近年來(lái)，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂是突飛猛進(jìn)。特別是在印尼市場(chǎng)，TikTok Shop不僅訂單量激增，還在多個(gè)品類(lèi)中取得了顯著的銷(xiāo)售成績(jī)。

訂單量上漲

與Tokopedia合并之后，TikTok Shop的印尼電商業(yè)務(wù)已經(jīng)步入了快速增長(zhǎng)的軌道。根據(jù)媒體報(bào)道，TikTok Shop在今年2月的“本地購(gòu)買(mǎi)（Buy Local）”活動(dòng)中，訂單量相較于去年9月增長(zhǎng)了2.5倍。這一活動(dòng)旨在宣傳印尼本土產(chǎn)品，幫助當(dāng)?shù)刂行≠u(mài)家拓展業(yè)務(wù)，為他們提供更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

在今年的齋月期間，通過(guò)Tokopedia平臺(tái)，TikTok Shop的交易量更是暴漲了12.5倍。美容個(gè)護(hù)、電子產(chǎn)品、服裝配飾、汽車(chē)配件和穆斯林相關(guān)商品等品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。特別是美容個(gè)護(hù)和電子產(chǎn)品，成為了熱銷(xiāo)品類(lèi)，顯示出消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

TikTok Shop的扶持政策

TikTok Shop的成功離不開(kāi)對(duì)印尼當(dāng)?shù)刂行≠u(mài)家的扶持。通過(guò)“本地購(gòu)買(mǎi)”活動(dòng)，TikTok Shop和Tokopedia積極推動(dòng)印尼本土品牌的發(fā)展，幫助賣(mài)家獲得更多的曝光和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。這些措施不僅提高了平臺(tái)的訂單量，也增強(qiáng)了當(dāng)?shù)刭u(mài)家的信心和參與度。

此外，TikTok Shop還在電商業(yè)務(wù)上進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新，包括開(kāi)發(fā)AI應(yīng)用優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)、推出先買(mǎi)后付服務(wù)、完善在線支付功能等。這些創(chuàng)新舉措大大提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)了訂單量的增長(zhǎng)。

在東南亞市場(chǎng)狂飆

越南

在越南，TikTok Shop作為電商平臺(tái)的地位有了顯著提升。分析公司Metric的數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop已經(jīng)超越了Lazada，成為該國(guó)第二大電商平臺(tái)，僅次于Shopee。越南站點(diǎn)的賣(mài)家數(shù)量和銷(xiāo)售額均增長(zhǎng)了兩倍，過(guò)去半年這些賣(mài)家的總收入達(dá)到了13億美元。

馬來(lái)西亞

在馬來(lái)西亞，TikTok Shop已經(jīng)在社交電商領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。截止到今年3月，TikTok Shop在馬來(lái)西亞擁有超過(guò)100萬(wàn)名賣(mài)家和170萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者。具有商品安利性質(zhì)的標(biāo)簽#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok讓我買(mǎi)了它）在馬來(lái)西亞的熱度持續(xù)上漲，總播放量已經(jīng)超過(guò)了4.64億次。

泰國(guó)

在泰國(guó)，TikTok Shop強(qiáng)勢(shì)打開(kāi)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智，成為最受29歲以下消費(fèi)者喜愛(ài)的電商平臺(tái)。TikTok Shop泰國(guó)站點(diǎn)的銷(xiāo)售額也在不斷攀升，今年4月達(dá)成了141億泰銖（約合3.9億美元）的月銷(xiāo)售額和4.7億泰銖（約合1300萬(wàn)美元）的日均銷(xiāo)售額。

菲律賓

在菲律賓，TikTok Shop的表現(xiàn)同樣亮眼。截止到今年5月中旬，已有超過(guò)200萬(wàn)家菲律賓本土企業(yè)入駐TikTok Shop。通過(guò)ShopTab達(dá)成的GMV相較2023年第二季度暴漲了9倍，超級(jí)品牌日的GMV也激增了超過(guò)250%。

如果TikTok Shop能夠保持目前的發(fā)展勢(shì)頭，東南亞地區(qū)的總GMV有望在今年達(dá)到一個(gè)新的高度，這將進(jìn)一步改變東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的快速崛起離不開(kāi)其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略和對(duì)本地市場(chǎng)的深刻理解。隨著TikTok平臺(tái)的不斷發(fā)展和用戶群體的擴(kuò)大，TikTok Shop有望在未來(lái)取得更大的成功。