誰能想到，短短一個月前還因禁令風(fēng)波陷入困境的TikTok，如今直接殺了個回馬槍。

不僅下載量翻倍，連電商業(yè)務(wù)都沖成了“黑馬”。

這波逆襲，直接證明了，美國網(wǎng)友是真的戒不掉TikTok！

TikTok重返美國蘋果和谷歌應(yīng)用商店 圖源：BBC

禁令下架一個月，美國人反而更想它了

今年1月19日，美國用戶一覺醒來發(fā)現(xiàn)TikTok從應(yīng)用商店消失了。

盡管官方緊急處理，不到12小時就恢復(fù)了服務(wù)，但整個下架風(fēng)波還是持續(xù)了近一個月。

這期間，有人忙著卸載保平安，有人偷偷用“技術(shù)手段”留住賬號，更多人轉(zhuǎn)頭扎進(jìn)小紅書、YouTube和Instagram，試圖找個替代品。

小紅書成美區(qū)蘋果應(yīng)用商店下載榜第一

結(jié)果呢？替代品沒火起來，TikTok一回歸，數(shù)據(jù)證明了一切。

根據(jù)Sensor Tower Data數(shù)據(jù)顯示，TikTok回歸美國應(yīng)用商店短短五天，下載量直接翻倍，可以說美國用戶壓根沒打算放棄它，這也狠狠打臉了那些唱衰的人。但代價也是實打?qū)嵉?，母公司抖音集團一個月?lián)p失了1.42億美元，相當(dāng)于每天燒掉近500萬美元。

TikTok重返美國應(yīng)用商店后下載量激增 圖源：hype beast

全球下載榜登頂

你以為只有美國人上頭？其實TikTok的全球版圖早就鋪開了。

今年1月，它一口氣拿下全球應(yīng)用下載榜冠軍，4900萬次安裝量直接把Instagram、Facebook這些老牌巨頭甩開一條街。最猛的還是印尼，貢獻(xiàn)了最多的新增用戶，還有阿聯(lián)酋這種“土豪區(qū)”也把它頂上了榜首。

TikTok 拿下1月全球應(yīng)用下載榜冠軍 圖源：AppFigures

說白了，短視頻的魔力不分國界。老外們刷起跳舞教程、寵物搞笑視頻和魔性BGM，和國內(nèi)網(wǎng)友根本停不下來的狀態(tài)一模一樣。有網(wǎng)友調(diào)侃：“TikTok才是真正的世界通用語言?！?/span>

圖源：網(wǎng)絡(luò)

電商業(yè)務(wù)殺瘋了

如果說社交是TikTok的基本盤，那電商就是它悶聲發(fā)財?shù)拇笳小?/span>

去年還被人說“水土不服”的TikTok Shop，今年直接開掛。1月份美國銷售額暴漲153%，把Shein和Temu（拼多多海外版）按在地上摩擦。按這速度，今年全美收入預(yù)計沖到90億美元，占到全球電商業(yè)務(wù)的近三成。

TikTok Shop美區(qū)銷售額暴漲 圖源：Yahoo

更狠的是，TikTok連物流都自己搞定了。最近在德國慕尼黑招兵買馬，準(zhǔn)備推出專屬物流服務(wù)FBT，擺明了要和亞馬遜搶生意。接下來意大利、法國、日本、巴西五國即將上線購物功能，野心實在不小。

TikTok Shop將上線五大新市場 圖源：scmp

戒掉TikTok？那是不可能的

禁令期間，美國年輕人跑去國會大廈賬號評論區(qū)刷屏抗議；下架后，有人翻墻去外網(wǎng)下載安裝包，甚至高價找代購激活賬號。

如今TikTok強勢回歸，評論區(qū)一片歡騰：“沒有TikTok的這一個月，我的快樂消失了！”

但爭議依然存在。有人擔(dān)心數(shù)據(jù)安全，有人吐槽電商商品質(zhì)量不穩(wěn)定，還有賣家抱怨平臺規(guī)則變化太快。不過看看數(shù)據(jù)就知道，這些聲音擋不住TikTok的勢頭，畢竟能讓用戶“真香”的App，才是真·頂流。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

寫在最后

從被封殺到逆襲登頂，TikTok這波操作給所有中國企業(yè)上了一課。

真正的競爭力，從來不是靠保護(hù)壁壘，而是用產(chǎn)品讓人欲罷不能?，F(xiàn)在它左手握著全球50億次下載量，右手帶著電商GMV沖向326億美元目標(biāo)，下一步怕是要改寫全球互聯(lián)網(wǎng)格局。

至于美國市場？嘴上說著“封禁”，身體卻很誠實，如此能賺錢的平臺，誰舍得真的放棄呢？