繼董宇輝事件告一段落后，東方甄選也開始實行它的TikTok出海試水計劃。

從某招聘APP上我們可以看到，東方甄選發(fā)布了TikTok內(nèi)容運營經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、TikTok海外店鋪運營等多個崗位，旨在為出海進程鋪路。

不過近期東方甄選卻被爆出，涉嫌售賣添加非法添加劑的海鮮產(chǎn)品，以及售賣假冒“五常大米”和檢出瀉藥的天萁西梅汁等問題，陷入了信任危機。

圖源：王海微博

盡管東方甄選已否認并報警，但這一系列的負面事件依舊造成其股價連續(xù)小幅下跌，對品牌形象也造成了極大的打擊。

不過大概率東方甄選是不會暫停TikTok出海的，因為受大環(huán)境影響，國內(nèi)的電商直播行業(yè)正在進入存量階段。

流量見頂，出海尋求新的增長點，是頭部主播甚至中國品牌們擺在眼前的最優(yōu)解。

東方甄選的海外直播嘗試，就是其在全球電商競爭中尋求新生的重要一步。

而同為頭部主播的瘋狂小楊哥，也沒有錯過出海的機遇，開始嘗試在TikTok上進行海外直播，帶領(lǐng)中國品牌走向世界。

此前瘋狂小楊哥與新加坡達人@shopwithsasax開啟的海外聯(lián)合直播首秀，就證明了這一點。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

至于為什么其背后公司三只羊網(wǎng)絡(luò)選擇東南亞市場作為切入點，一是因為三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛透露，他們在那邊粉絲比較多；另一個原因是國外物流體系整體不完善，價格高，且歐美地區(qū)的目前只是剛被TikTok Shop打開市場，網(wǎng)購客源沒有東南亞大，所以選擇東南亞試水是最合理的。

這也是TikTok Shop深受東南亞人群歡迎的原因之一，而且東南亞對國人內(nèi)容也比較熟悉，接受度高。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

然而，出海也并非易事。

從國際物流的復(fù)雜性到不同國家消費者的購物習(xí)慣，再到在國際平臺上建立和維護品牌信任，出海品牌都需要在多個維度上進行策略調(diào)整和優(yōu)化。

瘋狂小楊哥的海外直播首秀看似成功，實則前期都經(jīng)歷了長達幾個月的布局和努力。

考察市場、建立賬號矩陣吸引粉絲、選擇海外合作達人進行聯(lián)合直播……，瘋狂小楊哥團隊幾乎做了一個品牌出海需要做的所有事。

最后那場直播也沒有辜負大家的期望，創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡的記錄，一舉登上了新加坡本地榜的第一。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

東方甄選和瘋狂小楊哥的嘗試，為中國直播電商在國際市場上的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗，也為其他中國品牌和主播提供了出海的參考。

相信2024年，在TikTok海外電商這一賽道上，將會涌現(xiàn)出更多電商主播和中國品牌的造富故事，讓全世界的消費者感受到中國品牌的魅力。