隨著TikTok成為全球品牌營銷的重要平臺，越來越多的新手品牌將其視為快速提升市場認(rèn)知度的必爭之地。然而，對于剛剛進(jìn)入市場的品牌來說，如何在這個競爭激烈的平臺上脫穎而出、吸引用戶關(guān)注，成為一個不小的挑戰(zhàn)。
究竟新手品牌該如何在TikTok上搶占市場呢，就跟隨兔克一起來看看吧！
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一、新手品牌如何快速建立認(rèn)知？
1.打造符合平臺調(diào)性的創(chuàng)意內(nèi)容
TikTok的用戶喜歡輕松、有趣、具備互動性的內(nèi)容。新手品牌應(yīng)聚焦于制作能夠引發(fā)共鳴或娛樂性的短視頻，而不是生硬的廣告推銷。例如，通過結(jié)合熱點(diǎn)話題、熱門挑戰(zhàn)、幽默劇情等方式，讓品牌內(nèi)容融入用戶日常。
2.借助達(dá)人合作擴(kuò)大影響力
達(dá)人合作是新手品牌快速建立認(rèn)知的重要手段。TikTok上的達(dá)人不僅能夠幫助品牌擴(kuò)大影響力，還能通過他們與粉絲的深度互動，為品牌帶來更高的信任度和轉(zhuǎn)化率。選擇與品牌定位相符、粉絲粘性高的中小型達(dá)人合作，性價比更高且更具效果。
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3.利用TikTok廣告工具精準(zhǔn)觸達(dá)受眾
TikTok提供挑戰(zhàn)賽廣告、信息流廣告以及品牌接管廣告，新手品牌可以根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)選擇合適的廣告策略。通過精準(zhǔn)定向廣告，將內(nèi)容推送給最可能對品牌感興趣的用戶，提升曝光度和轉(zhuǎn)化率。
4.設(shè)計互動性強(qiáng)的活動或挑戰(zhàn)賽
挑戰(zhàn)賽是TikTok上病毒式傳播的利器。新手品牌可以發(fā)起簡單、有趣的挑戰(zhàn)，鼓勵用戶參與。例如，創(chuàng)建品牌專屬的挑戰(zhàn)標(biāo)簽（Hashtag Challenge），激發(fā)用戶上傳相關(guān)內(nèi)容，形成用戶生成內(nèi)容（UGC），進(jìn)一步放大品牌傳播效應(yīng)。
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5.持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容策略
TikTok的內(nèi)容運(yùn)營需要快速適應(yīng)用戶的喜好變化。通過分析視頻的觀看量、點(diǎn)贊量、評論數(shù)等數(shù)據(jù)，新手品牌可以及時調(diào)整內(nèi)容策略，優(yōu)化下一個視頻的創(chuàng)意方向。
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下面，兔克就給大家列舉幾個巧妙運(yùn)用上述幾個有效方法，成功引起討論和關(guān)注的新手品牌案例。通過這些成功的實(shí)例，我們可以看到，品牌不僅能夠有效提升知名度，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展?。
二、成功案例分享
1. Bloom Nutrition：用創(chuàng)意內(nèi)容抓住年輕人市場
Bloom Nutrition是一家主打健康補(bǔ)劑的品牌。在TikTok上，Bloom通過創(chuàng)意視頻展示其產(chǎn)品如何融入日常生活，如在運(yùn)動后飲用的場景，以及配合簡單的健身教程。這些視頻輕松幽默，搭配了年輕人喜愛的流行音樂，快速引起共鳴。
通過TikTok的內(nèi)容營銷，Bloom的品牌搜索量在短時間內(nèi)大幅增長，用戶的購買意愿也顯著提升。品牌在年輕用戶中的認(rèn)知度迅速提高，銷售額增長了30%以上。
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2. Dr. Squatch：靠幽默短視頻打入個護(hù)市場
Dr. Squatch是一家專注于男士個人護(hù)理產(chǎn)品的品牌。在TikTok上，品牌通過幽默的短視頻內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。例如，他們發(fā)布了展示產(chǎn)品自然成分的搞笑短片，并結(jié)合用戶評論制作回復(fù)視頻，與粉絲形成強(qiáng)互動。
這種輕松有趣的內(nèi)容讓Dr. Squatch的品牌關(guān)注度迅速提升，多個視頻獲得了數(shù)百萬次播放量，成功在個護(hù)市場站穩(wěn)腳跟。
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3. Elf Cosmetics：用挑戰(zhàn)賽創(chuàng)造病毒式傳播
美妝品牌Elf Cosmetics在TikTok上發(fā)起了#eyeslipsface挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶通過創(chuàng)意視頻展示自己的化妝技巧和產(chǎn)品使用效果。品牌還邀請了多位達(dá)人參與推廣，使活動迅速成為現(xiàn)象級傳播事件。
該挑戰(zhàn)賽的相關(guān)內(nèi)容瀏覽量突破40億次，品牌的關(guān)注度飆升，產(chǎn)品銷量在活動期間實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
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結(jié)論
TikTok為新手品牌提供了低門檻、高流量的營銷機(jī)會。通過內(nèi)容創(chuàng)意、達(dá)人合作和數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)策略，新品牌可以快速在平臺上建立市場認(rèn)知，為長期發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。
