風(fēng)起云涌：禁令陰霾消散，民意悄然轉(zhuǎn)變

近日，美聯(lián)社和NORC公共事務(wù)研究中心發(fā)布了一項(xiàng)最新調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示，支持封禁TikTok的美國(guó)民眾比例持續(xù)下降，從去年年底的38%跌至如今的31%，反對(duì)封禁的比例則上升至35%。這表明，美國(guó)公眾對(duì)TikTok的認(rèn)知正在潛移默化地發(fā)生改變，禁令的陰霾正在逐漸消散。

美國(guó)TikTok禁令支持情況 圖源：AP news 2.17新聞

盡管仍有60%的美國(guó)成年人擔(dān)憂青少年沉迷TikTok，但與去年年底皮尤研究中心調(diào)查中僅18%的美國(guó)青少年支持封禁相比，年輕一代對(duì)TikTok的態(tài)度顯然更為積極。

為應(yīng)對(duì)公眾的擔(dān)憂，TikTok積極采取措施，例如為未成年人設(shè)置觀看時(shí)間限制，并與全球事實(shí)核查組織合作打擊虛假信息。這些舉措展現(xiàn)了TikTok的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也為其在美國(guó)市場(chǎng)贏得更多支持奠定了基礎(chǔ)。

TikTok限制未成年人觀看時(shí)間 圖源：AP news

乘風(fēng)破浪：電商業(yè)務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)，掘金美國(guó)市場(chǎng)

美國(guó)作為全球第二大電商市場(chǎng)，擁有超過(guò)1.13億TikTok用戶，其重要性不言而喻。深諳此道的TikTok，于去年9月正式上線美國(guó)小店，開(kāi)啟了全閉環(huán)電商業(yè)務(wù)的探索。

從大規(guī)模招商到發(fā)力物流，再到?jīng)_刺黑五網(wǎng)一大促，TikTok Shop不斷加大對(duì)美區(qū)市場(chǎng)的投入力度，并取得了階段性成果：2023年底，單日GMV突破1400萬(wàn)美元。

2024年，TikTok Shop更是在年初立下宏偉目標(biāo)，計(jì)劃將業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到175億美元，相當(dāng)于去年的十倍。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TikTok Shop加大了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的投入，計(jì)劃在美國(guó)開(kāi)設(shè)多個(gè)線下直播工作室，為創(chuàng)作者提供良好的直播環(huán)境，并攜手品牌和廣告公司，共同推動(dòng)直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

TikTok計(jì)劃將美國(guó)電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍  圖源：21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

未來(lái)展望：乘風(fēng)破浪，開(kāi)拓電商新藍(lán)海

毫無(wú)疑問(wèn)，美國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜、沃爾瑪?shù)壤吓凭揞^坐擁多年積累，Temu等新興力量也虎視眈眈。要想在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，TikTok Shop需要不斷提高自身創(chuàng)新能力與服務(wù)質(zhì)量。

隨著禁令支持率下降和電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了新的機(jī)遇。未來(lái)，TikTok Shop將繼續(xù)深耕美國(guó)市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)贏得用戶青睞，開(kāi)拓屬于自己的電商藍(lán)海。