在TikTok這樣一個(gè)“音樂驅(qū)動(dòng)”的社交平臺(tái)上，音樂不僅僅是背景音，更是內(nèi)容爆火的重要推手。一個(gè)合適的音樂選擇，不僅能提升視頻完播率，還能讓品牌內(nèi)容更具辨識(shí)度，甚至被用戶二次創(chuàng)作、廣泛傳播。

那么，品牌在TikTok上如何選對(duì)音樂，讓視頻更容易爆火呢？

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一、選擇符合TikTok熱門趨勢的音樂

TikTok的音樂潮流變化非?？?，很多品牌在策劃內(nèi)容時(shí)，往往會(huì)結(jié)合當(dāng)下最火的BGM（背景音樂）。如果你的內(nèi)容能搭配上TikTok熱榜上的流行音樂，視頻被推薦的概率也會(huì)更高。

可以實(shí)時(shí)關(guān)注著TikTok官方音樂榜單（如TikTok Viral Songs），然后觀察你所在行業(yè)的熱門挑戰(zhàn)和趨勢，看哪些音樂被同品類的品牌頻繁使用。此外，還能利用TikTok內(nèi)置的“音樂推薦”功能，了解哪些音樂適合你當(dāng)前要發(fā)布的內(nèi)容。

案例分享：Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)

Guess品牌在TikTok上推出了#InMyDenim挑戰(zhàn)，利用了Bebe Rexha的熱門歌曲 “I’m a Mess”作為BGM，鼓勵(lì)用戶分享自己從普通服裝到Guess牛仔服的轉(zhuǎn)變。這個(gè)挑戰(zhàn)迅速走紅，最終帶來了上百萬次用戶參與，品牌曝光率暴增。

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二、選擇符合品牌調(diào)性的音樂

雖然熱門音樂能帶來流量，但并不是所有音樂都適合你的品牌。如果音樂風(fēng)格與品牌調(diào)性不符，可能會(huì)讓內(nèi)容顯得突兀，甚至影響品牌形象。因此，品牌在選擇音樂時(shí)，也要考慮音樂與品牌的契合度。

一定要明確自己的品牌個(gè)性，例如：時(shí)尚品牌適合潮流電子音樂，而健康品牌可能更適合舒緩的輕音樂。選擇能夠增強(qiáng)品牌故事表達(dá)的音樂，讓視頻更加生動(dòng)。

案例分享：Gymshark的健身內(nèi)容

健身品牌Gymshark在TikTok上的內(nèi)容通常選擇充滿能量的電子舞曲（EDM）或動(dòng)感嘻哈音樂，這些音樂不僅符合健身氛圍，還能激勵(lì)用戶參與品牌發(fā)起的健身挑戰(zhàn)。

例如，Gymshark過去在#66DaysChallenge活動(dòng)中，選用高節(jié)奏的音樂作為背景，讓整個(gè)挑戰(zhàn)更具感染力，最終帶來了數(shù)百萬次播放和大量用戶互動(dòng)。

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三、利用音樂聯(lián)想效應(yīng)，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)

TikTok上的一些品牌選擇獨(dú)特的音樂或特定的音效，讓用戶一聽到這個(gè)聲音，就能聯(lián)想到品牌。這種“音樂聯(lián)想效應(yīng)”可以大幅提升品牌的記憶點(diǎn)，讓品牌信息深植用戶腦海。

品牌可以選擇帶有強(qiáng)辨識(shí)度的旋律或節(jié)奏，讓用戶能夠快速記住。甚至可以定制專屬音樂，打造品牌專屬的TikTok BGM。再結(jié)合品牌口號(hào)或特色，讓音樂與品牌形象產(chǎn)生深度綁定。

案例分享：Crocs與“Shoes, Shoes, Shoes”

Crocs品牌在TikTok上成功打造了一支品牌專屬的病毒式音樂——“Shoes, Shoes, Shoes”。這首歌充滿趣味性，搭配Crocs標(biāo)志性的輕松舒適風(fēng)格，成為TikTok用戶拍攝Crocs相關(guān)內(nèi)容時(shí)的首選BGM。

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四、結(jié)合挑戰(zhàn)或UGC增強(qiáng)互動(dòng)

在TikTok上，僅僅選擇一首好音樂是不夠的，品牌需要想辦法讓用戶用這首歌創(chuàng)作更多內(nèi)容。一個(gè)行之有效的策略，就是利用挑戰(zhàn)（Hashtag Challenge）或鼓勵(lì)用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作。

品牌可以發(fā)起帶有音樂的Hashtag Challenge，鼓勵(lì)用戶參與。找TikTok達(dá)人先行示范，帶動(dòng)更多用戶使用。然后在品牌官方賬號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)用戶的創(chuàng)作，提升UGC參與度。

案例分享：三星的#FlexEveryAngle挑戰(zhàn)

三星Galaxy Z Flip推出時(shí)，聯(lián)合TikTok發(fā)起了#FlexEveryAngle挑戰(zhàn)，并搭配了一首富有節(jié)奏感的音樂。該活動(dòng)邀請KOL和普通用戶展示Galaxy Z Flip旋轉(zhuǎn)屏幕的獨(dú)特角度玩法，讓音樂、舞蹈和產(chǎn)品完美結(jié)合，極大地增強(qiáng)了品牌互動(dòng)。

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結(jié)語

在TikTok這樣一個(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)上，音樂不僅是氛圍的營造工具，更是品牌增長的“流量密碼”。選對(duì)音樂，才能讓品牌內(nèi)容真正深入人心！