最新報道顯示，TikTok母公司字節(jié)跳動2023第三季度的營收同比增長了約43%，達到309億美元（2224億人民幣），相較 Facebook母公司Meta Platforms的增速高出一倍！

字節(jié)跳動營收持續(xù)增長

從披露的數(shù)據(jù)來看，字節(jié)跳動身為TikTok的母公司，在2023年一直處在飛速發(fā)展狀態(tài)。2023年，字節(jié)跳動前9個月累計營收為844億美元，同比增長40%；運營利潤則為230億美元，同比增長53%。

據(jù)兔克了解，字節(jié)跳動很大一部分收入來自TikTok。在海外運營的TikTok全球月活用戶直逼12億，僅應用內(nèi)購收入2023年便高達40億美元，生命周期累積營收更是突破了100億美元這一驚人數(shù)字。

美妝賽道一騎絕塵

TikTok能夠力壓一眾老牌社媒“上位”，與其獨特的內(nèi)容形式和創(chuàng)新的功能分不開。在TikTok上，你可以自由地分享有趣的生活、尋找到志同道合的朋友，以及獲得來自旁人的認同感等，這一切都吸引著全球年輕人源源不斷地加入其中，以成為一名TikTok Boy o或Girl感到自豪。

TikTok在海外的出色表現(xiàn)，自然也吸引了企業(yè)的目光，不少國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)入局TikTok，圍繞其開展在海外的營銷布局，以求打開海外市場銷路，獲得業(yè)務新增長。兔克為大家整理了TikTok目前適入的行業(yè)賽道，有美妝個護、寵物用品、男/女式內(nèi)衣、時尚配飾等。尤其美妝個護，一直是出海的大熱門。

廣州蜚美創(chuàng)立的SKINTIFIC，憑借超5000萬美元的GMV，奠定了在TikTok美妝賽道的“霸主”地位。其TikTok主賬號skintific_id擁有超280萬粉絲，而圍繞主賬號開設的多個賬號也取得了不錯的成績，多個子賬號粉絲數(shù)比肩腰部達人。

SKINTIFIC賬號 圖片來源：TikTok

SKINTIFIC矩陣賬號 圖片來源：TikTok

除了SKINTIFIC外，F(xiàn)OCALLURE（菲鹿兒）、BIOAQUA、O.TWO.O、COlORKEY（珂拉琪）等國貨美妝品牌，也在TikTok上嶄露頭角，獲得了大量海外網(wǎng)友的關注，主賬號粉絲數(shù)分別為260w、180w、99.54w，以及26.83w。TikTok美妝個護賽道的火爆程度可見一斑。

不容錯過的東南亞美妝市場

△印尼

據(jù)兔克了解，在印尼，42%的印尼用戶熱衷網(wǎng)購美妝和身體護理產(chǎn)品。預計到2023年，印尼美妝及個護產(chǎn)品市場的收入，將達到87.8億美元。

而在美妝個護品類上，印尼消費者表現(xiàn)出強烈的“本土品牌”偏好，基于“本土化”的品牌偏好高達97%，這意味著印尼本土美妝品牌，或將更容易俘獲印尼消費者。但從另一個角度來看，也意味著只要操作得當，運用一些技巧將語言、價值觀、品牌形象等進行本土化包裝，國內(nèi)美妝品牌同樣有很大的機會獲得印尼消費者的青睞。

值得一提，印尼TikTok用戶對于“折扣”毫無抵抗力。數(shù)據(jù)顯示，大促期間印尼市場美妝個護的銷售最高，而高達72%的印尼消費者會被促銷宣傳激烈，另有60%的人會被減價活動廣告激勵。

圖片來源：TikTok for Business

△泰國

泰國是東南亞市場護膚和美妝行業(yè)規(guī)模最大的地區(qū)，在2021-2023年的消費習慣預測中，40%的泰國人維持支出不變，41%的人或將增加支出。

而從美妝個護細分市場來看，泰國消費者尤其熱衷于購買個護產(chǎn)品。統(tǒng)計的2022年數(shù)據(jù)顯示，泰國的個護產(chǎn)品收益占比67%、護膚品收益占比16%、化妝品收益占比11%、香氛收益占比6%。

值得注意的是，對健康和環(huán)保的重點關注，拉動了泰國消費者對于有機天然美妝產(chǎn)品的需求，天然成分、健康原料、不含添加劑/化學成分是泰國消費者更為關注的內(nèi)容。基于此，國內(nèi)美妝個護品牌出海時，應該在這些方面做更充足的準備。

圖片來源：TikTok for Business

總結語

TikTok作為全球知名的現(xiàn)象級社媒平臺，是出海企業(yè)深度鏈接海外用戶的絕佳選擇。未來，期待有更多的國內(nèi)出海企業(yè)能夠通過TikTok迅速崛起，揚名海外！