在TikTok這個日活躍用戶突破15億的超級流量池中，垂直細分領域正迎來前所未有的機遇。

當大眾消費品在流量紅海中激烈競爭時，那些聚焦特定人群、解決精準需求的品牌，憑借差異化的獨特內容策略，正在上演“小賽道里做大生意”的逆襲神話。

那么，品牌究竟該如何在TikTok上找到突破口，實現(xiàn)彎道超車呢？

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精準錨定核心用戶的痛點

精準錨定核心用戶的痛點，是垂類品牌突圍的首要法則。

以美國健身服飾品牌Gymshark為例，就是通過數(shù)據分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)健身內容具有過度強調專業(yè)度，會讓普通用戶產生距離感。

因此，他們創(chuàng)造性地推出了“不完美健身挑戰(zhàn)”，邀請用戶發(fā)布訓練失誤、流汗花妝的真實瞬間，配合#gymshark話題，單月吸引超50萬創(chuàng)作者參與。這種反套路的內容策略，不僅使品牌賬號粉絲突破570萬，更帶動了銷售額的大幅增長。

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用視覺效果突破算法壁壘

用視覺效果突破算法壁壘，就是通過優(yōu)化視覺內容的呈現(xiàn)方式，提升其吸引力和傳播力，從而突破算法推薦系統(tǒng)對內容曝光的限制。

英國清潔品牌The Pink Stuff的逆襲，就印證了“視覺即流量”的鐵律。該品牌將粉色清潔膏與解壓清潔場景深度綁定，通過大量擦拭前后對比、泡沫膨脹特寫等強視覺內容，塑造出“粉色=深度清潔”的認知符號。

其運營團隊還創(chuàng)造了#PinkStuffChallenge話題，鼓勵用戶拍攝使用產品清潔陳年污漬的過程。隨著相關視頻的大范圍傳播，品牌的知名度也顯著提升了。

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用參與感經濟重構品牌關系鏈

品牌可以通過讓用戶深度參與，增強用戶與品牌之間的情感連接和互動，從而打破傳統(tǒng)品牌與消費者之間的單向關系。

玩具品牌Jazwares就是通過用戶共創(chuàng)在TikTok開辟了新賽道。

當其推出Squishmallows毛絨玩具時，沒有采用傳統(tǒng)廣告投放，而是發(fā)起了#squishmallows創(chuàng)作計劃，鼓勵用戶為每個玩偶設計背景故事。這種將產品變成用戶情感載體的策略，使Jazwares實現(xiàn)了年銷售額的爆發(fā)式增長。

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結語

通過上述這三個品牌揭示的底層邏輯，我們可以看出：垂直領域突圍不是簡單的內容鋪量，而是通過精準圈層穿透、視覺符號占領和用戶關系重構，在特定賽道建立認知壟斷。

當傳統(tǒng)品牌還在忙于追逐流量紅利時，細分領域的先行者們已經在TikTok上成功搭建起了屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。他們憑借對垂直領域的深度挖掘和精準把握，實現(xiàn)了從流量獲取到用戶轉化再到品牌忠誠度提升的完整商業(yè)循環(huán)。

在當今這個注意力碎片化的時代，極度聚焦反而能夠擊穿平臺算法的壁壘，在用戶心智中開辟出一條專屬的流量峽谷。