近日，有媒體報道稱，TikTok Shop再度擴(kuò)張其全球化的版圖，即將于7月1日在西班牙市場正式上線。

屆時，TikTok Shop將為當(dāng)?shù)刭u家提供本土化+全托管的運(yùn)營模式，并將電商業(yè)務(wù)全面融入其龐大的西班牙用戶群中，為當(dāng)?shù)赜脩艉唾u家?guī)硇碌馁徫矬w驗。

值得注意的是，TikTok Shop的歐洲擴(kuò)張計劃早有端倪。

今年2月，有消息稱TikTok Shop將一舉在西班牙、意大利、法國、德國、澳大利亞、加拿大、日本和韓國等八個國家上線。隨后，該公司在這些國家開展了電商半閉環(huán)內(nèi)測，為全面上線打下基礎(chǔ)。

TikTok的這一系列動作表明，其在全球范圍內(nèi)的電商布局日益完善，西班牙的上線只是其中一步。

TikTok Shop即將登陸西班牙 圖源：lavanguardia

西班牙電商市場潛力巨大，成為跨境電商新藍(lán)海

西班牙的電商市場潛力巨大，吸引了眾多跨境電商玩家的目光。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年，西班牙電商市場的規(guī)模預(yù)計將達(dá)到355億美元，未來五年將以9.72%的復(fù)合年增長率持續(xù)擴(kuò)大。

到2029年，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到564.6億美元，電商用戶數(shù)量將達(dá)到2680萬，用戶滲透率將從2024年的43%增長至58%。

研究機(jī)構(gòu)Cetelem Observatory發(fā)布的《2023年西班牙電商報告》顯示，網(wǎng)購已逐漸滲透進(jìn)西班牙消費(fèi)者的日常生活，成為主要購物渠道。

報告指出，過去一年中，24%的西班牙消費(fèi)者每月網(wǎng)購，22%的消費(fèi)者每半個月至少網(wǎng)購一次，而36%的消費(fèi)者每周都會網(wǎng)購。

西班牙電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista

社交媒體對西班牙消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情也有顯著帶動作用。根據(jù)Cetelem Observatory的研究，超過四成（42%）的西班牙消費(fèi)者會在社交媒體上搜尋商品信息，然后再到電商網(wǎng)站下單，這一比例相較2022年有了大幅度提升。

此外，受通貨膨脹影響，西班牙消費(fèi)者對優(yōu)惠商品和二手商品的需求顯著增加，推動了二手電商市場的快速發(fā)展。

總的來說，西班牙電商市場涌現(xiàn)出了許多機(jī)遇，跨境電商平臺和賣家可以在此找到新的增長動力。

TikTok Shop的戰(zhàn)略意義與未來展望

對于TikTok而言，西班牙市場的成功開拓不僅意味著電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)展，也標(biāo)志著其全球戰(zhàn)略的重要一步。

面對美國市場的不確定性，TikTok需要開拓新的市場以分散風(fēng)險，歐洲市場無疑是一個理想的選擇。

TikTok Shop在西班牙的上線，可能會對當(dāng)?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

首先，TikTok強(qiáng)大的社交媒體影響力將為電商業(yè)務(wù)帶來巨大的流量支持，這一點(diǎn)在其他市場已經(jīng)得到了驗證。

其次，TikTok獨(dú)特的內(nèi)容與電商結(jié)合模式，將為西班牙消費(fèi)者帶來全新的購物體驗，進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅陌l(fā)展。

未來，隨著TikTok Shop在西班牙市場的逐步深入，其成功經(jīng)驗可能會復(fù)制到其他歐洲國家，甚至全球更多市場。

對于跨境電商賣家而言，抓住這一機(jī)遇，進(jìn)入西班牙市場，或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L動力。