在全球零售領(lǐng)域，保溫杯市場一直是一片既充滿競爭又蘊(yùn)藏機(jī)遇的藍(lán)海。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，全球65%的不銹鋼保溫杯由中國生產(chǎn)，從2017年到2021年，中國不銹鋼保溫器皿出口金額從4.32億美元增長至11.08億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到了20.7%。

圖源：艾瑞咨詢

在競爭如此激烈的背景下，想要破出“重重包圍”，成為海外保溫杯市場的頭部品牌并不容易。

但是有一個來自深圳的品牌卻做到了，它憑借TikTok悄然崛起，2023年銷售額更是突破了令人矚目的億元大關(guān)！

這個品牌就是Meoky。

Meoky隸屬的深圳頭蛋科技有限公司是一家專注于廚房用品的工貿(mào)一體化企業(yè)。在2018年，他們決定啟動保溫杯項目，可面對的卻是國內(nèi)市場上激烈的競爭和有限的溢價空間。

不過他們并沒有選擇拘于現(xiàn)狀，相反，他們把目光投向了海外市場。

2022年，Meoky品牌正式創(chuàng)立，選擇了TikTok Shop作為其品牌出海的主戰(zhàn)場。

2023年，Meoky在TikTok Shop上年銷售額突破億元大關(guān)，尤其在黑五大促期間單月銷量超過15萬單，榮登TikTok Shop美區(qū)廚房用品類目GMV冠軍寶座。

更為驚人的是，在今年的美區(qū)夏促中，Meoky創(chuàng)造了一天內(nèi)銷售30000單的壯舉，一舉成為業(yè)界黑馬。

盡管，Meoky上架TikTok Shop的時間不長，僅一年有余，但其取得如此佳績，是對品牌長期以來精心打造產(chǎn)品策略的最佳證明。

對Meoky來說，進(jìn)軍TikTok不僅是一次簡單的市場拓展，更是一次品牌形象的徹底重塑。

在這個自媒體時代，Meoky沒有簡單地將目標(biāo)定位在銷售上，而是通過與超過40,000名網(wǎng)紅達(dá)人的緊密合作，讓這些有影響力的個體成為品牌最真實的聲音。

當(dāng)然，這些達(dá)人在平臺上的真實展示和推廣也并沒有讓Meoky失望，它們迅速吸引了大量潛在消費者的注意。

特別是在2023年春節(jié)期間，一位消費者自發(fā)在TikTok上掛車賣貨，這件小事在TikTok上引發(fā)了巨大的反響。它不僅推動了銷量的大幅上升，更重要的是，它讓更多人見識到了Meoky保溫杯的獨特魅力。

達(dá)人直播帶貨 圖源：TikTok Shop跨境電商

隨著TikTok上的成功，Meoky還將其戰(zhàn)略擴(kuò)展到了獨立站點。這里不僅是品牌故事的講述地，也是其電子商務(wù)戰(zhàn)略的核心。

獨立站以精致的頁面設(shè)計和豐富的產(chǎn)品線吸引了消費者，提供了與眾不同的購物體驗，這幫助Meoky進(jìn)一步鞏固了其市場地位。

并且，通過提供簡潔的購物流程和卓越的客戶服務(wù)，Meoky的獨立站還增強(qiáng)了用戶體驗，鼓勵了回購行為，對品牌的長期增長起到了至關(guān)重要的作用。

Meoky的獨立站主頁

在知名海外電子商務(wù)平臺亞馬遜上，Meoky同樣展現(xiàn)了其策略運作的巧妙。

通過店鋪美化、積極利用客戶評價來建立品牌信譽(yù)，以及物流服務(wù)的優(yōu)化，Meoky不僅提升了消費者的購物體驗，也增強(qiáng)了品牌的市場競爭力。

尤其在客戶服務(wù)上，Meoky通過快速響應(yīng)和高效解決問題贏得了消費者的一致好評，這些都對提升品牌忠誠度和市場份額起到了重要作用。

Meoky的亞馬遜主頁

另外，Meoky這個品牌還有一個很特殊的點，那就是它明白，創(chuàng)新，不止于保溫。

于是它在功能設(shè)計上也走出了一條與眾不同的路。24小時的保溫效果、強(qiáng)密封的設(shè)計、適合多種使用場景的考慮，這些都不是偶然。每一次的創(chuàng)新都是對市場的深度理解和對用戶需求的精準(zhǔn)把握。

而產(chǎn)品線的多樣化，如聯(lián)名款、節(jié)日限定款、定制款等，更是通過抓住消費者的情感屬性進(jìn)行營銷，成功塑造了品牌獨特的市場定位。

Meoky的故事，是中國品牌在全球市場競爭中逐漸嶄露頭角的縮影。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，不僅需要產(chǎn)品的創(chuàng)新和質(zhì)量的堅持，更需要在信息爆炸的時代中找到屬于自己的聲音。