最新報(bào)道顯示，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)2023第三季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了約43%，達(dá)到309億美元（2224億人民幣），相較 Facebook母公司Meta Platforms的增速高出一倍！

字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)

從披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)身為T(mén)ikTok的母公司，在2023年一直處在飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2023年，字節(jié)跳動(dòng)前9個(gè)月累計(jì)營(yíng)收為844億美元，同比增長(zhǎng)40%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則為230億美元，同比增長(zhǎng)53%。

據(jù)兔克了解，字節(jié)跳動(dòng)很大一部分收入來(lái)自TikTok。在海外運(yùn)營(yíng)的TikTok全球月活用戶直逼12億，僅應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入2023年便高達(dá)40億美元，生命周期累積營(yíng)收更是突破了100億美元這一驚人數(shù)字。

美妝賽道一騎絕塵

TikTok能夠力壓一眾老牌社媒“上位”，與其獨(dú)特的內(nèi)容形式和創(chuàng)新的功能分不開(kāi)。在TikTok上，你可以自由地分享有趣的生活、尋找到志同道合的朋友，以及獲得來(lái)自旁人的認(rèn)同感等，這一切都吸引著全球年輕人源源不斷地加入其中，以成為一名TikTok Boy o或Girl感到自豪。

TikTok在海外的出色表現(xiàn)，自然也吸引了企業(yè)的目光，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)入局TikTok，圍繞其開(kāi)展在海外的營(yíng)銷布局，以求打開(kāi)海外市場(chǎng)銷路，獲得業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)。兔克為大家整理了TikTok目前適入的行業(yè)賽道，有美妝個(gè)護(hù)、寵物用品、男/女式內(nèi)衣、時(shí)尚配飾等。尤其美妝個(gè)護(hù)，一直是出海的大熱門(mén)。

廣州蜚美創(chuàng)立的SKINTIFIC，憑借超5000萬(wàn)美元的GMV，奠定了在TikTok美妝賽道的“霸主”地位。其TikTok主賬號(hào)skintific_id擁有超280萬(wàn)粉絲，而圍繞主賬號(hào)開(kāi)設(shè)的多個(gè)賬號(hào)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，多個(gè)子賬號(hào)粉絲數(shù)比肩腰部達(dá)人。

SKINTIFIC賬號(hào) 圖片來(lái)源：TikTok

SKINTIFIC矩陣賬號(hào) 圖片來(lái)源：TikTok

除了SKINTIFIC外，F(xiàn)OCALLURE（菲鹿兒）、BIOAQUA、O.TWO.O、COlORKEY（珂拉琪）等國(guó)貨美妝品牌，也在TikTok上嶄露頭角，獲得了大量海外網(wǎng)友的關(guān)注，主賬號(hào)粉絲數(shù)分別為260w、180w、99.54w，以及26.83w。TikTok美妝個(gè)護(hù)賽道的火爆程度可見(jiàn)一斑。

不容錯(cuò)過(guò)的東南亞美妝市場(chǎng)

△印尼

據(jù)兔克了解，在印尼，42%的印尼用戶熱衷網(wǎng)購(gòu)美妝和身體護(hù)理產(chǎn)品。預(yù)計(jì)到2023年，印尼美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的收入，將達(dá)到87.8億美元。

而在美妝個(gè)護(hù)品類上，印尼消費(fèi)者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“本土品牌”偏好，基于“本土化”的品牌偏好高達(dá)97%，這意味著印尼本土美妝品牌，或?qū)⒏菀追@印尼消費(fèi)者。但從另一個(gè)角度來(lái)看，也意味著只要操作得當(dāng)，運(yùn)用一些技巧將語(yǔ)言、價(jià)值觀、品牌形象等進(jìn)行本土化包裝，國(guó)內(nèi)美妝品牌同樣有很大的機(jī)會(huì)獲得印尼消費(fèi)者的青睞。

值得一提，印尼TikTok用戶對(duì)于“折扣”毫無(wú)抵抗力。數(shù)據(jù)顯示，大促期間印尼市場(chǎng)美妝個(gè)護(hù)的銷售最高，而高達(dá)72%的印尼消費(fèi)者會(huì)被促銷宣傳激烈，另有60%的人會(huì)被減價(jià)活動(dòng)廣告激勵(lì)。

圖片來(lái)源：TikTok for Business

△泰國(guó)

泰國(guó)是東南亞市場(chǎng)護(hù)膚和美妝行業(yè)規(guī)模最大的地區(qū)，在2021-2023年的消費(fèi)習(xí)慣預(yù)測(cè)中，40%的泰國(guó)人維持支出不變，41%的人或?qū)⒃黾又С觥?/span>

而從美妝個(gè)護(hù)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，泰國(guó)消費(fèi)者尤其熱衷于購(gòu)買個(gè)護(hù)產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)的2022年數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)的個(gè)護(hù)產(chǎn)品收益占比67%、護(hù)膚品收益占比16%、化妝品收益占比11%、香氛收益占比6%。

值得注意的是，對(duì)健康和環(huán)保的重點(diǎn)關(guān)注，拉動(dòng)了泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于有機(jī)天然美妝產(chǎn)品的需求，天然成分、健康原料、不含添加劑/化學(xué)成分是泰國(guó)消費(fèi)者更為關(guān)注的內(nèi)容。基于此，國(guó)內(nèi)美妝個(gè)護(hù)品牌出海時(shí)，應(yīng)該在這些方面做更充足的準(zhǔn)備。

圖片來(lái)源：TikTok for Business

總結(jié)語(yǔ)

TikTok作為全球知名的現(xiàn)象級(jí)社媒平臺(tái)，是出海企業(yè)深度鏈接海外用戶的絕佳選擇。未來(lái)，期待有更多的國(guó)內(nèi)出海企業(yè)能夠通過(guò)TikTok迅速崛起，揚(yáng)名海外！