近幾年，電動車在東南亞市場的熱度節(jié)節(jié)攀升。
根據(jù)Market Research Future的報告顯示，東南亞電動車市場在2022年的估值為512億美元，預計到2032年將增長至1187.6億美元，復合年增長率達到9.80%。這背后離不開環(huán)境意識的提升、城市化的加速，以及各國政府對綠色交通的支持，使電動車逐漸成為兩輪車主力市場中的新選擇。
圖源：Market Research Future
這樣的市場前景也吸引了眾多品牌爭相入局，雅迪（Yadea）就是其中的一個。作為全球電動兩輪車行業(yè)的領先者，雅迪憑借技術優(yōu)勢和精準的本地化運營，迅速在東南亞市場站穩(wěn)腳跟，成為許多消費者的首選。
今天，我們就來看看雅迪如何用自己的方式，讓一臺Made in China的電動車成為東南亞消費者的心頭好！
以產(chǎn)品為核心：從中國制造到全球布局
作為一家誕生于中國無錫的電動車品牌，雅迪始終將技術與環(huán)保作為發(fā)展的核心。
從2016年在香港聯(lián)交所成功上市，到布局全球八大產(chǎn)研基地（包括越南北江和印尼），雅迪將生產(chǎn)能力與市場需求緊密結合，成功構建了全球化供應鏈。
在東南亞這一市場，雅迪憑借高性價比、節(jié)能電池技術及耐用設計，迅速捕獲了消費者的信任。無論是城市通勤還是鄉(xiāng)村道路，雅迪電動車都憑借其實用性和便捷性成為當?shù)赜脩舻氖走x。尤其在越南、印尼等交通密集型國家，雅迪產(chǎn)品的環(huán)保和經(jīng)濟特點顯得尤為突出，為其在市場中贏得了一席之地。
從供應鏈到用戶心智：雅迪如何用TikTok講好故事？
除了強大的供應鏈支撐，雅迪深知，要在競爭激烈的東南亞市場站穩(wěn)腳跟，僅靠產(chǎn)品本身是不夠的。如何用年輕人喜歡的方式講述品牌故事，成為了雅迪邁向成功的關鍵一步。
作為東南亞最受歡迎的社交平臺之一，TikTok自然成為了雅迪品牌傳播的重要陣地。
在越南、柬埔寨和印尼，雅迪分別開設了本地化的獨立賬號，并根據(jù)每個國家的特點量身打造內容策略：
1、YADEA Vietnam(@yadeavn)
粉絲數(shù)：6.81萬 | 點贊數(shù)：25.99萬
在越南市場，雅迪憑借本地化的視頻內容吸引了大量年輕用戶。
平臺內容以功能展示和騎行體驗為主，例如“T?i sao xe c?a Yadea...”（“為什么選擇雅迪電動車”）系列視頻，通過分段解析電動車的科技亮點、節(jié)能優(yōu)勢以及場景化應用，播放量屢破紀錄。同時，雅迪還結合越南的傳統(tǒng)節(jié)日和熱門話題制作短視頻，比如越南教師節(jié)推出的特別內容，傳遞品牌的溫暖與親和力。
圖源：TikTok
2、YADEA Cambodia(@yadeacambodia)
粉絲數(shù)：3.54萬 | 點贊數(shù)：6.3萬
在柬埔寨，雅迪的內容更注重體現(xiàn)電動車的經(jīng)濟性和實用性。
視頻經(jīng)常以簡短的對比展示電動車與傳統(tǒng)燃油車在使用成本上的差距，例如同樣的行駛距離，電動車的節(jié)能效果尤為突出。此外，雅迪還通過展示充電站設施和便捷的售后服務，解決了柬埔寨消費者對于“電動車充電難”的顧慮。
圖源：TikTok
3、YADEA Indonesia(@yadeaindonesia)
粉絲數(shù)：2.31萬 | 點贊數(shù)：11.21萬
在印尼市場，雅迪的TikTok內容更側重年輕化與娛樂性，通過趣味短視頻和挑戰(zhàn)活動吸引年輕一代的關注。
