從北京三里屯到倫敦牛津街，從泰國商場(chǎng)的人潮涌動(dòng)到美國潮人曬Labubu的短視頻，中國潮玩，正以前所未有的速度席卷全球。而這一輪爆火的核心主角，依舊是那個(gè)“丑萌有毒”的Labubu。

就在上周，北京一場(chǎng)拍賣會(huì)上，一尊131厘米高的Labubu最終拍出108萬元天價(jià)，引發(fā)中外媒體競(jìng)相報(bào)道。

這場(chǎng)拍賣，像是一場(chǎng)關(guān)于潮流文化、消費(fèi)力和中國IP影響力的全球宣言！泡泡瑪特再一次把中國品牌送上了世界舞臺(tái)的C位。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧 圖源：網(wǎng)絡(luò)

一個(gè)“盲盒”，撬動(dòng)百億市場(chǎng)

泡泡瑪特不是突然爆火，它的崛起有跡可循。

過去五年間，公司營收從不足10億元飆升至60億元以上，門店從北京國貿(mào)的第一家擴(kuò)展到全球500多家，Labubu、Molly、Dimoo等IP，也成為年輕人錢包里的“精神圖騰”。

而Labubu的這波熱度更像是一次全球現(xiàn)象級(jí)的文化狂歡。

Lisa、Rihanna、Dua Lipa等全球明星都在曬Labubu，不少網(wǎng)友調(diào)侃：“丑東西總有一種魅力?！睆某绷鲗徝赖亩嘣?，到社交平臺(tái)上的自來水傳播，中國IP正從小眾圈層破圈為大眾文化。

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全球門店排長(zhǎng)隊(duì)，海外年輕人也“上頭”了

數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特目前在海外已開出超過70家直營門店。尤其是在泰國、馬來西亞、新加坡等東南亞市場(chǎng)，Labubu一上架就“秒沒”，甚至有顧客為限量款排隊(duì)通宵。

今年4月，泰國首家Labubu主題門店開業(yè)當(dāng)天銷售額破1000萬元人民幣，堪比一個(gè)中型商場(chǎng)的日流水。

而在歐美，泡泡瑪特已經(jīng)入駐英國Selfridges、美國紐約SOHO等潮流地標(biāo)，并通過Amazon、Walmart等平臺(tái)推進(jìn)線上銷售。更重要的是，他們沒有依附于海外成熟品牌“打下手”，而是以中國原創(chuàng)品牌身份，正面“打進(jìn)”主流零售體系。

這是中國制造的升級(jí)，更是中國文化軟實(shí)力的一次輸出。

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“丑萌經(jīng)濟(jì)”背后，是中國IP的工業(yè)能力

如果說過去中國品牌更多依賴“白牌出海”與OEM代工，那么泡泡瑪特代表的這類潮玩品牌，則是中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中國工業(yè)鏈、中國營銷體系打通的一體化代表。

IP孵化、潮流設(shè)計(jì)、快周轉(zhuǎn)產(chǎn)線、盲盒銷售機(jī)制、線上抽簽系統(tǒng)……泡泡瑪特在過去幾年已搭建起一整套潮玩生態(tài)閉環(huán)。每一季新品的設(shè)計(jì)從創(chuàng)意到量產(chǎn)不過3個(gè)月，能夠迅速響應(yīng)全球市場(chǎng)趨勢(shì)。

這種高效反應(yīng)機(jī)制，恰恰是海外潮玩品牌最難復(fù)制的一環(huán)。

而更深層的變革，是泡泡瑪特帶動(dòng)了一批中國潮玩創(chuàng)業(yè)品牌崛起。52TOYS、TOP TOY、潮流工廠等紛紛發(fā)力原創(chuàng)IP與全球市場(chǎng)布局，正在形成一個(gè)龐大的“中國潮玩出海軍團(tuán)”。

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中國品牌，正在定義全球潮流新敘事

如果說泡泡瑪特第一次出圈，是一次資本與消費(fèi)的狂歡，那么這一次“Labubu拍出百萬天價(jià)”的爆火，已經(jīng)開始具備文化現(xiàn)象的屬性，正在向全球傳遞來自中國的審美、創(chuàng)意與文化價(jià)值，正在被世界認(rèn)同。

而泡泡瑪特的路徑，也給無數(shù)中國品牌提供了一種全新范式：

不是低價(jià)出海，而是高溢價(jià)入局；

不是代工打底，而是IP主導(dǎo)；

不是追隨潮流，而是制造潮流。

或許再過幾年，當(dāng)我們談?wù)摗笆澜绯绷髦行摹保鸢覆辉偈菛|京、首爾或紐約，而是深圳、廣州、北京。

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結(jié)語

泡泡瑪特的再度爆火，不是偶然，而是中國新消費(fèi)品牌從制造到文化輸出的必然結(jié)果。

潮流，從不問出處。

這一次，是中國制造，中國設(shè)計(jì)，中國創(chuàng)意，站上了全球潮流的中心！