談到手機，大家耳熟能詳?shù)钠放朴刑O果、華為、三星、小米...
在這些大牌之外，還有一款手機，雖然名字不如它們響亮，卻憑借強大的社交媒體營銷和優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量，在全球范圍內(nèi)悄然崛起。
這款手機就是OnePlus（也叫一加）。
今天，就跟兔克一起來看看OnePlus品牌，是如何一步步贏得海外消費者青睞的。
圖源：OnePlus官網(wǎng)
“一加”聰明的手機品牌
OnePlus品牌，成立于2013年，總部位于深圳，由前OPPO高管劉先生等人創(chuàng)辦。
初期，OnePlus品牌主要通過線上渠道銷售高性價比的智能手機，并迅速在國內(nèi)市場獲得了關(guān)注。
但隨著國內(nèi)手機市場競爭的愈加激烈，OnePlus品牌并未加入低價戰(zhàn)爭，而是選擇將自己打造為一個高端品牌，并積極布局海外市場。
截至目前，OnePlus品牌的市場已擴(kuò)展至全球30多個國家和地區(qū)，尤其在北美和歐洲市場取得了顯著成績。
海外大獲成功，離不開社交媒體的助力
一.TikTok：用短視頻吸引年輕用戶
隨著TikTok的崛起，短視頻已經(jīng)成為全球年輕人日常生活中不可或缺的一部分。OnePlus品牌敏銳地捕捉到這一趨勢，將TikTok作為其品牌出海的重要陣地。
OnePlus品牌在TikTok上的策略主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
產(chǎn)品開箱與評測視頻：
通過邀請知名科技博主制作手機的開箱和評測視頻，OnePlus將品牌曝光與產(chǎn)品體驗緊密結(jié)合，吸引了大量科技迷和年輕消費者的關(guān)注。短視頻的形式使得信息更加直觀、富有沖擊力，極大地提升了用戶的購買欲望。
OnePlus產(chǎn)品開箱視頻 圖源：TikTok
挑戰(zhàn)話題與互動活動：
OnePlus品牌通過發(fā)起與品牌相關(guān)的挑戰(zhàn)話題，例如#OnePlusChallenge，鼓勵用戶參與創(chuàng)作與手機功能、拍照等相關(guān)的內(nèi)容。這種互動性強的營銷方式，在增加品牌曝光度的同時，還增強了用戶對品牌的參與感和忠誠度。
與達(dá)人建立合作關(guān)系：
相較于官方頻道的視頻，用戶往往更傾向于信賴達(dá)人們的評測。所以O(shè)nePlus品牌還在TikTok上與眾多科技領(lǐng)域的達(dá)人建立了合作關(guān)系。
例如科技測評領(lǐng)域的達(dá)人@imparkerburton，其在TikTok上擁有超280萬粉絲，合作過的品牌包括三星、蘋果、華為、小米等知名廠商。
達(dá)人imparkerburton的TikTok賬號
在與OnePlus品牌的合作中，@imparkerburton不僅測評了手機，還涵蓋了其他產(chǎn)品線。他的多條視頻觀看量均突破百萬，在一定程度上為OnePlus品牌打開了在海外市場的知名度。
達(dá)人imparkerburton測評OnePlus其他產(chǎn)品線的視頻 圖源：TikTok
二、YouTube：精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作
YouTube作為全球最大的視頻分享平臺，同樣是品牌出海中不可忽視的一個重要陣地。OnePlus品牌也在YouTube上進(jìn)行了布局，策略主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放：
OnePlus品牌在YouTube上擁有超141萬粉絲，在內(nèi)容投放方面，主要聚焦于產(chǎn)品測評、功能教程和拆箱視頻，這些內(nèi)容形式深受用戶喜愛。
OnePlus品牌的youtube賬號
與知名3C測評類達(dá)人進(jìn)行聯(lián)動：
除了官方頻道外，OnePlus品牌還與一些知名的3C測評類達(dá)人進(jìn)行了聯(lián)動合作，比如達(dá)人@Marques Brownlee，以幽默細(xì)致的講解風(fēng)格著稱，他的頻道內(nèi)容覆蓋了各種科技產(chǎn)品的測評，在YouTube上擁有1970萬的訂閱者，被認(rèn)為是全球最頂尖的科技博主之一。
他發(fā)布的OnePlus12的測評視頻，目前累計觀看量達(dá)到了360萬，為OnePlus的產(chǎn)品擴(kuò)大了曝光，有效提升了品牌知名度。
達(dá)人@Marques Brownlee發(fā)布的OnePlus12測評視頻 圖源：youtube
三、品牌發(fā)展核心：質(zhì)量為本，創(chuàng)新驅(qū)動
除了得益于社媒營銷，OnePlus品牌的成功還在于其產(chǎn)品的優(yōu)越質(zhì)量和創(chuàng)新的產(chǎn)品生命周期管理。
OnePlus品牌深知，在競爭激烈的國際市場上，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能獲得消費者的青睞。品牌從一開始就把質(zhì)量放在首位，專注于打造性能強大、設(shè)計精美的智能手機。OnePlus的每款手機都配備了頂尖的硬件配置，并通過嚴(yán)格的質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品的耐用性和用戶體驗。
例如，OnePlus推出的“Pro”系列手機，不僅搭載最新的處理器，還擁有頂級的攝像頭和顯示技術(shù)，完全滿足高端用戶對智能手機性能和品質(zhì)的需求。通過這種對品質(zhì)的堅持，OnePlus成功在海外樹立了“高性價比、高性能、高品質(zhì)”的品牌形象。
圖源：OnePlus官網(wǎng)
OnePlus品牌還通過不斷推出限量版和特別版產(chǎn)品，保持消費者的新鮮感和購買欲望。據(jù)了解，OnePlus每年的“一加年度旗艦”手機不僅在性能上有創(chuàng)新，還會在外觀設(shè)計和用戶體驗上進(jìn)行大膽嘗試，基于此吸引了不少忠實粉絲。
此外，OnePlus品牌也在不斷地更新操作系統(tǒng)和升級軟件，讓用戶在購買后仍然能夠享受到最新的功能和體驗，這對于提升用戶對品牌的滿意度有積極幫助。
圖源：OnePlus官網(wǎng)
啟示與總結(jié)
不難看出，OnePlus品牌的成功并非一蹴而就，而是通過精準(zhǔn)的社交媒體營銷和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，逐步贏得了海外用戶的認(rèn)同，并在競爭激烈的手機市場中脫穎而出。
基于此，我們可以得到以下重要啟示：
1.社交媒體營銷至關(guān)重要：選擇合適的社交平臺，并精確分析平臺消費者的行為和興趣，是品牌成功的重要一步。通過TikTok、YouTube等平臺，OnePlus品牌便實現(xiàn)了精準(zhǔn)的市場定位和高效的品牌傳播。
2.產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新不可忽視：在海外市場，產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新是品牌脫穎而出的核心競爭力。OnePlus品牌就是憑借優(yōu)質(zhì)的硬件配置和持續(xù)的產(chǎn)品更新，成功樹立了高端品牌形象。
未來，期待有更多的國內(nèi)品牌能夠借鑒OnePlus品牌的成功經(jīng)驗，通過巧妙的社交媒體運營和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，在海外市場打破壁壘，闖出屬于自己的成功之路。
