6月23日起，美國將正式對進口鋼制家電征收高達50%的關(guān)稅。這不是一次簡單的貿(mào)易調(diào)整，而是一記實實在在的重拳，打在了國內(nèi)家電出口企業(yè)的心口上！

對于很多還在依靠貼牌生存的中小型制造企業(yè)來說，這條新政，幾乎是一夜之間改變了生存邏輯。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

出口訂單斷崖式下滑，貼牌廠的壓力根本扛不住

“剛和美國那邊簽的訂單，對方說價格要重談，不然就取消了?！边@是一家位于寧波的中型家電代工廠負責人在微信群里的真實抱怨。像這樣的聲音，這兩個月越來越多。

對美國出口鋼制家電，原本利潤就已經(jīng)壓得極低，靠的是規(guī)模在跑量。一旦多加上50%的關(guān)稅，這點利潤基本就是被“連鍋端”，而且這個稅并不是整機按價計，而是針對鋼材部分單獨征收，說白了就是只要你用了鋼，就得多交錢。

不少工廠試圖繼續(xù)咬牙供貨，但很快發(fā)現(xiàn)，美國那邊的客戶也在拖延付款，預(yù)付款沒了，貨款周期拉長，現(xiàn)金流繃不住，員工工資都成了問題。而真正說得出口的“解決辦法”，其實不多。

圖源：21世紀經(jīng)濟報道

去哪里“出?！保看蠹议_始看向美國之外的市場

以前說到“出?！?，很多人默認就是做美國市場。但現(xiàn)在，這個邏輯開始被打破了。

越南、泰國、印尼成為第一批“備胎市場”。很多廠開始和當?shù)毓S接洽，或是干脆考慮投資建廠。

還有一部分企業(yè)，開始真正重視過去被認為“利潤低、市場小”的非洲市場。像寧波飛龍家電，在尼日利亞推了一款智能抗霉洗衣機，銷量意外地好，五個月出口額同比漲了50%。

這些市場對高性價比產(chǎn)品的接受度很高，競爭也沒那么激烈，反而有可能撐起一條“新航道”。

寧波飛龍家電采訪 圖源：CCTV13

大品牌抗壓能力強，但也沒那么輕松

很多人覺得大品牌影響小，因為它們“有錢、有渠道、有基地”。確實，海爾在美國有GE，美的在墨西哥有工廠，格力也早有全球布局。表面上看，它們有騰挪空間。

但這也不是一張萬能牌。一方面，全球原材料價格也在漲，鋼材本身就貴了，現(xiàn)在再加稅，制造成本本身也水漲船高；另一方面，品牌在海外建立供應(yīng)鏈、品牌信任、售后服務(wù)體系，本身就是一筆大投入。

很多品牌也得重新算賬，哪些產(chǎn)品能留下？哪些業(yè)務(wù)該轉(zhuǎn)型？不是說“海外有工廠”就可以什么都不怕了。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

趁著這波關(guān)稅，倒逼了一場產(chǎn)品升級

也有業(yè)內(nèi)人士坦言，關(guān)稅其實也逼得企業(yè)必須轉(zhuǎn)型了。

過去靠貼牌和拼價格的路越來越窄，反而是那些提前布局了智能化、高端化路線的企業(yè)，現(xiàn)在顯得更從容。

比如有廠商開始嘗試用復合材料代替鋼材，還有人在做AI洗衣機、智能冰箱，直接跳脫掉“鋼”這個點，打附加值牌。

TCL就推出了一款支持遠程控制的AI空調(diào)，雖然價格比普通產(chǎn)品貴30%，但在墨西哥賣得很不錯。這也說明了，高端路線并不是“貴賣不動”，而是能不能做出區(qū)別來。

有時候，“被逼一把”，反而是產(chǎn)業(yè)升級的開始！

TCL參加中國家電及消費電子博覽會 圖源：TCL

這場風暴，還遠遠沒有結(jié)束

貿(mào)易摩擦不是今年才有，但這次加征50%關(guān)稅的節(jié)奏，明顯比以往來得更快、更狠。從鋼材到鋼制家電，連環(huán)出招，很難不讓人聯(lián)想到一種產(chǎn)業(yè)鏈的“人為重構(gòu)”。

而對中國制造來說，這絕不是一場單純的外部風險，更像是一面鏡子，反映出我們在出口結(jié)構(gòu)、品牌能力、全球布局方面的短板。

也許某些企業(yè)會被迫退出，有些品牌會就此止步，但一定也會有人借這個機會，站到新的賽道上。

“出?！边@兩個字，現(xiàn)在不只是把貨賣出去那么簡單了，它意味著定價能力、產(chǎn)品力、品牌影響力，還有全球制造協(xié)同的綜合實力。

這是一場洗牌，能留下來的，才是真的強者！