實時提問進行一對一解答，讓潛在用戶能夠更直觀、更全面地了解產(chǎn)品的性能與優(yōu)勢。
圖源：TikTok
YouTube：達人測評+真實用戶反饋
在YouTube平臺上，F(xiàn)iido品牌通過與科技達人和戶外達人合作，借助開箱、評測等多種形式，展示其產(chǎn)品的特色。
例如，與擁有81.2萬訂閱者的科技博主Soldier Knows Best合作，該博主為Fiido D3 Pro這款電動自行車拍攝了超詳細的實測視頻，視頻發(fā)出后，觀看量達到了14萬次。
圖源：YouTube
吸引了不少用戶在視頻下方留言：
“我看過很多關(guān)于這輛自行車的測評，而你的測評顯然是最好的。”
“非常好的測評視頻。周日訂購了，正從波蘭倉庫發(fā)貨。感謝你的建議，非常有幫助?！薄斑@輛自行車正在出售！剛剛買了一輛?！?/span>
“只是想找點東西看看，給自己找點樂子，結(jié)果被吸引了。我以前的快速摩托車時代結(jié)束了，這個很有趣，看起來我需要這個了?！?/span>
不難看出，這種經(jīng)過達人背書的推廣形式，也很容易讓用戶產(chǎn)生信任感，從而激發(fā)用戶的購買欲。
圖源：YouTube
獨立站布局：增強品牌掌控力
為了在海外市場穩(wěn)扎穩(wěn)打發(fā)展，F(xiàn)iido品牌還布局了自己的海外獨立站。
在設(shè)計上，獨立站采用統(tǒng)一的色系和圖文風(fēng)格，確保視覺效果的一致性和專業(yè)性。同時，品牌優(yōu)化了購物環(huán)節(jié)的細節(jié)，將消費者關(guān)心的關(guān)鍵信息（如預(yù)計送達時間、售后保障服務(wù)等）置于顯眼位置，為用戶營造貼心周到的購物體驗。
這樣一來，當(dāng)?shù)谌狡脚_出現(xiàn)購買受限的情況時，用戶可以無縫切換到獨立站完成購買，使購買具有連續(xù)性和便捷性。
圖源：Fiido
結(jié)語：中國品牌出海，機會一直都在
Fiido品牌在海外取得成功并非偶然，而是基于對市場趨勢的敏銳洞察、產(chǎn)品力的持續(xù)打磨，以及精準的海外營銷策略。
它的經(jīng)驗表明，中國品牌完全有能力在海外市場占據(jù)一席之地，關(guān)鍵在于企業(yè)是否愿意邁出第一步。
只要敢于突破傳統(tǒng)思維，精心打磨產(chǎn)品，巧妙布局營銷，相信許多品牌都有機會在國際舞臺上綻放光彩！b
