在海外電商市場(chǎng)，各大平臺(tái)關(guān)于賣家的爭(zhēng)奪戰(zhàn)從未偃旗息鼓。
短暫的平靜下，是更加激烈的風(fēng)起云涌。
近日，有消息稱，TikTok Shop正在對(duì)Etsy賣家實(shí)行主動(dòng)招攬行為，隨后有Etsy賣家爆出，確有收到加入TikTok Shop的郵件邀請(qǐng)，證實(shí)了這一點(diǎn)。
雖然郵件中沒有具體說明會(huì)招攬多少Etsy賣家，以及這些賣家轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok Shop后會(huì)享受哪些某些優(yōu)惠政策，但單從TikTok Shop招攬Etsy賣家這個(gè)行為就可看出，TikTok Shop正在一步一步地實(shí)施自己的電商擴(kuò)張策略，也暗示了電商模式未來可能的變革方向。
TikTok Shop邀請(qǐng)Etsy賣家 圖源：modern retail
據(jù)了解，Etsy是一個(gè)在線銷售手工工藝品的平臺(tái)，類似于eBay和中國的淘寶。它匯聚了一大批富有影響力和號(hào)召力的手工藝術(shù)品設(shè)計(jì)師，他們?cè)谶@里開店并銷售自己的手工藝品。
而TikTok Shop的這次行動(dòng)，無疑是給了Etsy賣家們一個(gè)全新的舞臺(tái)，讓他們?cè)赥ikTok這個(gè)有著億萬觀眾的平臺(tái)上，展示自己的手工藝品和創(chuàng)意商品。
不過，也有Etsy賣家表示，他們?cè)贓tsy上已經(jīng)習(xí)慣了那種慢節(jié)奏、親密的交易方式，而TikTok Shop的規(guī)則——快速發(fā)貨、高效履約——對(duì)于他們來說，可能并不合適，所以對(duì)于是否加入TikTok Shop還在遲疑當(dāng)中。
但就目前來看，無論最終加入TikTok Shop的Etsy賣家有多少，此舉都將為TikTok Shop收獲一批優(yōu)質(zhì)的賣家，豐富平臺(tái)商品品類，為平臺(tái)發(fā)展注入更多的活力。
由此也可以看出，社交媒體的崛起已經(jīng)開始重塑傳統(tǒng)的購物模式和商家的營銷策略。
通過主動(dòng)邀請(qǐng)Etsy的賣家加入其平臺(tái)，TikTok Shop展現(xiàn)了其利用社交媒體影響力改變購物習(xí)慣的能力和擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)的決心。
這種策略背后的思考，是對(duì)于如何在電子商務(wù)市場(chǎng)中脫穎而出的深入探索，尤其是在面對(duì)深耕多年的“老大哥”亞馬遜，和低價(jià)攪亂美國市場(chǎng)的Temu時(shí)，TikTok Shop的確需要更多發(fā)展活力和優(yōu)質(zhì)賣家來支撐其增長。
但是，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中長期生存和發(fā)展，僅僅依靠吸引外部賣家可能還不夠。TikTok Shop還需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其平臺(tái)，以更好地滿足消費(fèi)者的需求和改善購物體驗(yàn)。
不過，從TikTok Shop的策略中，我們也可以看到未來電商模式的一種可能趨勢(shì)：社交化和個(gè)性化。
隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者習(xí)慣的變化，電商平臺(tái)可能會(huì)更多地融合社交媒體的特性，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)來提供更加個(gè)性化和互動(dòng)的購物體驗(yàn)。這種變革不僅對(duì)電商平臺(tái)自身，對(duì)于賣家乃至整個(gè)電商行業(yè)都將是一次深遠(yuǎn)的影響。
TikTok是全球用戶數(shù)量排行前列的社交媒體平臺(tái)，截至2023年底，其在全球已經(jīng)擁有超過16.77億用戶，月活量更是達(dá)到了11.74億，其中北美月活量就有2.18億，是TikTok 最大的市場(chǎng)之一。
TikTok Shop更是充分將這巨大的流量利用了起來，無論是去年10月推出的商家自運(yùn)營模式，還是后續(xù)的全托管，都是TikTok Shop面對(duì)不同局勢(shì)的一次次嘗試，是其不斷變化的創(chuàng)新與適應(yīng)。
而對(duì)于賣家來說，如何在這個(gè)不斷演變的市場(chǎng)中找到適合自己的位置，才是他們所面臨的問題。
隨著電商和社交媒體的進(jìn)一步融合，預(yù)計(jì)TikTok Shop在2024年還會(huì)有更多的動(dòng)作。賣家們應(yīng)當(dāng)保持警惕，并密切關(guān)注TikTok Shop的發(fā)展動(dòng)向。
