近日，據(jù)外媒消息，Meta旗下的Instagram正在考慮將熱門短視頻功能Reels拆分為一款獨立的App，專門做短視頻內(nèi)容分發(fā)，同時計劃升級面向美國用戶的推薦系統(tǒng)，并支持3分鐘長視頻。這被視作Meta在TikTok風(fēng)波不斷之際，再次加碼短視頻賽道、正面迎戰(zhàn)TikTok的重要動作。

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這次Reels要單飛，背后其實藏著一場短視頻平臺的大洗牌，而對于賣家來說，這波變化也意味著更多的機會與紅利窗口。

Meta卷土重來，搶人搶流量

Reels最初是Instagram在2020年上線的功能，目的很明確——對標(biāo)TikTok。

當(dāng)時TikTok在全球爆紅，短視頻迅速成為流量密碼。Meta不甘示弱，迅速在Instagram、Facebook上鋪開了Reels。效果如何？從最近Meta的財報來看，全球用戶的視頻觀看時長實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，Reels每天被分享超過45億次，已經(jīng)是Meta系增長最快的內(nèi)容板塊。

但Reels作為Instagram里的一個功能模塊，終究缺少獨立平臺的品牌力和擴張性。相比之下，TikTok靠著獨立App的打法，已經(jīng)在全球站穩(wěn)了腳跟。因此，此次Meta試圖把Reels拆分成獨立App，一方面是希望用專門的產(chǎn)品吸引更多短視頻用戶，尤其是那些曾經(jīng)忠誠于TikTok的年輕人；另一方面，也是想借著TikTok在美國市場受阻的機會，迅速擴大自己的用戶盤子，把流量、創(chuàng)作者和內(nèi)容資源都搶到自己手上。

同時，Meta還在著力優(yōu)化推薦算法，尤其是針對美國市場，力求提高用戶留存和粘性。如果再疊加3分鐘長視頻的新形式，可以預(yù)見，未來的Reels將不只是短短的碎片化內(nèi)容，還可能承載更深度的創(chuàng)作空間，從而吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入。

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短視頻平臺競爭進入新階段

Reels獨立App的傳聞，對于TikTok而言，顯然不是好消息。過去幾年，TikTok在全球短視頻市場一騎絕塵，尤其是在美國市場穩(wěn)坐頭把交椅。然而，隨著TikTok在美國面臨的監(jiān)管壓力持續(xù)升級，各路競品紛紛趁機發(fā)力，Meta正是最積極的“追趕者”。

早在今年1月，Meta就推出了全新的視頻編輯工具Edits，還直接用現(xiàn)金獎勵挖掘使用CapCut（TikTok旗下剪輯工具）的創(chuàng)作者。與此同時，Meta還付費給創(chuàng)作者，讓他們?nèi)ikTok、YouTube等平臺宣傳Instagram，瘋狂吸引流量轉(zhuǎn)移。這次準備再搞一個Reels獨立版，基本可以理解為全面對TikTok“宣戰(zhàn)”。

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賣家的機會：新平臺、新流量、新生意

對跨境賣家來說，短視頻平臺一直是品宣、帶貨和用戶溝通的重要陣地。而Reels如果真的獨立，不僅意味著一個新流量池的誕生，更是一次全新的內(nèi)容運營和生意機會。

一方面，Meta系平臺的流量基底仍然雄厚，F(xiàn)acebook和Instagram在全球范圍內(nèi)都有穩(wěn)定的用戶群體，尤其在北美、歐洲市場，長期穩(wěn)居頭部。如果Reels單獨出來，必然會借助Meta的資金、廣告系統(tǒng)、數(shù)據(jù)能力迅速起量，對于想做美國市場的跨境商家來說，這是一次低成本試水新平臺的絕佳時機。

另一方面，Reels獨立后必然會推出一系列創(chuàng)作者激勵和商家扶持政策，無論是直播帶貨、短視頻種草還是站內(nèi)廣告投流，都有望享受到初期流量傾斜。對于已經(jīng)在TikTok有成熟玩法的商家來說，這也便于內(nèi)容快速平移復(fù)用，無需重新開發(fā)素材，復(fù)制成本低、變現(xiàn)空間大。

更重要的是，TikTok的政策風(fēng)險始終存在，而Reels獨立App一旦跑通，無疑給了跨境賣家更多的渠道備選。賣家不僅可以在TikTok上做生意，也可以在Meta系的新短視頻平臺同步鋪貨、同步帶貨，形成“雙保險”，穩(wěn)定收入來源。

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結(jié)語

未來，短視頻電商的流量入口只會越來越多，賣家需要做的就是提早布局，多渠道鋪開內(nèi)容，把握住平臺之間競爭帶來的流量洼地。誰能在新一輪短視頻紅利中先卡位，誰就能在接下來的出海生意里占得先機。