在古代，釣魚是只有富家子弟才有閑情逸致去玩的娛樂活動，但放到現(xiàn)代，釣魚早已成為一項風(fēng)靡全球的休閑運動，吸引著越來越多的愛好者，也催生了一個龐大的漁具市場。

漁具品牌KastKing（卡斯?。?/strong>創(chuàng)始人便看中了這個機會，從一個小車庫起步，憑借著創(chuàng)新和高性價比的產(chǎn)品，迅速征服了全球的釣魚市場。

這個來自中國的小漁具品牌，是如何一步步走向國際舞臺，成為全球釣魚市場的佼佼者的？

KastKing的崛起之路

KastKing的兩位創(chuàng)始人之一在美國攻讀MBA期間，發(fā)現(xiàn)釣魚在美國幾乎是全民運動，年齡層覆蓋廣泛，甚至其中40%的釣魚愛好者是女性。

這種現(xiàn)象在中國市場是無法看到的，因為釣魚在國內(nèi)通常被默認(rèn)為是老爺們兒的游戲。

這也讓從小生長在“中國釣具之都”山東威海的他，看到海外漁具市場的巨大潛力，于是在畢業(yè)后決定拉上另一位創(chuàng)始人開始自主創(chuàng)業(yè)。

2013年，他在紐約注冊成立了KastKing的母公司Eposeidon Outdoor Adventure（波塞冬戶外探險），同時在深圳成立了國內(nèi)主體公司波賽冬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，主營產(chǎn)品包括魚竿、魚線、魚線輪等。

KastKing憑借“負(fù)擔(dān)得起的創(chuàng)新”理念，迅速在市場上站穩(wěn)腳跟。成立僅一年，KastKing就成為亞馬遜北美站漁具類目的領(lǐng)軍品牌，并獲得亞馬遜專屬品牌供應(yīng)商的地位。到2023年，KastKing的銷售額突破了5億元，成為北美市場的明星品牌。

社媒營銷助力品牌增長

KastKing的成功源于多方面的努力。品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，通過與高校合作，掌握了魚線輪齒盤的生產(chǎn)技術(shù)，提升了產(chǎn)品競爭力。

此外，KastKing還在多個電商平臺，如亞馬遜、eBay、Walmart等布局，并入駐了美國多個大型體育用品連鎖超市，遠銷南非、馬來西亞、巴西等超過100個國家和地區(qū)，進一步擴大了品牌的市場覆蓋面。

在進行這些布局的同時，KastKing也深知社交媒體在現(xiàn)代品牌推廣中的重要性，通過Instagram、Facebook、YouTube等平臺，積極與釣魚愛好者互動，建立起了強大的社區(qū)文化。

圖源：YouTube

KastKing還采用了獨特的紅人營銷策略，選擇與釣魚紅人長期合作，淡化商業(yè)推廣痕跡，讓品牌自然融入用戶的生活。

例如，KastKing與Instagram上的釣魚紅人Mike Loughran合作，不僅通過日常內(nèi)容推廣品牌，還為其設(shè)置了專屬的優(yōu)惠碼和鏈接。這種長期的合作方式在提升品牌曝光度的同時，還建立了粉絲對品牌的信任和認(rèn)同。

圖源：Instagram

而作為“新興社交媒體和電商交易平臺”，TikTok自然也是KastKing的重要戰(zhàn)場之一。TikTok的獨特算法和廣泛的用戶基礎(chǔ)為品牌提供了巨大的推廣潛力。

目前，KastKing在TikTok上的粉絲數(shù)為4.07萬，雖然相對于其他平臺，這一數(shù)字并不算高，但TikTok視頻的總播放量已達1950萬次。與其他平臺相比，TikTok上的用戶年齡分布較年輕，這為KastKing吸引了更多新一代的釣魚愛好者。

圖源：TikTok

全球釣魚市場前景廣闊

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年全球漁具市場的收入達到了230億美元，預(yù)計到2028年，這一數(shù)字將增長至310億美元，年復(fù)合增長率為6.15%。

中國作為全球最大的漁具生產(chǎn)基地，貢獻了80%的市場份額，尤其是山東威海地區(qū)，年產(chǎn)值超過500億元人民幣，包攬了全球近一半的釣具供應(yīng)。

全球漁具用品市場規(guī)模上漲 圖源：Statista

然而，盡管擁有世界一流的產(chǎn)量，但中國的漁具廠商主要以代工生產(chǎn)為主，自主品牌

在國際市場上的知名度和影響力依然有限。

所以說KastKing這些年在海外的發(fā)展，算是為我國國產(chǎn)漁具品牌開了一個好頭。

隨著全球漁具市場的持續(xù)增長，相信會有越來越多的國產(chǎn)漁具品牌在海外大放光彩。

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