“生活不在于擁有好牌，而在于把手中的牌打好。”

——Aelfric Eden

近幾年，街頭時(shí)尚文化逐漸成為歐美年輕人的新寵，隨之而來(lái)的是這一領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張。在這樣的背景下，Aelfric Eden這一新興的服裝品牌準(zhǔn)確捕捉到了市場(chǎng)脈搏，走出了自己的國(guó)際化之路。

與傳統(tǒng)的快時(shí)尚品牌不同，Aelfric Eden選擇了更加細(xì)致和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，專(zhuān)注于那些對(duì)街頭文化充滿(mǎn)熱情的年輕人。盡管這類(lèi)市場(chǎng)細(xì)分不如主流市場(chǎng)龐大，但正是這種專(zhuān)注，使得Aelfric Eden能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特性并最終取得了成功。

更多包容、更多理解

Aelfric Eden作為服裝出海的新品牌，之所以能夠迅速地贏得海外年輕人的認(rèn)可，與它足夠包容、足夠理解尊重各種文化密不可分。

Aelfric Eden擁抱各種文化，設(shè)計(jì)理念主打包容性與多樣性。其產(chǎn)品線(xiàn)不僅僅局限于常規(guī)的街頭服裝，而是將多種文化元素和街頭藝術(shù)如涂鴉、滑板等融合在一起，創(chuàng)造出了獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚表達(dá)。這種對(duì)街頭文化的深刻理解和尊重，使得該品牌成功地在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)獲得認(rèn)可，俘獲了大量年輕消費(fèi)者的心。

深耕海外社媒

街頭時(shí)尚的受眾基本都是年輕人，而TikTok、ins、Facebook、Pinterest等社交媒體平臺(tái)又十分受年輕人喜愛(ài)，那Aelfric Eden自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)使用它們宣傳自身的好機(jī)會(huì)。

TikTok便是Aelfric Eden重點(diǎn)布局的營(yíng)銷(xiāo)陣地之一，主要通過(guò)發(fā)布吸引眼球的視頻來(lái)加強(qiáng)品牌形象并擴(kuò)大其影響力。經(jīng)過(guò)精心運(yùn)營(yíng)，目前其TikTok賬號(hào)aelfricedenofficial粉絲數(shù)超過(guò)65.3萬(wàn)，獲得點(diǎn)贊數(shù)590萬(wàn)。

為了增加曝光、更好地?cái)U(kuò)大品牌知名度，Aelfric Eden也開(kāi)通了多個(gè)TikTok賬號(hào)一同運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，也將與紅人合作納入到了“日常任務(wù)”中。

rachelchiu1、dodoikarma、shuuuie……這些TikTok網(wǎng)紅達(dá)人均與Aelfric Eden合作過(guò)，并且合作的視頻均獲得了不錯(cuò)的效果。例如shuuuie，一位Y2K風(fēng)格時(shí)尚達(dá)人，其拍攝的展示Aelfric Eden上身效果的視頻，就獲得了眾多TikTok用戶(hù)的喜愛(ài)。

與眾多網(wǎng)紅達(dá)人的合作，助力了Aelfric Eden在TikTok上的熱度。搜索話(huà)題#aelfriceden，相關(guān)的帖子數(shù)已經(jīng)達(dá)到了34.2萬(wàn)，曝光更是超過(guò)了9億！這個(gè)數(shù)據(jù)有力證明了Aelfric Eden在TikTok平臺(tái)上的實(shí)力和影響力，已經(jīng)成為了TikTok上備受關(guān)注的焦點(diǎn)品牌。

此外，Aelfric Eden同樣致力于通過(guò)舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)塑造品牌形象、增加粉絲粘性，以及提高品牌知名度?！皦?mèng)想家”活動(dòng)，便是其近期主推的活動(dòng)，旨在激勵(lì)人們追逐自己的夢(mèng)想，同時(shí)鼓勵(lì)大家在TikTok上分享關(guān)于夢(mèng)想的故事與經(jīng)歷。

獨(dú)立站與其他交易平臺(tái)

作為一家街頭時(shí)尚品牌，Aelfric Eden不僅擁有自己的獨(dú)立站，還在多個(gè)交易平臺(tái)上線(xiàn)了產(chǎn)品，如Amazon、速賣(mài)通、eBay等。這樣一來(lái)，對(duì)于對(duì)其產(chǎn)品感興趣的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，就可以通過(guò)多種渠道輕松地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)了。

結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代，小眾市場(chǎng)已經(jīng)成為品牌增長(zhǎng)的新前線(xiàn)，Aelfric Eden的成功便是最好的例子。該品牌通過(guò)巧妙運(yùn)用TikTok，結(jié)合富有創(chuàng)意的視覺(jué)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力，成功吸引了全球熱愛(ài)街頭文化的年輕人的關(guān)注。

利用TikTok的高互動(dòng)性和龐大用戶(hù)群，Aelfric Eden獲得了前所未有的曝光度，突顯了小眾市場(chǎng)的巨大潛力。同時(shí)，這一成功案例也證明了TikTok作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在當(dāng)代品牌推廣中的重要性，特別是在連接特定興趣群體和建立品牌形象方面的獨(dú)特效能。