說(shuō)起TikTok，可能很多人都有同樣的感覺(jué)：一旦開(kāi)始刷就根本停不下來(lái)。
無(wú)論是生活分享、流行舞蹈，還是解壓小視頻，每刷一條都很“上頭”。從短短幾秒到一分鐘，內(nèi)容創(chuàng)作者需要在極短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的目光并讓他們停留。
但問(wèn)題來(lái)了：到底什么樣的內(nèi)容最容易火？品牌又該怎么抓住用戶的眼球？
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TikTok爆款視頻的“套路”
1、開(kāi)頭抓人很關(guān)鍵
TikTok是一個(gè)“三秒決定生死”的平臺(tái)，用戶刷視頻的速度特別快。如果前3秒抓不住注意力，用戶馬上就劃走了。所以，視頻的開(kāi)頭一定要夠吸引人！比如用反轉(zhuǎn)情節(jié)、出乎意料的畫(huà)面，或者簡(jiǎn)單一句“看完這個(gè)你就明白了”，都能勾住用戶的好奇心。
2、真實(shí)、接地氣
大家喜歡TikTok，就是因?yàn)檫@里沒(méi)有“高高在上”的廣告，更多的是有趣、真實(shí)、接地氣的內(nèi)容。隨便一個(gè)街頭采訪、生活中的小尷尬場(chǎng)景，都能讓用戶成功代入。
3、跟上熱點(diǎn)，制造話題
TikTok上最火的永遠(yuǎn)是那些順應(yīng)潮流的視頻，比如熱門挑戰(zhàn)、流行的BGM（背景音樂(lè)）或者網(wǎng)絡(luò)梗。如果能把這些元素結(jié)合到內(nèi)容里，火的概率就更高。
4、互動(dòng)性高，易模仿
用戶不光想看，還想“參與”。一個(gè)設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單又有趣的挑戰(zhàn)或動(dòng)作，能讓用戶自發(fā)拍攝模仿視頻，這種“二次傳播”直接把流量推到新高度。
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如何做出“上頭”的內(nèi)容？
1、精準(zhǔn)抓住目標(biāo)用戶
你的視頻是做給誰(shuí)看的？是年輕潮人，還是寶媽群體？?jī)?nèi)容和形式都要貼近目標(biāo)用戶的生活，比如搞笑、實(shí)用技能分享、情感共鳴等。
2、簡(jiǎn)單易懂，直接戳痛點(diǎn)
TikTok是個(gè)快節(jié)奏平臺(tái)，別把內(nèi)容做得太復(fù)雜。簡(jiǎn)單明了的標(biāo)題、容易理解的情節(jié)，才能讓用戶瞬間看懂。
3、鼓勵(lì)用戶參與
發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)或互動(dòng)玩法，比如用產(chǎn)品做一個(gè)簡(jiǎn)單有趣的小實(shí)驗(yàn)、DIY創(chuàng)意，或者邀請(qǐng)用戶完成一個(gè)challenge，都能激發(fā)大家的參與熱情。
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成功案例分享
1、Chipotle的#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)
美國(guó)快餐品牌Chipotle在TikTok上發(fā)起了#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶拍攝自己翻轉(zhuǎn)Chipotle餐盒蓋的視頻。這一簡(jiǎn)單的挑戰(zhàn)迅速走紅，吸引了大量用戶參與，相關(guān)視頻播放量超過(guò)1億次。通過(guò)這一活動(dòng)，Chipotle成功提升了品牌知名度，并吸引了更多年輕消費(fèi)者。
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2、Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)
時(shí)尚品牌Guess在TikTok上發(fā)起了#InMyDenim挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶展示自己穿著Guess牛仔服飾的變裝視頻。這一活動(dòng)引發(fā)了大量用戶參與，相關(guān)視頻播放量超過(guò)數(shù)千萬(wàn)次。通過(guò)這一挑戰(zhàn)，Guess成功地將品牌與年輕、時(shí)尚的形象聯(lián)系在一起，提升了品牌的市場(chǎng)影響力。
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3、e.l.f. Cosmetics的#EyesLipsFace挑戰(zhàn)
美妝品牌e.l.f. Cosmetics在TikTok上推出了#EyesLipsFace挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶展示他們的化妝技巧和創(chuàng)意。該品牌還為此定制了一首歌曲，進(jìn)一步增強(qiáng)了活動(dòng)的吸引力。這一挑戰(zhàn)獲得了超過(guò)40億次觀看，成為TikTok上最成功的品牌活動(dòng)之一。e.l.f. Cosmetics通過(guò)這一活動(dòng)，大幅提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。
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總結(jié)
TikTok不喜歡“正兒八經(jīng)”的廣告，用戶也一樣。如果品牌想要火，關(guān)鍵就在于讓內(nèi)容融入到平臺(tái)文化中，變成用戶感興趣的“故事”或“話題”。
說(shuō)到底，TikTok的邏輯很簡(jiǎn)單：吸引注意力 + 激發(fā)共鳴 + 鼓勵(lì)參與。只要掌握了這些關(guān)鍵點(diǎn)，哪怕只是一個(gè)幾秒鐘的視頻，也可能引發(fā)一場(chǎng)“流量狂歡”。
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