近日，在美國圣地亞哥的國際反假冒聯(lián)盟年會(huì)上，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu正式簽下一份諒解備忘錄（MoU），重點(diǎn)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與假貨打擊力度。

這家以低價(jià)商品出名的平臺(tái)，這次把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了假貨，他們將成為國際反假冒聯(lián)盟新成立的市場(chǎng)咨詢委員會(huì)創(chuàng)始成員，和亞馬遜、PayPal等巨頭坐到了一張會(huì)議桌上。

Temu和國際反假冒聯(lián)盟達(dá)成合作 圖源：The Straits Times

國際反假聯(lián)盟什么來頭？

國際反假冒聯(lián)盟成立于1978年，最初由15家國際知名制造商聯(lián)合創(chuàng)立。經(jīng)過47年發(fā)展，如今已匯聚全球各領(lǐng)域的知名品牌。該組織主要通過推動(dòng)法規(guī)完善、協(xié)助政府監(jiān)管和消費(fèi)者教育等方式打擊假冒商品。2016年阿里就曾加入過這個(gè)聯(lián)盟，這次Temu跟進(jìn)，算是中國電商平臺(tái)的又一次國際合規(guī)動(dòng)作。

國際反假冒聯(lián)盟 圖源：Google

Temu的美國知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)主管Christine Casaceli表示，這次合作體現(xiàn)了平臺(tái)打造可信賴電商環(huán)境的決心。實(shí)際上，為遏制假貨，Temu近幾年投入重金搭建了完善的防護(hù)體系。具體措施包括：嚴(yán)格審核賣家資質(zhì)、用算法24小時(shí)掃描商品信息（配合人工復(fù)核）、開通品牌舉報(bào)通道和知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記服務(wù)等。這些動(dòng)作瞄準(zhǔn)的是售假的核心環(huán)節(jié)，從入駐到銷售全流程設(shè)卡。

Temu代表簽署諒解備忘錄 圖源：The Straits Times

跨境平臺(tái)集體“卷”打假

事實(shí)上，打假已成全球電商平臺(tái)的必修課。亞馬遜今年剛發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年他們?cè)谌虿楂@了1500萬件假貨，比兩年前翻了1.5倍；俄羅斯電商Ozon則是直接罰款，賣家每賣一件假貨罰款1萬盧布（約合人民幣904元），且絕不退款。

除了平臺(tái)自律，各國監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在行動(dòng)。泰國2025財(cái)年上半年（2024年10月-2025年3月）處理了1.8萬起假貨案件，罰款超27億泰銖（約6億人民幣）。菲律賓更是聯(lián)合18家企業(yè)簽署了反侵權(quán)協(xié)議，直接把打假上升到國家合作層面。

2024年亞馬遜查獲超1500萬件假冒產(chǎn)品 圖源：PYMNTS

打假是場(chǎng)持久戰(zhàn)

盡管各方都在努力，但打假仍然任重道遠(yuǎn)。正如拼多多創(chuàng)始人黃崢?biāo)f："打擊假貨是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，永遠(yuǎn)沒有結(jié)束的那一刻。"

如今造假手段不斷升級(jí)，比如拆分正品包裝與山寨商品運(yùn)輸、偽造檢測(cè)報(bào)告等，都給平臺(tái)識(shí)別增加了難度。行業(yè)共識(shí)是，單靠一方力量無法根治假貨，需品牌、平臺(tái)、政府多方協(xié)作。

眼下跨境電商競(jìng)爭進(jìn)入下半場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)之外，誰能真正守住質(zhì)量底線，或許才是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。Temu這次高調(diào)聯(lián)手國際組織，至少釋放出一個(gè)信號(hào)：中國平臺(tái)這次要玩真的了。