在全球互聯(lián)網(wǎng)版圖中，TikTok的每一步落子都備受矚目。盡管海外征程荊棘叢生，TikTok Shop卻展現(xiàn)出無畏的進擊之勢，近日，一則重磅消息在行業(yè)內(nèi)激起千層浪——TikTok決意重兵押注英國市場，一系列大刀闊斧的投資計劃浮出水面，昭示其深耕歐洲的宏闊野心。

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01 英國市場：TikTok的歐洲戰(zhàn)略支點

TikTok在英國市場已成長為龐然大物。每月活躍用戶超過3000萬，覆蓋了近一半英國人口，成為其“在歐洲最大的用戶社區(qū)”。

TikTok在英國市場的擴張背后，是其商業(yè)生態(tài)的迅猛增長——平臺已匯聚超150萬家本土中小企業(yè)，每年為英國經(jīng)濟注入16億英鎊價值，并帶動3.2萬就業(yè)崗位。

與此同時，TikTok Shop憑借其高速增長躍居英國線上零售平臺首位。為進一步激活電商潛力，平臺于2025年推出“百萬英鎊俱樂部”扶持計劃，通過長達90天的零傭金優(yōu)惠、免費履約配送支持等政策，大幅降低新商家運營門檻，加速生態(tài)繁榮。

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02 13億投資落向何處？

此次投資的核心是TikTok在倫敦巴比肯金融區(qū)的新總部建設(shè)。13.5萬平方英尺的辦公空間遠超其2022年啟用的法靈頓總部（8.85萬平方英尺），預(yù)計2026年初投入使用。

新總部將容納今年新增的500多名員工，使TikTok在英員工總數(shù)達到3000人規(guī)模。

英國總監(jiān)Adam Presser強調(diào)，此舉旨在“通過創(chuàng)新與就業(yè)直接拉動本地經(jīng)濟”

此外，安全與合規(guī)體系建設(shè)同樣是投資重點。為響應(yīng)歐盟日趨嚴(yán)格的合規(guī)要求，TikTok正系統(tǒng)性升級青少年隱私保護機制——通過強化「家庭監(jiān)護功能」與「內(nèi)容默認(rèn)靜默策略」等技術(shù)手段，限制未成年用戶的信息暴露風(fēng)險與使用時段。

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03 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：從美國困局到歐洲突圍

TikTok此次加碼英國，背后是應(yīng)對美國市場政策風(fēng)險的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

盡管美國擁有1.379億TikTok用戶，是全球第二大市場，但美國前總統(tǒng)簽署的“不賣就禁”法案以及特朗普政府持續(xù)收緊的關(guān)稅政策，迫使TikTok不得不減少對單一市場的依賴。

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歐洲市場成為關(guān)鍵突破口。TikTok Shop在今年3月同時開放了德、法、意三個站點，隨后又放寬了企業(yè)入駐限制——允許中國大陸及香港商戶申請入駐歐盟地區(qū)及英國，實現(xiàn)“一店通五國”。

5月初，TikTok宣布在芬蘭建設(shè)新數(shù)據(jù)中心，作為其總額120億歐元“四葉草項目” 數(shù)據(jù)安全計劃的重要環(huán)節(jié)。

最新消息顯示，TikTok正在籌備波蘭站點，預(yù)計最遲2026年上半年落地，這將成為其在歐洲的第七個運營站點。

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04 千億藍海：歐洲社交電商的爆發(fā)前夜

TikTok加速布局歐洲絕非偶然。據(jù)MikMak數(shù)據(jù)，2023年歐洲社交電商市場規(guī)模已達267億美元，預(yù)計到2028年將飆升至483億美元，五年內(nèi)增長超80%。

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一批先行者已嘗到甜頭：英國本土品牌Made By Mitchell通過直播+達人聯(lián)動，創(chuàng)下單日成交額破百萬美元的業(yè)績；中國女裝品牌Nowrain則實現(xiàn)月銷售額暴漲3665% 的突破。

歐洲社交電商市場五年內(nèi)將從267億增至483億美元的預(yù)期，讓TikTok看到了擺脫美國困局的出路。

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隨著本地化運營深入和新興站點持續(xù)落地，歐洲市場不僅成為TikTok應(yīng)對風(fēng)險的避風(fēng)港，更將承載其全球增長第二曲線的重任。

這場橫跨英吉利海峽的電商遠征，才剛剛拉開序幕。

對字節(jié)跳動而言，當(dāng)美國市場的大門緩緩關(guān)閉時，英國投資的13億人民幣正為它打開通往歐洲大陸的新通道。