寵物產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下城市生活中扮演著愈發(fā)重要的角色，成為許多人緩解生活壓力、尋求慰藉的選擇。尤其是在近幾年，“寵物經(jīng)濟(jì)”迅速升溫，全球?qū)櫸锸袌雠畈l(fā)展。這個龐大的市場吸引了無數(shù)資本的涌入，也孕育了不少引人矚目的商業(yè)成功案例。
靠獨(dú)立站起家的DTC品牌FunnyFuzzy就是其中比較耀眼的一個。
出海僅一年，就沖上全美寵物品類Top200，后又拿下兩輪融資，霸占亞馬遜暢銷榜單，成為跨境寵物市場細(xì)分賽道的新貴。
FUNNYFUZZY背后的運(yùn)營邏輯是什么？它憑什么在寵物市場狂飆？
01 獨(dú)立站為主，多渠道數(shù)字化滲透
FUNNYFUZZY是一個主營獨(dú)立站的DTC品牌，做的是寵物生活用品的生意。
創(chuàng)始人陳碩透露，盡管品牌獨(dú)立站2021年才正式上線運(yùn)營，但他們之前已經(jīng)進(jìn)行了大量的前期工作，包括全球資源整合、商業(yè)模式探索和行業(yè)調(diào)研等，為后續(xù)的運(yùn)營打下了堅實基礎(chǔ)。
而選擇寵物賽道的原因之一是因為這個領(lǐng)域仍然有著巨大的增長空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國寵物市場規(guī)模龐大，而寵物電商市場的增長率也十分可觀，這使得寵物品牌具有了巨大的商機(jī)。
陳碩表示，“只有獨(dú)立站的商業(yè)生態(tài)才更有可能打造品牌。不僅是私域流量運(yùn)營，還有大量低成本試錯的可能性，比如高頻產(chǎn)品優(yōu)化、設(shè)計驗證、品牌價值輸出等等的系統(tǒng)化打造?！?/span>
不過，F(xiàn)UNNYFUZZY也并沒有放棄其他渠道的推廣，線上購物網(wǎng)站亞馬遜、線下寵物社區(qū)門店、品牌門店等均有布局，TikTok等社交平臺也有納入其中。
他們通過在網(wǎng)站專欄和社交媒體發(fā)布寵物百科相關(guān)內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，傳遞品牌的溫度。還通過向動物慈善機(jī)構(gòu)捐款，積極承擔(dān)社會責(zé)任，提升品牌的曝光度，打造良好的品牌形象和公信力。
02 高效運(yùn)營打造核心競爭壁壘
與當(dāng)前出海熱門的智能寵物用品相比，F(xiàn)UNNYFUZZY主要專注于寵物紡織類產(chǎn)品，如狗床、狗毯、手背袋、牽引繩等，旨在為寵物與寵物主打造一個充滿愛與趣味的生活方式。
而且FUNNYFUZZY選擇紡織類產(chǎn)品的考量包括從感性、用戶角度和創(chuàng)業(yè)思路出發(fā)。他們將重點放在用戶需求到設(shè)計制造的微觀把控上，并通過數(shù)字化系統(tǒng)優(yōu)化供應(yīng)鏈的整合，實現(xiàn)了極致的運(yùn)營效率。
正是這種效率，讓FunnyFuzzy在產(chǎn)品設(shè)計上極具創(chuàng)新精神，可以不斷推出適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。他們還注重與用戶的互動和反饋，通過多種渠道收集用戶意見，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。
另外，F(xiàn)UNNYFUZZY很重視數(shù)字化管理，從設(shè)計到生產(chǎn)，每個環(huán)節(jié)都經(jīng)過精細(xì)化優(yōu)化，并通過客戶訪談驗證其有效性。
而且對供應(yīng)鏈的整合邏輯也不止于簡單的比價采購，而是通過數(shù)字化協(xié)同提升良品率、庫存周轉(zhuǎn)率等等。
在FUNNYFUZZY之前，國內(nèi)并沒有數(shù)字化寵物柔性供應(yīng)鏈，是FUNNYFUZZY和合作伙伴一點點共創(chuàng)，才有了這樣一條供應(yīng)鏈的誕生，且目前來看已經(jīng)取得了不小的成績。
總的來說，F(xiàn)unnyFuzzy憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品定位、優(yōu)秀的運(yùn)營管理和創(chuàng)新的營銷策略，成功在激烈的寵物市場中脫穎而出，成為了行業(yè)的佼佼者。
其崛起不僅是對傳統(tǒng)行業(yè)模式的挑戰(zhàn)，更是對于品牌建設(shè)和營銷策略的重新定義。未來，F(xiàn)unnyFuzzy有望繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，并在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)更大的發(fā)展。
當(dāng)然，F(xiàn)unnyFuzzy的成功經(jīng)驗也為其他DTC品牌提供了寶貴的借鑒，希望未來會有更多的品牌能夠像FunnyFuzzy一樣，以創(chuàng)新和實力在市場中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
