說起TikTok，可能很多人都有同樣的感覺：一旦開始刷就根本停不下來。

無論是生活分享、流行舞蹈，還是解壓小視頻，每刷一條都很“上頭”。從短短幾秒到一分鐘，內(nèi)容創(chuàng)作者需要在極短的時間內(nèi)吸引用戶的目光并讓他們停留。

但問題來了：到底什么樣的內(nèi)容最容易火？品牌又該怎么抓住用戶的眼球？

圖源：網(wǎng)絡(luò)

TikTok爆款視頻的“套路”

1、開頭抓人很關(guān)鍵

TikTok是一個“三秒決定生死”的平臺，用戶刷視頻的速度特別快。如果前3秒抓不住注意力，用戶馬上就劃走了。所以，視頻的開頭一定要夠吸引人！比如用反轉(zhuǎn)情節(jié)、出乎意料的畫面，或者簡單一句“看完這個你就明白了”，都能勾住用戶的好奇心。

2、真實、接地氣

大家喜歡TikTok，就是因為這里沒有“高高在上”的廣告，更多的是有趣、真實、接地氣的內(nèi)容。隨便一個街頭采訪、生活中的小尷尬場景，都能讓用戶成功代入。

3、跟上熱點，制造話題

TikTok上最火的永遠是那些順應(yīng)潮流的視頻，比如熱門挑戰(zhàn)、流行的BGM（背景音樂）或者網(wǎng)絡(luò)梗。如果能把這些元素結(jié)合到內(nèi)容里，火的概率就更高。

4、互動性高，易模仿

用戶不光想看，還想“參與”。一個設(shè)計得簡單又有趣的挑戰(zhàn)或動作，能讓用戶自發(fā)拍攝模仿視頻，這種“二次傳播”直接把流量推到新高度。

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如何做出“上頭”的內(nèi)容？

1、精準抓住目標用戶

你的視頻是做給誰看的？是年輕潮人，還是寶媽群體？內(nèi)容和形式都要貼近目標用戶的生活，比如搞笑、實用技能分享、情感共鳴等。

2、簡單易懂，直接戳痛點

TikTok是個快節(jié)奏平臺，別把內(nèi)容做得太復(fù)雜。簡單明了的標題、容易理解的情節(jié)，才能讓用戶瞬間看懂。

3、鼓勵用戶參與

發(fā)起挑戰(zhàn)活動或互動玩法，比如用產(chǎn)品做一個簡單有趣的小實驗、DIY創(chuàng)意，或者邀請用戶完成一個challenge，都能激發(fā)大家的參與熱情。

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成功案例分享

1、Chipotle的#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)

美國快餐品牌Chipotle在TikTok上發(fā)起了#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)，鼓勵用戶拍攝自己翻轉(zhuǎn)Chipotle餐盒蓋的視頻。這一簡單的挑戰(zhàn)迅速走紅，吸引了大量用戶參與，相關(guān)視頻播放量超過1億次。通過這一活動，Chipotle成功提升了品牌知名度，并吸引了更多年輕消費者。

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2、Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)

時尚品牌Guess在TikTok上發(fā)起了#InMyDenim挑戰(zhàn)，邀請用戶展示自己穿著Guess牛仔服飾的變裝視頻。這一活動引發(fā)了大量用戶參與，相關(guān)視頻播放量超過數(shù)千萬次。通過這一挑戰(zhàn)，Guess成功地將品牌與年輕、時尚的形象聯(lián)系在一起，提升了品牌的市場影響力。

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3、e.l.f. Cosmetics的#EyesLipsFace挑戰(zhàn)

美妝品牌e.l.f. Cosmetics在TikTok上推出了#EyesLipsFace挑戰(zhàn)，鼓勵用戶展示他們的化妝技巧和創(chuàng)意。該品牌還為此定制了一首歌曲，進一步增強了活動的吸引力。這一挑戰(zhàn)獲得了超過40億次觀看，成為TikTok上最成功的品牌活動之一。e.l.f. Cosmetics通過這一活動，大幅提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

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總結(jié)

TikTok不喜歡“正兒八經(jīng)”的廣告，用戶也一樣。如果品牌想要火，關(guān)鍵就在于讓內(nèi)容融入到平臺文化中，變成用戶感興趣的“故事”或“話題”。

說到底，TikTok的邏輯很簡單：吸引注意力 + 激發(fā)共鳴 + 鼓勵參與。只要掌握了這些關(guān)鍵點，哪怕只是一個幾秒鐘的視頻，也可能引發(fā)一場“流量狂歡”。

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