在這個人均5G沖浪的時代，品牌年輕化早就不靠那些“表面功夫”了。

年輕人精得很，你說你的品牌內(nèi)容很潮很“年輕”，他們只會回你一句“你沒事吧？”

想在TikTok上真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，關(guān)鍵就一句話：“別把年輕人當(dāng)韭菜，必須真心換真心！”

下面直接上干貨，手把手教你用TikTok實(shí)現(xiàn)品牌年輕化！

圖源：網(wǎng)絡(luò)

1. 用年輕人的語言說話，別說教！

年輕人刷TikTok是來找樂子的，不是來聽品牌說教的。想和他們拉近距離，先學(xué)會“說人話”：用他們的梗、他們的BGM、他們的表達(dá)方式。

別端著，要自黑：年輕人最愛真實(shí)，品牌賬號別搞得像新聞聯(lián)播。偶爾自黑翻車、玩梗自嘲，反而更容易拉好感。

BGM選對，成功一半：TikTok是“音樂驅(qū)動”的平臺，熱門BGM就是流量密碼。比如用洗腦神曲《Oh No》配反轉(zhuǎn)劇情，用《Cupid》做甜蜜互動，音樂一響年輕人就上頭。

短平快，別啰嗦：前3秒定生死！開頭直接上鉤子，要么反轉(zhuǎn)、要么搞笑、要么戳痛點(diǎn)，千萬別鋪墊半天才進(jìn)正題。

案例：Ben & Jerry’s的“冰淇淋社會學(xué)”

這個賣冰淇淋的老牌子就是這樣做的。他們通過發(fā)布幽默且?guī)в猩鐣?zé)任感的內(nèi)容，迅速吸引了年輕消費(fèi)者的目光。比如，Ben & Jerry’s推出的#SaveOurSwirled挑戰(zhàn)，就讓用戶討論環(huán)保和氣候變化的問題，這些正是年輕人十分關(guān)心的社會議題。通過幽默的表達(dá)方式和創(chuàng)意內(nèi)容，Ben & Jerry’s成功與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。

圖源：TikTok

2. 玩梗玩到年輕人心里，別自嗨！

TikTok上每天誕生800萬個新梗，但99%的品牌只會跟風(fēng)拍“挑戰(zhàn)賽”，結(jié)果拍成“中年大叔強(qiáng)行跳女團(tuán)舞”，尷尬到腳趾摳地。真正會玩的品牌，都懂得“造梗不追梗”。

從用戶評論里找靈感：翻翻自己賬號的評論區(qū)，年輕人早幫你準(zhǔn)備好了梗。

反向操作更出圈：別人卷精致，你就上沙雕；別人搞高大上，你就接地氣。

給梗留白，讓用戶接梗：完美日記曾發(fā)起#眼影盤的一百種死法#，用戶瘋狂二創(chuàng)“摔碎眼影盤拼成世界名畫”，品牌躺贏百萬UGC內(nèi)容。

案例：Chipotle的鱷梨醬玄學(xué)

Chipotle在TikTok上的成功案例就非常典型。品牌與TikTok上的多個知名達(dá)人合作，推出了#GuacDance挑戰(zhàn)，鼓勵年輕人展示他們跳舞的創(chuàng)意，并配合Chipotle的品牌元素。這一挑戰(zhàn)迅速走紅，播放量突破了2億次，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者參與，并進(jìn)一步推動了品牌與年輕群體之間的互動。

圖源：TikTok

3. 和用戶玩到一起，別當(dāng)甲方！

品牌年輕化最大的誤區(qū)，就是以為“找達(dá)人發(fā)廣告=年輕化”。醒醒吧！年輕人早看穿了這種套路。真正的絕殺招是：讓用戶成為品牌的“自來水”。

把產(chǎn)品變成社交貨幣：設(shè)計(jì)能讓用戶“炫耀”的體驗(yàn)。比如買鞋送可DIY的鞋帶貼紙，吃薯片附贈“發(fā)瘋文學(xué)”貼紙，用戶自然會拍視頻秀操作。

放大普通人的高光時刻：與其砸錢找明星，不如讓用戶當(dāng)主角。用戶邊吐槽邊種草，比專業(yè)測評更帶貨。

線下活動線上化：音樂節(jié)、快閃店不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是讓用戶拍到能發(fā)TikTok的內(nèi)容。比如設(shè)置“社死表白墻”“發(fā)瘋減壓屋”，年輕人拍完視頻自動帶品牌話題。

案例：Nike的“菜鳥逆襲計(jì)劃”

Nike通過與多位TikTok運(yùn)動博主合作，發(fā)布#JustDoIt挑戰(zhàn)，鼓勵用戶上傳他們的運(yùn)動視頻，展現(xiàn)自我突破。Nike還通過短視頻內(nèi)容展示年輕人挑戰(zhàn)極限、突破自我的精神，巧妙地將其核心品牌價值傳遞給觀眾。

圖源：TikTok

總結(jié)：年輕化的本質(zhì)是“雙向奔赴”

品牌想在TikTok上年輕化，千萬別搞“爹味發(fā)言”！

謹(jǐn)記這兩點(diǎn)：

1.別教育用戶，要陪他們瘋

2.別販賣焦慮，要給他們底氣

記住，年輕人對品牌的最高評價不是“高大上”，而是“這品牌能處”！