例如，“電動車與摩托車賽跑”的視頻創(chuàng)意既突出了電動車的速度優(yōu)勢，也帶來了不錯的互動數(shù)據(jù)。與此同時，雅迪還通過聯(lián)合本地KOL發(fā)布評測內容，強化了電動車的科技感和未來感。
圖源：TikTok
協(xié)同布局的成效
通過對不同國家賬號的分工運營，雅迪在東南亞市場形成了立體化的傳播矩陣：
· 越南賬號側重于功能亮點與節(jié)日文化；
· 柬埔寨賬號聚焦經(jīng)濟性與實用性；
· 印尼賬號則以年輕化與娛樂化內容為主。
這種因地制宜的運營策略，不僅幫助雅迪迅速滲透各國市場，也讓品牌在東南亞的年輕群體中建立了強烈的認知度與認同感，為雅迪在這一區(qū)域的銷量增長提供了有力支持。
社交矩陣：多平臺講好品牌故事
除了TikTok，雅迪還在Facebook、YouTube和Instagram上構建了一個多維度的社交傳播矩陣。
Facebook：建立用戶粘性
雅迪的Facebook主頁擁有118萬粉絲，通過產(chǎn)品發(fā)布、用戶騎行故事及環(huán)保主題活動內容，形成了與全球用戶互動的重要窗口。特別是在國際環(huán)保日等節(jié)點，雅迪策劃的線上活動吸引了大量關注，從運營效果看，這個平臺為品牌在全球范圍內積累了高度的曝光度。
圖源：Facebook
YouTube：強化技術展示
雅迪的官方YouTube頻道雖僅有4620位訂閱者，但視頻內容更注重深度和實用性。
產(chǎn)品開箱、性能測評以及使用場景展示，讓潛在用戶對電動車的實際性能有了更直觀地了解。雖然粉絲量不大，但內容專業(yè)性為品牌在技術導向用戶群體中贏得了口碑。
圖源：YouTube
Instagram：突出設計美學
雅迪的Instagram賬號粉絲數(shù)為2.9萬，平臺內容偏向產(chǎn)品美照和生活方式展示。
通過高質量的視覺內容，雅迪傳遞了電動車的設計美感和多元使用場景，成功吸引了注重時尚與科技感的年輕用戶。這種偏重視覺傳播的策略，與Instagram平臺調性高度契合，為雅迪贏得了一定的關注度。
圖源：Instagram
電商渠道：獨立站與亞馬遜雙線并行
除此之外，雅迪通過獨立站和亞馬遜平臺的協(xié)同運營，進一步優(yōu)化了銷售轉化路徑。
獨立站
雅迪的獨立站以清晰的界面設計展示品牌的產(chǎn)品線及技術特點。
獨立站支持多語言切換，為來自不同國家的用戶提供便捷的瀏覽體驗，同時定期更新品牌動態(tài)和技術信息，是雅迪進行品牌形象塑造的重要載體。從實際功能看，獨立站不僅是一種銷售渠道，更是雅迪輸出品牌故事和技術實力的平臺。
圖源：雅迪官網(wǎng)
亞馬遜
雅迪的亞馬遜旗艦店通過直觀的頁面布局，清晰展示了產(chǎn)品參數(shù)、用戶評價等信息。
結合亞馬遜的全球物流服務，雅迪進一步優(yōu)化了消費者的購物體驗，尤其是在配送速度和服務質量上贏得了海外消費者的好評。這種依托第三方平臺的模式，使雅迪在海外市場獲得了更多購買力支持。
圖源：亞馬遜
從無錫到世界，國貨出海的故事仍在書寫
從無錫的生產(chǎn)車間到全球街頭，雅迪的出海之路是一部扎根技術、深耕市場的成長史。在這條路上，它以用戶為中心，用技術創(chuàng)新驅動產(chǎn)品力，通過對本地文化的深入理解，建立了一個多維度的品牌生態(tài)圈。
未來，雅迪的腳步還將繼續(xù)，而它的故事也為更多中國品牌的出海之路提供了啟發(fā)：關注用戶需求，理解市場文化，讓產(chǎn)品真正融入消費者的日常，或許才是國貨出海的最佳方式。
