深入了解并合理運(yùn)用社交媒體的算法，是每個企業(yè)需要掌握的“必備技能”。尤其是在TikTok這樣的平臺上，其算法如何決定著內(nèi)容的流行和曝光率。熟練掌握TikTok的算法，可以讓企業(yè)更好地了解用戶的內(nèi)容消費(fèi)模式，開辟出新的推廣路徑，從而提高用戶互動與品牌影響力。

什么是TikTok算法？

TikTok的算法，會根據(jù)每位用戶的個人喜好來決定在“For You”頁面上展示哪些視頻。也就是說，它能判斷出你可能感興趣的視頻內(nèi)容。

因此，“For You”頁面對每位用戶來說都極具個性化，沒有任何兩位用戶會看到完全相同的內(nèi)容。這一算法能夠非常精確地針對用戶的特定興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，例如，NFL球迷將會看到與美式足球相關(guān)的視頻，而不是普通的體育內(nèi)容。

這意味著，隨著你的興趣偏好和心理狀態(tài)的變化，你看到的視頻類型也可能會發(fā)生變化。TikTok算法能夠迅速捕捉到你的行為變化，并推薦最符合當(dāng)前時刻的內(nèi)容。

TikTok上NFI賬號及相關(guān)影片截圖

影響TikTok算法的因素

1、用戶交互

TikTok算法，非常重視用戶在平臺上的互動方式。換句話說，它會觀察用戶在平臺上的行為，以了解用戶可能喜歡什么。會考慮的關(guān)鍵數(shù)據(jù)有以下8點(diǎn)：

·用戶喜歡的視頻

·用戶分享的視頻

·用戶關(guān)注的帳戶

·用戶創(chuàng)建的內(nèi)容

·用戶發(fā)表的評論

·用戶收藏的視頻

·用戶隱藏的創(chuàng)作者

·用戶標(biāo)記為“不感興趣”的視頻

為了進(jìn)一步細(xì)化用戶的興趣偏好，TikTok還會考慮用戶觀看視頻的時長。

如果用戶完整地觀看了一個視頻，這則是一個強(qiáng)烈的信號，表明用戶對該內(nèi)容感興趣，這樣的視頻在TikTok算法中的權(quán)重會更重。

此外，TikTok算法還傾向于推薦那些用戶經(jīng)常互動的創(chuàng)作者的內(nèi)容，相比之下，那些雖然用戶關(guān)注了，但常?？焖倩^的創(chuàng)作者的內(nèi)容，則不會被頻繁推薦。

2、視頻信息

除了用戶的活動之外，TikTok還會考慮視頻本身的信息來識別內(nèi)容的主題，進(jìn)而評估哪些內(nèi)容可能會引起用戶的興趣。它常常會檢查一些細(xì)節(jié)，例如：

·通過標(biāo)題來識別可能說明內(nèi)容主題的關(guān)鍵詞

·使用標(biāo)簽來對內(nèi)容進(jìn)行分類或者向算法說明視頻的主題

·利用音頻，如聲音和歌曲，識別流行的音頻內(nèi)容，并將其推送給更廣泛的觀眾

這些元素能夠幫助TikTok算法，更精準(zhǔn)地理解和推薦內(nèi)容，以增強(qiáng)用戶體驗。

3、設(shè)備和賬戶設(shè)置

TikTok也會考慮你的設(shè)備和賬戶設(shè)置，盡管這些因素的重要性不及用戶活動和視頻信息那么高。它更多地將這些因素作為優(yōu)化性能的手段，而不是作為內(nèi)容推薦的信號，因為用戶并沒有明確表達(dá)這些作為偏好。TikTok考慮的一些設(shè)備和賬戶設(shè)置包括：

·設(shè)備類型

·國家設(shè)置

·語言偏好

這些綜合因素共同作用，可以使TikTok為每位用戶，提供更加個性化和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦。

TikTok 算法未顯示的內(nèi)容

為了不斷優(yōu)化用戶體驗，TikTok會從“For You”頁面中排除某些內(nèi)容，確保用戶不會反復(fù)看到相同的視頻，或是用戶明確表示不感興趣的視頻，比如以下內(nèi)容：

