從各方面來看，波蘭消費(fèi)者對(duì)通過社交媒體購(gòu)物的熱情仍然高漲。

據(jù)Adyen發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，2023年，有45%的波蘭消費(fèi)者通過社交媒體平臺(tái)購(gòu)買他們喜歡的產(chǎn)品，每年花費(fèi)約7000茲羅提，折合約12535.85民幣。

其中，該項(xiàng)增長(zhǎng)在Z世代（1995年—2009年出生人群）和嬰兒潮一代（1946年—1964年出生人群）中尤為顯著，分別為32%與35%。高達(dá)59%的Z世代過去12個(gè)月里選擇了這種購(gòu)物方式。

對(duì)此Adyen中東歐副總裁Jakub Czerwiński表示，社交媒體作為購(gòu)物場(chǎng)所的日益普及，再次證明了大家不再拘泥于特定的渠道，大家希望在方便的地方進(jìn)行購(gòu)物。

波蘭人通過社媒購(gòu)物每年花費(fèi)7000茲羅提 圖源：Mycompanypolska

而據(jù)兔克了解，在可用的社交媒體平臺(tái)中，TikTok Shop目前在波蘭所有年齡段用戶中排名第3位（28%）。

能夠直追老牌平臺(tái)Facebook Marketplace和Instagram Shop，位居第三位，與近年TikTok在波蘭迅速崛起密不可分。

根據(jù)Mediapanel發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，截至2023年12月，TikTok在波蘭的用戶數(shù)量超過1378萬，占比46.45%，這意味著近一半的波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用TikTok。

相比于Facebook和Instagram，TikTok也是唯一一家實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量增長(zhǎng)的平臺(tái)，逆勢(shì)增長(zhǎng)了8.85萬。而Facebook和Instagram的用戶數(shù)量，卻在短短一個(gè)月內(nèi)分別下降了58.84萬和25.9萬。

12月TikTok用戶數(shù)排名第三 圖源：Mediapanel

除了用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)外，TikTok在用戶參與度方面同樣表現(xiàn)出色。

據(jù)兔克了解，2023年12月，TikTok波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)，高達(dá)17小時(shí)18分鐘42秒，遠(yuǎn)超過Facebook的15小時(shí)36分39秒，以及Instagram的5小時(shí)2分39秒。

從中不難看出，TikTok在波蘭不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，其用戶參與度也遠(yuǎn)超其他社交媒體平臺(tái)。那為什么TikTok Shop可以后來者居上、能夠與老牌平臺(tái)一較高下，也就不難理解。

12月與11月波蘭社媒數(shù)據(jù)對(duì)比 圖源：Mediapanel

TikTok Shop在波蘭社交電商領(lǐng)域的迅猛崛起令人矚目。其成為第三受歡迎的平臺(tái)，不僅展示了波蘭消費(fèi)者對(duì)社交媒體購(gòu)物日益增長(zhǎng)的熱情，也突顯了TikTok作為一個(gè)全新力量的影響力和吸引力。隨著用戶數(shù)量和參與度持續(xù)增長(zhǎng)，TikTok在波蘭的地位和影響力有望進(jìn)一步鞏固，為未來社交電商的發(fā)展開拓更多的可能性。