TikTok已經(jīng)成為最受泰國(guó)年輕人歡迎的線上購(gòu)物平臺(tái)。

近日，泰國(guó)貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室（TPSO），進(jìn)行了一項(xiàng)針對(duì)4699名線上消費(fèi)者的消費(fèi)行為與平臺(tái)使用情況的研究調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：通過(guò)娛樂(lè)導(dǎo)向購(gòu)物的社交電商，受到絕大多數(shù)泰國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞，其中TikTok受歡迎程度最高。

TikTok尤其吸引泰國(guó)年輕消費(fèi)者，20歲以下年齡及20-29歲年齡段的泰國(guó)消費(fèi)者，都將TikTok列為他們最喜歡的購(gòu)物平臺(tái)。

TikTok之所以在泰國(guó)年輕人中如此受歡迎，一個(gè)關(guān)鍵原因在于其獨(dú)特的社交電商模式。在這里，年輕人不僅可以輕松地瀏覽各種商品，還可以與志同道合的人分享購(gòu)物心得和體驗(yàn)，從而獲得認(rèn)同感以及情緒上的滿足。

受歡迎背后，隱藏著巨大的紅利藍(lán)海。

TikTok如此受泰國(guó)年輕人的青睞，對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。而且拋開年輕人不談，即便放眼整個(gè)泰國(guó)市場(chǎng)，TikTok也潛力十足。這一點(diǎn)在報(bào)告《全球市場(chǎng)百寶書-泰國(guó)》中得到了充分印證，顯示在2022年熱門社交類應(yīng)用中，TikTok分別榮得下載量第1名以及第2名的好成績(jī)，力壓Facebook、LINE、Instagram、Twitter等一眾老牌平臺(tái)。

受數(shù)字化影響，泰國(guó)人購(gòu)物越來(lái)越熱衷于使用社媒軟件。41%-48%泰國(guó)網(wǎng)民，將社交電商視為發(fā)掘購(gòu)物靈感和搜索產(chǎn)品的首選渠道。最常用的社媒平臺(tái)，分別有Facebook、LINE、TikTok、Instagram、Twitter社媒平臺(tái)。其中，TikTok的月使用率為79.6%。

游戲、美妝、3C等行業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注

游戲行業(yè)：

手機(jī)是泰國(guó)游戲玩家最喜愛(ài)的游戲設(shè)備，在泰國(guó)城市的網(wǎng)民中，95%網(wǎng)民熱衷于手游。同時(shí)，傾向于“氪金”，在各國(guó)氪金程度對(duì)比中，泰國(guó)“氪金”玩家的消費(fèi)者占比為80%，遙遙領(lǐng)先英美日，僅次于中國(guó)的82%。特別是對(duì)休閑或競(jìng)技游戲，有著強(qiáng)烈的偏好。

美妝行業(yè)：

泰國(guó)擁有東南亞最大規(guī)模的護(hù)膚和美妝行業(yè)市場(chǎng)，對(duì)于自然美比較追求，51%的泰國(guó)女性表示自己偏愛(ài)自然美，格外關(guān)注天然成分、健康原料以及不含添加劑/化學(xué)成分這三點(diǎn)。此外，韓國(guó)美妝產(chǎn)品在泰國(guó)流行，87%泰國(guó)女性的日常護(hù)膚流程中會(huì)出現(xiàn)韓國(guó)美妝產(chǎn)品，出現(xiàn)率占比1/4。

3C行業(yè)：

據(jù)2023年收益計(jì)算，泰國(guó)是東南亞最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)之一，領(lǐng)先馬來(lái)西亞和新加坡。而在數(shù)字設(shè)備持有率方面，智能手機(jī)占比98%，電視占比82%，筆記本電腦占比64%。

泰國(guó)消費(fèi)者享受科技帶來(lái)的便利，其中，56%的泰國(guó)消費(fèi)者愿意花更少的錢購(gòu)買更便宜的自有品牌產(chǎn)品。此外，泰國(guó)網(wǎng)民對(duì)于可穿戴設(shè)備和智能化生活的興趣正在上升。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，TikTok在泰國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度以及其背后的巨大紅利藍(lán)海，為國(guó)內(nèi)出海企業(yè)提供了無(wú)限的商機(jī)。特別是在游戲、美妝和3C行業(yè)，泰國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出了巨大的潛力和機(jī)會(huì)。因此，有意愿出海泰國(guó)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，千萬(wàn)要抓住機(jī)會(huì)！