·已經(jīng)觀看過的內(nèi)容

·垃圾內(nèi)容

·重復(fù)內(nèi)容

·標(biāo)記為“不感興趣”的內(nèi)容

·可能有害或令人不安的內(nèi)容

如何讓TikTok算法為出海企業(yè)服務(wù)？

如果出海企業(yè)想要通過TikTok擴(kuò)大影響力，那么必然要了解并且學(xué)會善用TikTok算法。以下是6點(diǎn)運(yùn)用技巧：

1、專注于一個子文化/細(xì)分市場

“主題內(nèi)容”在TikTok算法中占有一席之地，所以持續(xù)在一個相關(guān)的細(xì)分市場中創(chuàng)作內(nèi)容是非常重要的。當(dāng)出海企業(yè)在所處的細(xì)分市場中，創(chuàng)作得視頻越多，那么內(nèi)容出現(xiàn)在目標(biāo)用戶“For You”頁面的機(jī)會就越大。

例如，Elf Cosmetics通過在TikTok上分享簡短的小貼士、顧客評價、教程以及易于產(chǎn)生共鳴的視頻，就積累了大批粉絲（170萬）。

TikTok上Elf賬號頁面截圖

2、保持視頻簡短

前文提到：TikTok算法會根據(jù)用戶是否完整觀看一個視頻來進(jìn)行權(quán)重分配?；诖耍瑒?chuàng)作只有幾秒的短視頻，對于出海企業(yè)來說或許是一個優(yōu)勢。

雖然TikTok允許創(chuàng)建最長達(dá)到60秒的視頻，但如果企業(yè)想提高視頻的完整觀看率，則需要將視頻時長縮短，比較推薦將大部分的視頻時長，保持在15到20秒之間。

3、讓視頻的前幾秒鐘發(fā)揮關(guān)鍵作用

由于人們的注意力很短暫，如果視頻的前幾秒鐘不能吸引他們，他們很快就會滑過你的視頻。這就決定了視頻開頭的幾秒鐘，至關(guān)重要，只有在這幾秒吸引到了人，大家才會繼續(xù)觀看你的視頻。

具體的，前2-3秒可以利用文字覆蓋、視覺元素和音頻來抓住用戶的眼球。只保留有趣的內(nèi)容，沒必要的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)剪掉。

例如，Levi's在這方面就做得很好，他們發(fā)布的視頻短小精悍，總能在前幾秒就即刻吸引到用戶。

TikTok上Levi's賬號的視頻截圖

4、利用熱門標(biāo)簽

在視頻中使用熱門標(biāo)簽，同樣可以提高出海企業(yè)出現(xiàn)在相關(guān)用戶“For You”頁面上的幾率?？梢栽凇癉iscover”標(biāo)簽下尋找趨勢標(biāo)簽，看看是否有適合的標(biāo)簽可以利用。

例如，New Story Charity就在一個視頻中，使用了#learnsomethingnew標(biāo)簽來提高對于社會住房項目失敗情況的關(guān)注。該視頻目前獲得520萬播放和77.41萬點(diǎn)贊。而平常他們發(fā)布的視頻，大多數(shù)播放量都在500到700之間。

TikTok上New Story Charity賬號視頻截圖

5、利用熱門音頻

不僅僅局限于標(biāo)簽，TikTok還是一個可以利用音頻元素來發(fā)現(xiàn)熱門內(nèi)容的平臺。如下圖所示，除了使用標(biāo)簽，TikTok還允許通過搜索熱門歌曲來找到流行內(nèi)容。

圖源：TikTok Creative Center

6、做TikTok廣告投放

除了上述5點(diǎn)技巧以外，出海企業(yè)還可以通過做TikTok廣告投放，來讓Tiktok算法更好地為我們所用。

作為一個全球性的社交媒體平臺，TikTok擁有超過10億的活躍用戶，通過在上面投放廣告，出海企業(yè)可以迅速覆蓋全球市場，接觸到更多的潛在客戶。具體可以做以下8大類型廣告：

·TopView（超級首位廣告）·

·In-Feed Ads（信息流廣告）

·Branded Hashtag Challenges（品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽）

·TikTok Creative Challenge（TikTok創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，簡稱TTCC）

·TikTok Spark Ads（強(qiáng)原生廣告）

·Branded Effect Ads（品牌效果廣告）

·Video Shopping Ads（視頻購物廣告）

·Branded Mission

Monos品牌的TikTok廣告投放效果

結(jié)束語

關(guān)于TikTok算法如何工作，以及出海企業(yè)如何利用該算法更好地引流獲客，已經(jīng)為大家分享完，相信在熟練掌握這些技巧后，大家都能更進(jìn)一步，在TikTok上取得更好地營銷效果。