近日，據(jù)外媒消息，Meta旗下的Instagram正在考慮將熱門短視頻功能Reels拆分為一款獨(dú)立的App，專門做短視頻內(nèi)容分發(fā)，同時(shí)計(jì)劃升級(jí)面向美國(guó)用戶的推薦系統(tǒng)，并支持3分鐘長(zhǎng)視頻。這被視作Meta在TikTok風(fēng)波不斷之際，再次加碼短視頻賽道、正面迎戰(zhàn)TikTok的重要?jiǎng)幼鳌?/span>

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這次Reels要單飛，背后其實(shí)藏著一場(chǎng)短視頻平臺(tái)的大洗牌，而對(duì)于賣家來說，這波變化也意味著更多的機(jī)會(huì)與紅利窗口。

Meta卷土重來，搶人搶流量

Reels最初是Instagram在2020年上線的功能，目的很明確——對(duì)標(biāo)TikTok。

當(dāng)時(shí)TikTok在全球爆紅，短視頻迅速成為流量密碼。Meta不甘示弱，迅速在Instagram、Facebook上鋪開了Reels。效果如何？從最近Meta的財(cái)報(bào)來看，全球用戶的視頻觀看時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，Reels每天被分享超過45億次，已經(jīng)是Meta系增長(zhǎng)最快的內(nèi)容板塊。

但Reels作為Instagram里的一個(gè)功能模塊，終究缺少獨(dú)立平臺(tái)的品牌力和擴(kuò)張性。相比之下，TikTok靠著獨(dú)立App的打法，已經(jīng)在全球站穩(wěn)了腳跟。因此，此次Meta試圖把Reels拆分成獨(dú)立App，一方面是希望用專門的產(chǎn)品吸引更多短視頻用戶，尤其是那些曾經(jīng)忠誠(chéng)于TikTok的年輕人；另一方面，也是想借著TikTok在美國(guó)市場(chǎng)受阻的機(jī)會(huì)，迅速擴(kuò)大自己的用戶盤子，把流量、創(chuàng)作者和內(nèi)容資源都搶到自己手上。

同時(shí)，Meta還在著力優(yōu)化推薦算法，尤其是針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，力求提高用戶留存和粘性。如果再疊加3分鐘長(zhǎng)視頻的新形式，可以預(yù)見，未來的Reels將不只是短短的碎片化內(nèi)容，還可能承載更深度的創(chuàng)作空間，從而吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入。

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短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段

Reels獨(dú)立App的傳聞，對(duì)于TikTok而言，顯然不是好消息。過去幾年，TikTok在全球短視頻市場(chǎng)一騎絕塵，尤其是在美國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)坐頭把交椅。然而，隨著TikTok在美國(guó)面臨的監(jiān)管壓力持續(xù)升級(jí)，各路競(jìng)品紛紛趁機(jī)發(fā)力，Meta正是最積極的“追趕者”。

早在今年1月，Meta就推出了全新的視頻編輯工具Edits，還直接用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)挖掘使用CapCut（TikTok旗下剪輯工具）的創(chuàng)作者。與此同時(shí)，Meta還付費(fèi)給創(chuàng)作者，讓他們?nèi)ikTok、YouTube等平臺(tái)宣傳Instagram，瘋狂吸引流量轉(zhuǎn)移。這次準(zhǔn)備再搞一個(gè)Reels獨(dú)立版，基本可以理解為全面對(duì)TikTok“宣戰(zhàn)”。

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賣家的機(jī)會(huì)：新平臺(tái)、新流量、新生意

對(duì)跨境賣家來說，短視頻平臺(tái)一直是品宣、帶貨和用戶溝通的重要陣地。而Reels如果真的獨(dú)立，不僅意味著一個(gè)新流量池的誕生，更是一次全新的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和生意機(jī)會(huì)。

一方面，Meta系平臺(tái)的流量基底仍然雄厚，F(xiàn)acebook和Instagram在全球范圍內(nèi)都有穩(wěn)定的用戶群體，尤其在北美、歐洲市場(chǎng)，長(zhǎng)期穩(wěn)居頭部。如果Reels單獨(dú)出來，必然會(huì)借助Meta的資金、廣告系統(tǒng)、數(shù)據(jù)能力迅速起量，對(duì)于想做美國(guó)市場(chǎng)的跨境商家來說，這是一次低成本試水新平臺(tái)的絕佳時(shí)機(jī)。

另一方面，Reels獨(dú)立后必然會(huì)推出一系列創(chuàng)作者激勵(lì)和商家扶持政策，無論是直播帶貨、短視頻種草還是站內(nèi)廣告投流，都有望享受到初期流量?jī)A斜。對(duì)于已經(jīng)在TikTok有成熟玩法的商家來說，這也便于內(nèi)容快速平移復(fù)用，無需重新開發(fā)素材，復(fù)制成本低、變現(xiàn)空間大。

更重要的是，TikTok的政策風(fēng)險(xiǎn)始終存在，而Reels獨(dú)立App一旦跑通，無疑給了跨境賣家更多的渠道備選。賣家不僅可以在TikTok上做生意，也可以在Meta系的新短視頻平臺(tái)同步鋪貨、同步帶貨，形成“雙保險(xiǎn)”，穩(wěn)定收入來源。

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結(jié)語

未來，短視頻電商的流量入口只會(huì)越來越多，賣家需要做的就是提早布局，多渠道鋪開內(nèi)容，把握住平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)帶來的流量洼地。誰能在新一輪短視頻紅利中先卡位，誰就能在接下來的出海生意里占得先機(jī)。